2017-2023年中國網絡廣告市場運行態勢及投資戰略研究報告

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    2016年第二季度全行業各廣告主的網絡廣告投放規模為98.9億元， 環比增長13.2%，一季度受傳統假期影響，環 比下降較快，二季度市場出現回暖跡象。

2015Q1-2016Q2 全行業網絡廣告投放規模

2012-2018年中國互聯網廣告市場規模

    博研咨詢發布的《2017-2023年中國網絡廣告市場運行態勢及投資戰略研究報告》共十一章。首先介紹了網絡廣告產業相關概念及發展環境，接著分析了中國網絡廣告行業規模及消費，然后對中國網絡廣告行業市場運行態勢進行了重點分析，{zh1}分析了中國網絡廣告行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國網絡廣告行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    本研究報告數據主要采用國家數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

[正文目錄] 網上閱讀：http://www.cninfo360.com/ 

第1章   互聯網廣告相關概述13

{dy}節 網絡廣告的定義及起源13

一、網絡廣告的定義13

二、網絡廣告的特點13

三、網絡廣告優劣勢比較15

四、國際網絡廣告的起源16

五、中國網絡廣告發展史17

第二節 互聯網廣告模式18

一、傳統展示廣告模式18

二、即時信息（IM）廣告模式18

三、窄告網廣告模式18

四、網絡視頻廣告模式19

五、富媒體（Rich Media）廣告21

六、搜索引擎廣告22

七、電子郵件廣告模式23

第三節 網絡廣告其它相關介紹23

一、網絡廣告的主要形式23

二、網絡廣告評估的方法25

三、網絡廣告術語解釋25

四、網絡廣告的計費方式27

第2章   2016年中國互聯網產業發展概況分析29

{dy}節2016年世界互聯網產業總體形勢分析29

一、全球互聯網發展數據統計29

二、2016年全球網購交易規模分析30

三、全球互聯網IP地址總庫宣告枯竭31

四、亞太地區移動互聯網用戶規模分析31

五、2014-2016年美國互聯網行業運行情況32

第二節2016年中國互聯網產業營運情況分析34

一、中國互聯網產業發展進入新的階段34

二、2016年中國互聯網產業經濟發展特點37

三、2016年中國網民規模及互聯網普及情況38

    2015 年，中國互聯網產業繼續蓬勃發展。至2015 年末，我國網民規模為6.88 億，同比增長6.1%，互聯網滲透率已達50%，網民數量穩居全球{dy}。互聯網發展的主要推動力正逐漸從PC 端向手機端轉移。根據數據顯示，2015 年，我國新增手機端網民6303 萬，總人數達6.2 億。而放棄PC 端，僅通過手機等移動端上網的網民人數已達1.27 億，占中國全部互聯網用戶的18.5%。隨著移動互聯網功能和應用的不斷完備和智能手機的進一步普及，僅使用手機互聯網用戶占比有望快速攀登。

2005-2016年中國網民規模和互聯網普及率 單位：萬人/%

四、2016年中國互聯網基礎資源情況分析40

五、2016年中國整體互聯網應用狀況分析43

六、2016年中國互聯網產業經濟運行情況51

第三節2016年中國移動互聯網產業發展現狀54

一、2016年中國移動互聯網產業熱點剖析54

二、2016年中國移動互聯網市場運行情況58

三、2016年中國移動互聯網網民規模情況62

四、2016年中國移動互聯網市場運行情況63

五、2016年移動即時通訊互聯網應用狀況65

六、2016年移動互聯網產業迎來投資熱潮68

第四節 下一代互聯網71

一、中國下一代互聯網發展概況71

二、IPv6在下一代互聯網中的應用73

三、下一代互聯網商業化過渡深度剖析76

四、下一代互聯網發展路徑思考80

第五節2016年中國互聯網產業發展的問題對策分析85

一、中國互聯網產業發展中的短板85

二、中國互聯網信息安全問題剖析87

三、互聯網行業發展的版權問題93

四、中國互聯網產業發展對策96

第3章   2016年世界互聯網廣告市場運行局勢分析98

{dy}節2016年世界互聯網廣告市場概述98

一、2014-2016年全球廣告市場規模統計98

二、2014-2016年全球廣告市場區域市場調研98

三、2014-2016年全球互聯網廣告市場規模99

四、2014-2016年全球互聯網廣告市場結構100

五、2016年全球互聯網廣告支出簡述101

六、2016年全球社交網絡廣告市場調研102

第二節 美國102

一、2016年美國網絡廣告市場規模分析102

二、2016年美國網絡廣告市場調研104

三、2016年美國網絡廣告市場結構分析106

四、2016年美國互聯網廣告發放形式分析110

五、2016年美國互聯網廣告付費方式分析112

六、2016年美國社交網絡廣告市場規模統計114

第三節 英國115

一、2016年英國網絡營銷市場發展分析115

二、英國網絡廣告市場支出情況115

三、英國網絡廣告發展走勢分析116

第四節 法國117

一、法國網絡廣告市場回顧117

二、法國網絡廣告收入分析117

三、法國對互聯網廣告收入征稅118

第五節 日本118

一、日本網絡廣告市場回顧118

二、日本互聯網廣告市場規模分析119

三、日本網絡搜索互動廣告市場運營狀況分析解析119

第六節 其它國家120

一、俄羅斯120

二、加拿大121

三、泰國123

第4章   2016年中國互聯網廣告行業綜合分析125

{dy}節2016年中國網絡廣告行業概況分析125

一、2016年中國網絡廣告行業現狀分析125

二、2016年中國網絡廣告市場發展的特點126

三、2016年中國網絡廣告計費方式分析127

四、2016年中國網絡廣告市場發展128

第二節2016年中國網絡廣告市場發展分析130

一、2016年中國廣告市場規模分析130

二、2016年中國網絡廣告市場規模分析131

三、2016年中國網絡廣告市場規模分析132

第三節2016年中國網絡廣告精準營銷分析133

一、精準營銷的優勢133

二、網絡廣告精準營銷表現形式及其有效性134

三、網絡廣告精準營銷的缺陷135

四、網絡廣告精準營銷策略135

第四節2016年中國互聯網廣告行業發展面臨的挑戰分析136

一、網絡廣告行業運行規范問題136

二、互聯網廣告發展存在的問題138

三、中國網絡廣告發展制約因素139

四、中國網絡廣告發展存在的不足140

第五節2016年中國互聯網廣告行業發展對策分析142

一、互聯網廣告行業發展建議142

二、中國網絡廣告發展的對策143

三、中國網絡廣告的投資策略145

第5章   2016年中國視頻廣告市場運營局勢分析147

{dy}節 富媒體廣告分析147

一、富媒體廣告相關概述147

二、富媒體廣告的特征149

三、2016年中國富媒體廣告市場規模分析150

四、2016年中國富媒體廣告市場規模分析151

五、富媒體廣告投資策略分析151

第二節2016年中國視頻廣告發展概況分析154

一、網絡視頻廣告的特征與優勢154

二、2016年中國視頻廣告發展情況分析156

三、2016年中國視頻廣告市場規模分析157

四、2016年中國視頻廣告市場規模分析157

第三節2016年中國主要視頻網廣告發展動態分析158

一、2016年YouTube視頻廣告發展分析158

二、2016年土豆網視頻廣告特點分析159

三、2016年優酷網核心廣告發展分析160

四、2016年酷6網廣告模式分析161

第四節2016年中國視頻廣告發展的問題對策分析163

一、中國視頻廣告市場發展問題分析163

二、中國網絡視頻廣告發展的制約因素164

三、廣告主視頻投放重點關注問題分析165

四、中國網絡視頻廣告營銷策略166

第6章   2014-2016年中國搜索廣告市場發展格局分析168

{dy}節2016年中國搜索引擎市場規模情況分析168

一、2016年中國搜索引擎用戶規模分析168

二、2016年中國搜索引擎請求量規模分析169

三、2016年中國搜索引擎用戶訪問規模分析171

四、2016年中國搜索引擎市場營收份額分析172

第二節 中國網絡搜索廣告發展概況分析174

一、2016年中國網絡搜索廣告市場規模分析174

二、2016年中國網絡搜索廣告市場規模分析175

三、網絡搜索營銷代表未來營銷方向176

四、搜索引擎廣告付費收錄模式分析179

五、網絡搜索引擎廣告影響力巨大180

六、移動搜索將成搜索引擎新戰場181

第三節 國內外企業搜索廣告業務發展狀況182

一、百度搜索營銷持續升溫182

二、谷歌成美付費搜索廣告贏家184

三、雅虎與微軟搜索廣告合作獲批184

四、騰訊積極拓展搜索廣告市場185

五、谷歌在華搜索廣告份額出現復蘇186

第四節 企業移動搜索廣告業務發展狀況187

一、谷歌積極拓展移動搜索廣告187

二、易查發力移動搜索廣告市場188

三、宜搜sc移動搜索新型廣告營銷手段191

第7章   2016年中國網絡游戲廣告市場供需分析分析194

{dy}節2016年中國網絡游戲廣告發展探析194

一、2016年中國網絡游戲市場規模194

二、2016年中國網絡游戲廣告市場規模197

三、網絡游戲成為廣告載體的原因198

四、網絡游戲廣告發展的優勢199

五、網絡游戲廣告發展的形式201

第二節 網絡游戲內置廣告相關概述202

一、網絡游戲植入式廣告定義202

二、網絡游戲植入式廣告優勢202

三、網絡游戲植入式廣告的植入模式203

四、網絡游戲內置廣告的技術實現方式205

第三節2016年中國網絡游戲內置廣告發展分析206

一、網絡游戲內置廣告發展環境淺析206

二、網絡游戲內置廣告市場發展潛力倍受關注207

三、網絡游戲內置廣告發展現狀208

第四節2016年中國網絡游戲內置廣告存在的問題及對策分析208

一、網絡游戲植入式廣告存在的問題208

二、網絡游戲內置廣告發展面臨的困境211

三、網絡游戲內置廣告現存的發展瓶頸及對策212

四、網絡游戲植入式廣告的投資策略213

第五節2016年中國網絡游戲廣告開發戰略分析215

一、網絡游戲廣告的4Ps策略215

二、網絡游戲廣告的效果測量戰略220

第8章   2016年中國互聯網廣告市場格局分析223

{dy}節 網絡廣告與傳統媒體廣告的競爭223

一、網絡媒體的廣告自適性優于傳統媒體223

二、網絡廣告與傳統廣告的競爭與融合224

三、網絡廣告與傳統媒體廣告競爭比較226

四、報紙和網絡的廣告經營整合戰略230

第二節 網絡廣告市場競爭概況232

一、國內網絡廣告業競爭格局232

二、中國互聯網廣告行業競爭變化分析234

三、4A公司爭食網絡廣告市場236

第三節 互聯網巨頭廣告業務競爭狀況237

一、微軟、雅虎合作廣告平臺趕超谷歌237

二、中國互聯網四巨頭廣告市場競爭激烈238

三、2016年主要門戶網站加強廣告業務保衛戰239

四、互聯網廣告巨頭探討提升企業營銷價值241

第四節2016年中國廣告網絡發展分析242

一、中國廣告網絡概況242

二、中國廣告網絡產業鏈分析249

三、2016年中國廣告網絡市場規模分析256

四、2016年中國廣告聯盟細分市場規模分析257

五、2016年中國品牌廣告網絡市場規模分析259

六、2016年中國廣告網絡細分市場結構分析259

七、2016年中國廣告網絡細分市場格局分析260

八、中國廣告網絡行業發展趨勢268

第9章   2016年中國重點網絡廣告公司發展分析270

{dy}節分眾傳媒控股有限公司270

一、公司簡介270

二、2016年分眾傳媒經營狀況分析271

三、2016年分眾傳媒財務指標分析271

四、分眾傳媒實行網絡廣告戰略調整272

五、分眾傳媒計劃推出互動廣告新模式273

第二節 杭州順網科技股份有限公司274

一、公司簡介274

二、2016年企業經營情況分析274

三、2016年企業經濟指標分析275

四、2016年企業盈利能力分析276

五、2016年企業償債能力分析276

六、2016年企業運營能力分析276

七、2016年企業成本費用分析277

八、企業投資前景及未來展望277

第三節 悠易互通(北京)廣告有限公司278

一、公司簡介278

二、悠易互通產品介紹278

三、悠易互通新營銷概念279

四、悠易互通獲風險投資280

第四節 珠海麒潤網絡科技有限公司281

一、公司簡介281

二、麒潤網絡廣告產品優勢282

三、麒麟網絡廣告發展優勢283

第五節 鄭州市傳力廣告有限公司283

第10章   2016年中國互聯網廣告投放情況分析284

{dy}節2016年中國互聯網廣告投放總況分析284

一、2016年中國網絡廣告投放規模統計284

二、2016年中國各行業網絡廣告投放結構284

三、國內網絡廣告投放行為分析287

第二節2016年中國汽車行業網絡廣告投放情況288

一、2016年中國汽車行業發展概況288

二、2016年中國汽車行業網絡廣告投放分析293

三、2016年中國汽車行業網絡廣告投放規模294

第三節2016年中國食品飲料行業網絡廣告投放情況294

一、2016年中國食品飲料行業發展概況294

二、2016年中國食品飲料行業網絡廣告投放規模298

三、2016年我國食品飲料行業網絡廣告投放分析298

第四節2016年中國房產家居行業網絡廣告投放情況299

一、2016年中國房地產行業發展概況299

二、2016年中國房地產行業網絡廣告投放規模303

三、2016年中國房地產行業網絡廣告投放分析304

第五節2016年中國金融行業網絡廣告投放情況304

一、2016年中國金融行業發展概況304

二、2016年中國金融行業網絡廣告投放規模306

三、2016年中國銀行業網絡廣告投放分析306

第六節2016年中國其它行業網絡廣告投放情況307

一、2016年中國消費類電子行業網絡廣告投放規模307

二、2016年中國服裝服飾行業網絡廣告投放規模309

三、2016年中國IT類產品網絡廣告投放規模310

四、2016年中國化妝品行業網絡廣告投放特點310

第11章   2017-2023年中國網絡廣告發展趨勢與前景分析312（ZY CW）

{dy}節2017-2023年中國網絡廣告發展趨勢分析312

一、未來中國廣告行業發展趨勢312

二、中國網絡廣告發展走向分析313

三、未來網絡廣告行業發展趨向313

四、中國網絡廣告市場發展趨勢315

第二節2017-2023年中國網絡廣告趨勢預測分析316

一、全球互聯網廣告趨勢預測分析316

二、中國互聯網廣告趨勢預測展望318

三、中國網絡廣告市場規模預測分析319

部分圖表目錄（部分）：

圖表：1 2014-2016年全球網絡購物市場交易規模31

圖表：2 2010-2016年亞太地區移動互聯網用戶規模變化趨勢圖32

圖表：3 2013-2016年美國網上銀行用戶處理交易情況比較34

圖表：4 2013-2016年中國網民數量及互聯網普及率增長情況39

圖表：5 2016年中國非網民不上網的原因39

圖表：6 2014-2016年中國家庭寬帶網民規模40

圖表：7 2014-2016年中國互聯網基礎資源41

圖表：8 2013-2016年中國Ipv4地址資源增長趨勢圖41

圖表：9 203-2016年中國Ipv6地址資源增長趨勢圖42

圖表：10 2016年中國分類域名數42

圖表：11 2016年中國分類CN域名數43

圖表：12 2013-2016年中國網站數量變化趨勢圖43

圖表：13 2014-2016年中國各類網絡應用使用率45

圖表：14 2013-2016年中國網絡經濟市場規模增長趨勢圖51

圖表：15 2014-2016年中國互聯網行業融1資金額變化趨勢圖53

圖表：16 2013-2016年中國移動互聯網市場規模增長趨勢圖59

圖表：17 2016年中國移動互聯網主要細分行業構成60

圖表：18 2013-2016年中國手機網民規模增長趨勢圖62

圖表：19 2014-2016年各季度中國移動互聯網市場規模63

圖表：20 2016年中國移動互聯網主要細分行業構成64

圖表：21 2016年手機網民網絡應用結構情況66

圖表：22 2016年手機網民網絡應用結構情況67

圖表：23 2014-2016年全球廣告市場規模及增長趨勢圖98

圖表：24 2013-2016年全球廣告區域市場規模增長統計99

圖表：25 2013-2016年全球廣告區域市場規模增長趨勢圖99

圖表：26 2013-2016年全球網絡廣告市場規模及增長趨勢圖100

圖表：27 2013-2016年全球網絡廣告市場結構變化趨勢圖100

圖表：28 2013-2016年美國網絡廣告市場規模統計103

圖表：29 2013-2016年美國網絡廣告市場季度收入統計104

圖表：30 美國網絡廣告市場與廣播電視、有線電視廣告市場發展情況比較105

圖表：31 2014-2016年美國部分媒體廣告收入對比106

圖表：32 2016年美國互聯網廣告收入比重107

圖表：33 2013-2016年美國網絡廣告市場不同廣告主投放比例比較107

圖表：34 2013-2016年美國互聯網不同廣告主投放規模108

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報告編號：582045

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