2017-2023年中國(guó)啤酒市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告

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2017-2023年中國(guó)啤酒市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)啤酒產(chǎn)量完成49219萬(wàn)kL，比2015年同期下降096%，產(chǎn)量?jī)粼鲩L(zhǎng)-476萬(wàn)kL。人均占有量為3598L，比2015年下降122L，增幅-327%。2015年啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入18862億元，比2015年增長(zhǎng)510%。2008-2015年的七年間，我國(guó)啤酒業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)大于產(chǎn)銷(xiāo)量的增幅，特別是單位產(chǎn)品售價(jià)和單位產(chǎn)品利潤(rùn)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到58%和95%最為可觀，說(shuō)明我國(guó)啤酒產(chǎn)品市場(chǎng)議價(jià)權(quán)穩(wěn)定提高，盈利水平得到逐步提升，同時(shí)也說(shuō)明，我國(guó)啤酒業(yè)正在從規(guī)模增長(zhǎng)的"量變"階段逐步向效益增長(zhǎng)的"質(zhì)變"階段過(guò)渡。多年來(lái)中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)始終保持"穩(wěn)健"的發(fā)展形勢(shì)。但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期中，行業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的間歇性變化都是正常表現(xiàn)，符合事物發(fā)展客觀規(guī)律和價(jià)值規(guī)律，也是行業(yè)總體走向成熟發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線 網(wǎng)發(fā)布的2017-2023年中國(guó)啤酒市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)啤酒行業(yè)目前的發(fā)展階段處在第四階段末期：即產(chǎn)業(yè)集中，競(jìng)爭(zhēng)趨緩，微利生存。在轉(zhuǎn)向第五階段（競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向競(jìng)合，盈利水平趨于合理）的過(guò)程中，預(yù)計(jì)將會(huì)有四大因素對(duì)行業(yè)產(chǎn)生影響：（1）市場(chǎng)容量相對(duì)穩(wěn)定；（2）中g(shù)d產(chǎn)品，差異化產(chǎn)品市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)；（3）行業(yè)格局漸趨穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)趨緩；（4）其他方面。而隨著啤酒行業(yè)集中度的不斷提升，過(guò)去以"跑馬圈地"來(lái)保增長(zhǎng)的方式已一去不復(fù)返。未來(lái)行業(yè)將會(huì)在集中度提升中出現(xiàn)分化，產(chǎn)品差異化創(chuàng)新和有效的市場(chǎng)管理將使得部分企業(yè)率先進(jìn)入利潤(rùn)率上升通道。因此，很難因2015年出現(xiàn)096%的降幅而去判斷未來(lái)行業(yè)發(fā)展的空間和趨勢(shì)。目前來(lái)看，噸酒收入逐步上漲的趨勢(shì)很明顯，單個(gè)年度受天氣、消費(fèi)（經(jīng)濟(jì)）環(huán)境等的影響，不改長(zhǎng)期趨勢(shì)向上。隨著農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，未來(lái)還會(huì)有增量的空間。

　　中國(guó)啤酒市場(chǎng){zj1}潛力，作為充分競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)行業(yè)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)已成為國(guó)際啤酒巨頭重要的競(jìng)逐之地，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍會(huì)呈現(xiàn)較為激烈的態(tài)勢(shì)。在行業(yè)集中度進(jìn)一步提升的同時(shí)，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。目前中國(guó)前五大啤酒企業(yè)已占市場(chǎng)80%的份額，隨著行業(yè)格局的進(jìn)一步優(yōu)化，結(jié)構(gòu)提升將成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。當(dāng)前中國(guó)啤酒人均消費(fèi)量已達(dá)到36升。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，在國(guó)家新型城鎮(zhèn)化和收入倍增計(jì)劃的帶動(dòng)下，會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和產(chǎn)品的多元化，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格的提升，并為具有品牌、品質(zhì)、規(guī)模等優(yōu)勢(shì)的企業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。

　　《2017-2023年中國(guó)啤酒市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告》主要研究分析了啤酒行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)并對(duì)啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)。報(bào)告首先介紹了啤酒行業(yè)的相關(guān)知識(shí)及國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境，并對(duì)啤酒行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行了剖析，同時(shí)對(duì)啤酒產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了梳理，進(jìn)而詳細(xì)分析了啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及啤酒hybg企業(yè)，{zh1}對(duì)啤酒行業(yè)發(fā)展前景作出預(yù)測(cè)，給出針對(duì)啤酒行業(yè)發(fā)展的{dj2}建議和策略。中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線 網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)啤酒市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告》給客戶提供了可供參考的具有借鑒意義的發(fā)展建議，使其能以更強(qiáng)的能力去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　《2017-2023年中國(guó)啤酒市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告》的整個(gè)研究工作是在系統(tǒng)總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，是相關(guān)啤酒企業(yè)、研究單位、政府等準(zhǔn)確、全面、迅速了解啤酒行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、制定發(fā)展戰(zhàn)略不可或缺的專業(yè)性報(bào)告。

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第1章   世界啤酒行業(yè)發(fā)展分析

　　{dy}節(jié) 世界啤酒發(fā)展歷程

　　第二節(jié) 世界桶裝啤酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第三節(jié) 2015年世界啤酒市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析

　　　　一、2015年德國(guó)啤酒消費(fèi)分析

　　　　二、2015年美國(guó)啤酒銷(xiāo)售分析

　　　　三、2015年日本啤酒銷(xiāo)售情況分析

　　　　四、2015年保加利亞啤酒產(chǎn)量分析

　　第四節(jié) 2016年世界啤酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　一、2016年美國(guó)啤酒行業(yè)銷(xiāo)量分析

　　　　二、2016年奧地利啤酒銷(xiāo)量上升

　　　　三、精釀風(fēng)味啤酒將yl美國(guó)市場(chǎng)

　　　　四、英國(guó)GreeneKing啤酒銷(xiāo)量分析

　　　　五、英國(guó)高級(jí)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)的定位策略

　　　　六、日本計(jì)劃釀造首 款"太空啤酒"

　　　　七、歐美啤酒商向中國(guó)進(jìn)發(fā)

　　第五節(jié) 世界啤酒面臨品牌挑戰(zhàn)

　　　　一、創(chuàng)新立品牌

　　　　二、新興市場(chǎng)成焦點(diǎn)

　　　　三、印度、俄羅斯仍需努力

　　　　四、艱難時(shí)期將至

第2章   2016年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　{dy}節(jié) 2016年中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　第二節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)政策環(huán)境

　　第三節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)技術(shù)環(huán)境

　　　　一、國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)技術(shù)動(dòng)態(tài)

　　　　二、國(guó)外啤酒生產(chǎn)新技術(shù)

第3章   2016年我國(guó)啤酒相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)發(fā)展分析

　　{dy}節(jié) 白酒行業(yè)

　　　　一、2016年白酒行業(yè)運(yùn)行情況

　　　　二、2013-2016年我國(guó)白酒產(chǎn)量分析

　　　　三、白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　第二節(jié) 葡萄酒行業(yè)

　　　　一、2016年我國(guó)葡萄酒行業(yè)運(yùn)行分析

　　　　二、2013-2016年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量分析

　　　　三、我國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展和進(jìn)口現(xiàn)狀

　　　　四、我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

　　第三節(jié) 黃酒行業(yè)

　　　　一、2016年我國(guó)黃酒業(yè)動(dòng)力與壓力并存

　　　　二、黃酒營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第4章   我國(guó)啤酒生產(chǎn)要素與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析

　　{dy}節(jié) 中國(guó)啤酒主要原料市場(chǎng)分析

　　　　一、2016年啤酒制造原料暴漲迫使產(chǎn)品提價(jià)

　　　　二、玉門(mén)將建成全國(guó){zd0}啤酒原料基地

　　　　三、湖北啤酒市場(chǎng)初現(xiàn)競(jìng)購(gòu)跡象

　　　　四、中國(guó)啤酒大麥產(chǎn)業(yè)五年發(fā)展分析

　　　　五、啤酒花產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇、問(wèn)題與對(duì)策

　　第二節(jié) 中國(guó)國(guó)產(chǎn)啤酒機(jī)械發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　一、灌裝機(jī)貼標(biāo)機(jī)吹瓶機(jī)技術(shù)水平飛速提升

　　　　二、我國(guó)啤酒裝備存在的問(wèn)題

　　　　三、國(guó)產(chǎn)啤酒裝備已贏得國(guó)內(nèi)企業(yè)青睞

　　第三節(jié) 啤酒包裝發(fā)展分析

　　　　一、啤酒包裝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

　　　　二、啤酒行業(yè)聚焦環(huán)保包裝新技術(shù)

　　　　三、西得樂(lè)將推出新型啤酒包裝生產(chǎn)線

　　　　四、未來(lái)啤酒紙箱包裝的發(fā)展趨勢(shì)

　　　　五、啤酒瓶包裝制勝終端市場(chǎng)策略

　　第四節(jié) 我國(guó)啤酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與轉(zhuǎn)型分析

第5章   2016年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　{dy}節(jié) 2016年啤酒行業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、2016年我國(guó)啤酒工業(yè)概況分析

　　　　二、2016年我國(guó)啤酒產(chǎn)量分析

　　　　三、啤酒行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高

　　　　四、啤酒期待行業(yè)整體提價(jià)

　　　　五、啤酒hylt公司優(yōu)勢(shì)凸顯

　　　　六、國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)大變局漸行漸近

　　　　七、我國(guó)成為全球增長(zhǎng)最快的啤酒生產(chǎn)與消費(fèi)國(guó)

　　　　八、啤酒消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)蕭條"免疫"

　　第二節(jié) 2016年我國(guó)啤酒進(jìn)出口情況分析

　　　　一、2016年我國(guó)啤酒進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　　　二、2016年深圳口岸啤酒出口分析

　　第三節(jié) 啤酒行業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)分析

　　　　一、啤酒供大于求

　　　　二、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在

　　第四節(jié) 啤酒企業(yè)的成本分析

　　　　一、三流企業(yè)眼中的成本：生產(chǎn)

　　　　二、二流企業(yè)眼中的成本：市場(chǎng)

　　　　三、{yl}企業(yè)眼中的成本：資本整合

　　第五節(jié) 果汁啤酒發(fā)展前景分析

　　　　一、口味多樣，受消費(fèi)者青睞

　　　　二、符合消費(fèi)趨勢(shì)，發(fā)展前景廣闊

　　　　三、標(biāo)準(zhǔn)缺失，產(chǎn)品差異大

第6章   2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)綜合 運(yùn)行數(shù)據(jù)分析

　　{dy}節(jié) 2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況

　　　　一、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品

　　　　二、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）

　　　　三、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入

　　第二節(jié) 2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)成本費(fèi)用情況

　　　　一、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷(xiāo)售成本

　　　　二、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用

　　　　三、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)管理費(fèi)用

　　　　四、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用

　　第三節(jié) 2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債情況

　　　　一、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)

　　　　二、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)

　　　　三、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率

　　　　四、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)資本bzzz率

　　第四節(jié) 2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)行業(yè)規(guī)模情況

　　　　一、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)

　　　　二、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)

　　第五節(jié) 2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)行業(yè)效益情況

　　　　一、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)利潤(rùn)總額

　　　　二、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)值利稅率

　　　　三、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率

　　　　四、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)資金利稅率

　　　　五、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率

　　第六節(jié) 2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損情況

　　　　一、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損單位數(shù)

　　　　二、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額

　　第七節(jié) 2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

　　　　一、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

　　　　二、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

　　　　三、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

　　第八節(jié) 2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)不同經(jīng)濟(jì)類(lèi)型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

　　　　一、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)國(guó)有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

　　　　二、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

　　　　三、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

　　　　四、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

　　　　五、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)私營(yíng)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

　　　　六、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

　　　　七、2016年中國(guó)啤酒制造業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類(lèi)型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

　　第九節(jié) 2016年啤酒制造業(yè)全國(guó)銷(xiāo)售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

第7章   2013-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

　　{dy}節(jié) 2013-2016年華北地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析

　　　　一、北京

　　　　二、天津

　　　　三、河北

　　　　四、山西

　　　　五、內(nèi)蒙古

　　第二節(jié) 2013-2016年華中地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析

　　　　一、河南

　　　　二、湖北

　　　　三、湖南

　　第三節(jié) 2011-2009年華東地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析

　　　　一、長(zhǎng)三角啤酒市場(chǎng)局勢(shì)分析

　　　　二、上海

　　　　三、江蘇

　　　　四、浙江

　　　　五、江西

　　　　六、安徽

　　　　七、山東

　　　　八、福建

　　第四節(jié) 2013-2016年華南地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析

　　　　一、2009年華南啤酒市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　二、廣東

　　　　四、廣西

　　　　五、海南

　　第五節(jié) 2013-2016年西南地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析

　　　　一、重慶

　　　　二、四川

　　　　三、貴州

　　　　四、云南

　　第六節(jié) 2013-2016年西北地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析

　　　　一、陜西

　　　　二、寧夏

　　　　三、甘肅 訂購(gòu)電話 010-62665210

　　　　四、新疆

　　　　五、青海

　　第七節(jié) 2013-2016年?yáng)|北啤酒市場(chǎng)分析

　　　　一、遼寧

　　　　二、吉林

　　　　三、黑龍江

第8章   中國(guó)啤酒消費(fèi)者分析

　　{dy}節(jié) 啤酒消費(fèi)者行為調(diào)查

　　　　一、經(jīng)常飲用啤酒的場(chǎng)合

　　　　二、啤酒的購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)

　　　　三、飲用啤酒的地點(diǎn)

　　　　四、啤酒的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

　　　　五、消費(fèi)者喝啤酒主要考慮的因素

　　　　六、啤酒特色新品的選擇

　　　　七、消費(fèi)者注重的啤酒感觀指標(biāo)

　　　　八、啤酒品牌的認(rèn)知途徑

　　　　九、消費(fèi)者所喜歡的促銷(xiāo)方式

　　　　十、消費(fèi)者經(jīng)常看的中央電視臺(tái)節(jié)目

　　　　十一、消費(fèi)者經(jīng)常看的報(bào)紙版面

　　　　十二、經(jīng)銷(xiāo)啤酒品牌/品種的理由

　　　　十三、zyx的廣告手段

　　第二節(jié) 城市啤酒消費(fèi)分析

　　　　一、啤酒消費(fèi)特點(diǎn)與影響因素

　　　　二、城市啤酒消費(fèi)分析

　　第三節(jié) 農(nóng)村啤酒消費(fèi)分析

　　　　一、農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)

　　　　二、農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)拓

　　第四節(jié) 啤酒消費(fèi)趨勢(shì)分析

　　　　一、中國(guó)啤酒業(yè)面臨消費(fèi)升級(jí)

　　　　二、gd啤酒消費(fèi)趨勢(shì)

第9章   中國(guó)啤酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析

　　{dy}節(jié) 啤酒四巨頭營(yíng)銷(xiāo)分析

　　　　一、百威爭(zhēng)奪曝光率

　　　　二、燕京青島"本土保衛(wèi)戰(zhàn)"

　　　　三、華潤(rùn)聲音不容忽視

　　第二節(jié) 啤酒企業(yè)城市市場(chǎng)渠道高 效模式

　　　　一、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道模式影響營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效

　　　　二、頂新集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)渠道模式給我們的啟示

　　　　三、實(shí)現(xiàn)高 效營(yíng)銷(xiāo)渠道模式的建議

　　第三節(jié) 高 檔啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析

　　　　一、高 檔啤酒的渠道策略

　　　　二、高 檔啤酒地差異化策略

　　　　三、高 檔啤酒的目標(biāo)策略

　　　　四、高 檔啤酒的生命周期策略

　　　　五、高 檔啤酒的渠道設(shè)計(jì)

　　第四節(jié) 啤酒夜場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

　　　　一、啤酒夜場(chǎng)終端的分類(lèi)

　　　　二、啤酒夜場(chǎng)市場(chǎng)特點(diǎn)

　　　　三、啤酒夜場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

　　第五節(jié) 中國(guó)啤酒營(yíng)銷(xiāo)渠道變革與發(fā)展

　　　　一、啤酒營(yíng)銷(xiāo)渠道的現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

　　　　二、中國(guó)啤酒營(yíng)銷(xiāo)渠道變革的推動(dòng)力分析

　　　　三、中國(guó)啤酒營(yíng)銷(xiāo)渠道變革的方向與趨勢(shì)分析

　　第六節(jié) 中國(guó)啤酒企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)寶典

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

　　　　二、促銷(xiāo)

第10章   2016年啤酒行業(yè)整合分析

　　{dy}節(jié) 2016年啤酒行業(yè)整合現(xiàn)狀分析

　　　　一、融資：兵馬未動(dòng)，糧草先行

　　　　二、轉(zhuǎn)向：應(yīng)對(duì)危機(jī)

　　　　三、成本壓力下整合已開(kāi)始

　　　　四、外資勢(shì)力掀波瀾

　　　　五、收購(gòu)路線有啟發(fā)

　　第二節(jié) 啤酒業(yè)并購(gòu)成本分析

　　　　一、自建為主

　　　　二、并購(gòu)成本

　　　　三、新格局

　　第三節(jié) 從L啤酒看區(qū)域啤酒品牌擴(kuò)張

　　　　一、案例：某區(qū)域啤酒品牌擴(kuò)張的困境

　　　　二、L啤酒走入困境的原因分析

　　　　三、L啤酒的戰(zhàn)略選擇

　　第四節(jié) 中外啤酒廠商新一輪并購(gòu)分析

　　　　一、外資掀起新一輪并購(gòu)潮

　　　　二、本土品牌"跑 馬圈地"，加快整合

　　　　三、啤酒業(yè)開(kāi)放機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　第五節(jié) 國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)醞釀大整合

　　　　一、青島啤酒：半年擴(kuò)產(chǎn)能百萬(wàn)噸

　　　　二、燕京啤酒：入川淘金

　　　　三、金星啤酒：空降高管籌謀上市

第11章   中國(guó)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　{dy}節(jié) 2016年啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　　　一、2016年原材料價(jià)格大幅提高

　　　　二、英博并購(gòu)AB影響中國(guó)啤酒格局

　　　　三、啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)正酣競(jìng)合大戲開(kāi)演

　　　　四、中國(guó)啤酒業(yè)迎來(lái)理性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

　　第二節(jié) 中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析

　　　　一、競(jìng)爭(zhēng)者層次明顯化

　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)行為的多樣化、高層次化

　　　　三、競(jìng)爭(zhēng)秩序的規(guī)范化

　　　　四、競(jìng)爭(zhēng)程度的激烈化

　　第三節(jié) 中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者主體競(jìng)爭(zhēng)行為分析

　　　　一、巨型啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為

　　　　二、大型啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為

　　　　三、中小啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為

　　　　四、國(guó)外資本競(jìng)爭(zhēng)行為

　　第四節(jié) 中高 檔啤酒終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

　　　　一、終端競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

　　　　二、中高 檔啤酒終端市場(chǎng)秩序較為混亂

　　　　三、終端惡性競(jìng)爭(zhēng)造成了極其嚴(yán)重的后果

　　第五節(jié) 中國(guó)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展趨勢(shì)分析

　　　　一、中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　　　二、中國(guó)啤酒業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

第12章   國(guó)外啤酒企業(yè)在中國(guó)的發(fā)展分析

　　{dy}節(jié) 英博啤酒集團(tuán)

　　　　一、進(jìn)入中國(guó)概況

　　　　二、英博公司在華布局

　　　　三、2016年財(cái)務(wù)分析

　　　　四、英博中國(guó)整合分析

　　第二節(jié) 安海斯—布希公司

　　　　一、進(jìn)入中國(guó)概況

　　　　二、AB公司在華戰(zhàn)略分析

　　第三節(jié) 嘉士伯

　　　　一、進(jìn)出中國(guó)概況

　　　　二、嘉士伯變身為重啤二股東

　　　　三、嘉士伯專注西部酒市

　　第四節(jié) 喜力啤酒

　　　　一、進(jìn)入中國(guó)概況

　　　　二、2013-2016年財(cái)務(wù)分析

　　第五節(jié) 三得利

　　　　一、進(jìn)入中國(guó)概況

　　　　二、在華營(yíng)銷(xiāo)分析

　　　　三、三得利啤酒在上海三大法則分析

第13章   國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)部分主要企業(yè)分析

　　{dy}節(jié) 青島啤酒集團(tuán)

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、2013-2016年財(cái)務(wù)分析

　　　　三、2016年青島啤酒整合煙臺(tái)啤酒

　　　　四、2016年青島啤酒蟬聯(lián)"{zj1}全球競(jìng)爭(zhēng)力"

　　第二節(jié) 燕京啤酒集團(tuán)

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、公司發(fā)展歷程

　　　　三、2013-2016年財(cái)務(wù)分析

　　　　四、2013-2016年惠泉啤酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

　　第三節(jié) 華潤(rùn)啤酒

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、發(fā)展歷程

　　　　三、2013-2016年財(cái)務(wù)分析

　　　　四、擴(kuò)張戰(zhàn)略分析

　　第四節(jié) 廣東珠江啤酒集團(tuán)

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、珠江啤酒產(chǎn)能分析

　　　　三、全國(guó)布局分析

　　　　四、上市分析

　　第五節(jié) 河南金星啤酒集團(tuán)有限公司

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、從農(nóng)村包圍城市

　　　　三、金星啤酒有望挺進(jìn)非洲市場(chǎng)

　　第六節(jié) 哈爾濱啤酒集團(tuán)

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、發(fā)展歷程

　　　　三、百威哈啤整合分析

　　　　四、2016年哈啤集團(tuán)易主全球"啤酒王"

　　第七節(jié) 重慶啤酒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、2013-2016年財(cái)務(wù)分析

　　　　三、重慶啤酒產(chǎn)能擴(kuò)充分析

第14章   啤酒行業(yè)市場(chǎng)投資分析

　　{dy}節(jié) 啤酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

　　　　一、并購(gòu)整合仍將不斷進(jìn)行

　　　　二、市場(chǎng)需求依然旺盛

　　第二節(jié) 啤酒產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

　　　　一、啤酒西進(jìn)面臨三大風(fēng)險(xiǎn)

　　　　二、中國(guó)啤酒企業(yè)的國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn)

第15章   啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及策略分析

　　{dy}節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

　　　　一、中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化

　　　　二、中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化

　　　　三、企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的變化

　　第二節(jié) 啤酒行業(yè)渠道壁壘的pj策略

　　　　一、傳統(tǒng)流通渠道壁壘pj策略

　　　　二、餐飲終端渠道壁壘pj策略

　　　　三、零售終端壁壘pj策略

　　第三節(jié) 啤酒行業(yè)微利時(shí)代的利潤(rùn)提升策略

　　　　一、成本優(yōu)勢(shì)策略

　　　　二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略

　　　　三、積極實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

　　第四節(jié) 構(gòu)建區(qū)域強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌的實(shí)效策略

　　　　一、區(qū)域啤酒品牌走自我發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)品牌之路可行性分析

　　　　　　（一）中國(guó)啤酒市場(chǎng)區(qū)域的廣闊性

　　　　　　（二）中國(guó)啤酒市場(chǎng)的成長(zhǎng)性

　　　　　　（三）啤酒銷(xiāo)售半徑的有限性

　　　　　　（四）顧客品牌忠誠(chéng)度的游離性

　　　　　　（五）中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段特質(zhì)

　　　　　　（六）顧客地域情感與鄉(xiāng)土情懷

　　　　二、構(gòu)建區(qū)域強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌的實(shí)效策略

　　　　　　（一）樹(shù)立正確的企業(yè)發(fā)展觀念

　　　　　　（二）樹(shù)立正確的營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　　　　　（三）樹(shù)立大質(zhì)量觀念，全力打造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　　　　　（四）重視和加強(qiáng)品牌形象與情感內(nèi)涵塑造

　　　　　　（五）高 效的促銷(xiāo)和公關(guān)活動(dòng)

　　　　　　（六）強(qiáng)化與顧客的深度溝通

　　　　　　（七）組建強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)

　　第五節(jié) 博研咨詢： 中高 檔啤酒終端市場(chǎng)的藍(lán)海策略

　　　　一、啤酒企業(yè)自身做起

　　　　二、終端商應(yīng)樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)

　　　　三、行政執(zhí)法部門(mén)應(yīng)該發(fā)揮其應(yīng)有的作用

略.........................

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