2017-2023年中國奶粉行業現狀分析與發展前景研究報告(1)

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2017-2023年中國奶粉行業現狀分析與發展前景研究報告

產業現狀

　　我國奶粉總體消費量略有下降。我國奶粉人均月消費量0046公斤。盡管奶粉總的消費量有所下降，但我國gd奶粉及嬰幼兒奶粉市場潛力卻被國內外廠商看好。美國、日本、中國已經構成全球嬰幼兒奶粉消費的{dy}陣營。原本就差距不大的中國與日本市場，差距已經非常接近，中國gd嬰兒奶粉市場銷量以每年兩位數的速度增長，目前中國已經成為嬰幼兒奶粉消費的第二大國。雖然國產嬰幼兒奶粉{zd0}的優勢在于市場銷售渠道方面，但是配方始終是{zj1}核心競爭力的元素。國際品牌的發展方向是不斷改造、調整，使之更接近母乳，所以可以說現階段國內嬰幼兒奶粉的風向標仍然掌握在國際品牌手中。

　　市場容量

　　2012年末，中國大陸人口總量為1347億人，比2002年增加6000多萬人，年均增長率為053%。從人口自然增長率看，我國呈現逐年下降的趨勢，由2002年的645‰降至2012年的479‰，下降了166個千分點。2012年我國人口出生率為1193‰，全年出生人口為1604萬人，出生率比2002年下降了093個千分點。2002-2012年我國平均每年出生人口為1603萬人。我國65歲以上老人所占總人口比重由73%上升到91%，城鎮人口比重超過50%的省份已達15個，湖北、山東、海南三省首次超過50%。目前，中國奶粉行業市場規模達420億元，2015年將超過500億元。預計，隨著市場的逐漸恢復、中gd市場規模的不斷擴大以及 "奶粉提價"因素，奶粉市場總體規模將不斷提升。

　　在中國市場，位于200元-300元價格區間的中gd奶粉銷售{zd0}，占到總銷售量的42%。而另一個趨勢是，300元及以上的gd奶粉銷售增長也十分迅速。與海外其他國家相比，中國奶粉的價格普遍偏高。在中國，因為區域廣闊，根本不可能實現廠家直供，必須經過經銷商制度來進行分銷。除了分銷成本外，進口奶粉要進入中國市場還需要加上各種稅費，這都會直接拉高進口奶粉的價格。中國奶粉品牌過多也是導致奶粉價格偏高的間接因素。預計2015 年嬰幼兒奶粉市場容量將達到740 億，年增長率16%增長動力來自穩定的出生率和龐大的人口基數，生育高峰，城市化率和購買能力不斷提高帶來的產品升級和價格提升空間。國產奶粉在一些原料選擇和營養配比上已經高于歐盟標準。產品配方上選用gd原料生產，可以看到，企業競爭和擴大規模優勢開始顯現！

　　市場格局

　　"洋奶粉"占領中國市場，中國奶粉市場的格局將因此發生改變。"雀巢 惠氏"的構成，將占到洋品牌嬰幼兒配方奶粉在華市場規模的30%左右。隨著越來越多的進口奶粉進入國內市場，瓜分嬰幼兒奶粉市場。未來，傳統的幾大進地區市場，國產嬰幼兒奶粉面臨的市場競爭壓力會進一步增大。當務之急就是口嬰幼兒奶粉品牌提價頻率將會有所降低，同時產品渠道可能下沉，進入三線城市以下，要盡快采取措施，重塑國產乳品形象，恢復消費者對國產奶粉消費信心；另一方面，國產嬰幼兒奶粉企業應加快整合步伐，提高整體競爭實力，避免各國產嬰幼兒奶粉企業間的惡性價格戰，推動國產嬰幼兒奶粉企業的抱團聯合發展。中老年人作為保健、營養食品的主要消費主體，中老年人奶粉市場成為繼嬰幼兒配方奶粉市場之后的又一個乳品企業的角逐場，中老年人奶粉市場的爭奪可能成為乳品企業進行市場整合的新的契機。自三聚氰胺、毒奶粉事件披露以來，越來越多的新生兒父母寧愿舍近求遠，放棄國產奶粉甚至進口品牌在中國銷售的奶粉，選擇通過各種渠道購買海外原裝奶粉。目前海外代購達到將近200億元，奶粉名列第二。在我國嬰幼兒奶粉行業的整體相對分散、外資品牌份額逐漸擴大、國產品牌逐步萎縮的格局下，未來的競爭格局將會更加猛烈！

　　前景預測

　　0-3歲段奶粉年人均消費量極值在216-288千克之間，為當前國內表觀消費量的25-34倍，需求滿足率僅為30-40%的最主要原因是消費力不足，因此需求滿足只是時間問題。若考慮3-12歲兒童配方奶粉市場成功開啟以及未來新生人口數提高可能，中國嬰幼兒配方奶粉市場未來增量空間將更為顯著。國內市場整合初具規模，三個品牌階梯現有市占率分別約為81%（前sj品牌）、8%（區域性優勢品牌）和11%（更小地區內的三線品牌以及小眾進口品牌），其中前五強市占率已達55%。有機奶粉的奶源、生產和加工過程是非常嚴格的，牧場不允許使用農藥化肥，奶源禁止使用生長js、kss、飼料添加劑等，同時禁止添加香精香料等添加劑，相對于普通配方奶粉而言，有機奶粉更適合食品安全要求更高的的嬰幼兒。中國境內有機食品僅占食品銷售總額的002%，與發達國家有機食品國內消費總額2%相比，相差達100倍。因頻發的嬰幼兒食品安全事故或許更快被消費者接受和認可。受消費能力和健康意識的影響，有機奶粉飛入尋常百姓家還尚需時日。全球奶粉市場大多處在壟斷格局，高壁壘是其內在動力。未來十年，前五強品牌主要以消滅地區三線品牌并占領sj中剩余五家的大部分份額而贏得國內市場壟斷地位，預計十年后市占率可升至80%。總之，在我國嬰幼兒奶粉行業的整體相對分散、外資品牌份額逐漸擴大、國產品牌逐步萎縮的格局下，未來的競爭格局將會更加猛烈。在中國宏觀政策的調整、老百姓健康消費意識越發理性和產品質量愈發嚴格的大環境下，未來的趨勢注定是靠品質說話，而中國國產品牌的品質也會日趨提升！

　　面臨問題

　　隨著洋奶粉加大對中國的投入，洋奶粉在中國的話語權和份額將越來越大。目前，洋奶粉在中國gd奶粉市場的份額已達到80%以上，處于{jd1}壟斷的地位。這更大程度地擠占了國內品牌生存空間。這種格局在一線城市較明顯。但是在廣大的二三線城市國產奶粉銷量占到533%。雖然洋奶粉占據中國市場的半壁江山，近一兩年由于種種原因，增速逐漸放緩，自"十三五"開局以來，中國進口奶粉量連續下跌。與此同時，國產品牌的渠道和銷售增長迅猛，在二三線城市占據主導地位。《乳制品工業產業政策修訂版》要求配方奶粉生產企業所用原料50%以上為穩定可控奶源基地產的生鮮乳。這對以往依靠進口奶源生產奶粉的企業來說，提出了新的挑戰。在嬰幼兒奶粉市場中，"占有率"不僅僅體現企業在行業內的地位，更成為爭奪市場的"武器"之一。隨著國家監管力度的日趨強化以及初乳品行業的洗牌，經多方努力，國產奶粉已逐漸復蘇并步入了正常有序的發展軌道。隨著國家監管力度的日趨強化以及乳品行業的洗牌，經多方努力，國產奶粉已逐漸復蘇并步入了正常有序的發展軌道！

　　《2017-2023年中國奶粉行業現狀分析與發展前景研究報告》數據來自qw機構、奶粉相關行業協會以及一手調研資料，內容主要包含奶粉市場規模及預測、奶粉重點地區產銷情況分析、奶粉行業財務指標、奶粉上下游行業發展現狀及預測、奶粉重點企業經營情況及發展戰略、奶粉技術現狀與發展方向、奶粉投資風險及對策。

[正文目錄] 網上閱讀：http://wwwcninfo360com/  

第1章   奶粉行業發展回顧

　　11 　奶粉行業定義

　　12 　中國奶粉行業發展回顧

　　13 　世界奶粉行業發展回顧

第2章   中國奶粉行業經濟、政策、技術環境分析

　　21 　中國奶粉行業經濟環境分析

　　　　211 、GDP

　　　　212 、工業形態

　　　　213 、固定資產投資增長情況

　　　　214 、進出口變化情況

　　　　215 、存、dk利率調整

　　22 　中國奶粉行業政策環境分析

　　　　221 、中國奶粉行業相關國家政策分析

　　　　222 、中國奶粉行業相關國家標準分析

　　23 　中國奶粉技術環境分析

　　　　231 、國際奶粉技術發展分析

　　　　232 、國內奶粉技術現狀分析

第3章   2012-2016年中國奶粉行業發展狀況分析

　　31 　2012-2016年中國奶粉產銷情況分析

　　　　311 、2012-2016年中國奶粉供給情況分析

　　　　312 、2012-2016年中國奶粉行業重點省市供給情況分析

　　　　313 、2012-2016年中國奶粉集中度分析

　　　　314 、2012-2016年中國奶粉需求情況分析

　　32 　2012-2016年中國奶粉行業財務能力分析

　　　　321 、奶粉行業盈利能力分析

　　　　322 、奶粉行業償債能力分析

　　　　323 、奶粉行業營運能力分析

　　　　324 、奶粉行業發展能力分析

第4章   2012-2016年中國奶粉行業重點區域市場運行狀況分析

　　41 　2012-2016年奶粉行業區域結構分析

　　42 　2012-2016年重點地區奶粉市場運行狀況分析

　　　　421 、重點地區奶粉產銷分析

　　　　422 、重點地區奶粉盈利能力分析

　　　　423 、重點地區奶粉償債能力分析

　　　　424 、重點地區奶粉營運能力分析

　　43 　2012-2016年重點地區奶粉市場運行狀況分析

　　　　431 、重點地區奶粉產銷分析

　　　　432 、重點地區奶粉盈利能力分析

　　　　433 、重點地區奶粉償債能力分析

　　　　434 、重點地區奶粉營運能力分析

　　44 　2012-2016年重點地區奶粉市場運行狀況分析

　　　　441 、重點地區奶粉產銷分析

　　　　442 、重點地區奶粉盈利能力分析

　　　　443 、重點地區奶粉償債能力分析

　　　　444 、重點地區奶粉營運能力分析

　　　　451 、重點地區奶粉產銷分析

　　　　452 、重點地區奶粉盈利能力分析

　　　　453 、重點地區奶粉償債能力分析

　　　　454 、重點地區奶粉營運能力分析

　　　　461 、重點地區奶粉產銷分析

　　　　462 、重點地區奶粉盈利能力分析

　　　　463 、重點地區奶粉償債能力分析

　　　　464 、重點地區奶粉營運能力分析

第5章   2012-2016年中國奶粉市場價格分析及預料

　　51 　2012-2016年中國奶粉市場價格狀況

　　52 　2017-2023年中國奶粉市場價格行情趨勢預測

第6章   中國奶粉行業進出口現狀及預測

　　61 　2012-2016年中國奶粉進出口現狀分析

　　　　611 、2012-2016年中國奶粉進口現狀分析

　　　　612 、2012-2016年中國奶粉出口現狀分析

　　62 　2017-2023年中國奶粉進出口預測

　　　　621 、2017-2023年中國奶粉進口預測 訂購電話:010-62665210

　　　　622 、2017-2023年中國奶粉出口預測

　　63 　中國奶粉行業進出口風險分析

第7章   2017-2023年中國奶粉相關行業發展現狀

　　71 　中國奶粉上游行業發展分析

　　　　711 、中國奶粉上游行業發展現狀

　　　　712 、中國奶粉上游行業發展趨勢預測

　　72 　中國奶粉下游行業發展分析

　　　　721 、中國奶粉下游行業發展現狀

　　　　722 、中國奶粉下游行業發展趨勢預測

第8章   中國奶粉行業重點企業發展分析

　　81 　奶粉重點企業（一）

　　　　811 、企業簡介

　　　　812 、企業主營業務

　　　　813 、奶粉企業財務及經營狀況分析

　　　　814 、奶粉企業發展戰略

　　82 　奶粉重點企業（二）

　　　　821 、企業簡介

　　　　822 、企業主營業務

　　　　823 、奶粉企業財務及經營狀況分析

　　　　824 、奶粉企業發展戰略

　　83 　奶粉重點企業（三）

　　　　831 、企業簡介

　　　　832 、企業主營業務

　　　　833 、奶粉企業財務及經營狀況分析

　　　　834 、奶粉企業發展戰略

　　84 　奶粉重點企業（四）

　　　　841 、企業簡介

　　　　842 、企業主營業務

　　　　843 、奶粉企業財務及經營狀況分析

　　　　844 、奶粉企業發展戰略

　　85 　奶粉重點企業（五）

　　　　851 、企業簡介

　　　　852 、企業主營業務

　　　　853 、奶粉企業財務及經營狀況分析

　　　　854 、奶粉企業發展戰略

　　86 　奶粉重點企業（六）

　　　　861 、企業簡介

　　　　862 、企業主營業務

　　　　863 、奶粉企業財務及經營狀況分析

　　　　864 、奶粉企業發展戰略

第9章   2017-2023年中國奶粉行業發展趨勢研究分析

　　91 2017-2023年奶粉行業國際市場預測

　　　　911 、奶粉行業產能預測

　　　　912 、奶粉行業市場需求前景

　　92 中國奶粉行業發展趨勢

　　　　921 、奶粉產品發展趨勢

　　　　922 、奶粉技術發展趨勢

　　93 2017-2023年奶粉行業中國市場預測

　　　　931 、奶粉行業產能預測

　　　　932 、奶粉行業市場需求前景

第10章   奶粉行業風險趨勢分析與對策

　　101 奶粉行業風險分析

　　　　1011 、奶粉市場競爭風險

　　　　1012 、奶粉原材料壓力風險分析

　　　　1013 、奶粉技術風險分析

　　　　1014 、奶粉政策和體制風險

　　　　1015 、奶粉進入退出風險

　　102 奶粉行業投資風險及控制策略分析

　　　　1021 、2017-2023年奶粉行業市場風險及控制策略

　　　　1022 、2017-2023年奶粉行業政策風險及控制策略

　　　　1023 、2017-2023年奶粉行業經營風險及控制策略

　　　　1024 、2017-2023年奶粉同業競爭風險及控制策略

　　　　1025 、2017-2023年奶粉行業其他風險及控制策略

第11章   博研咨詢：奶粉投資機會分析與項目投資建議

　　111 奶粉投資機會分析

　　112 奶粉投資趨勢分析

　　113 項目投資建議

　　　　1131 、奶粉行業投資環境考察

　　　　1132 、奶粉投資風險及控制策略

　　　　1133 、奶粉產品投資方向建議

　　　　1134 、奶粉項目投資建議

　　　　1134 1、技術應用注意事項

　　　　1134 2、項目投資注意事項

　　　　1134 3、生產開發注意事項

　　　　1134 4、銷售注意事項

圖表目錄（部分）

　　圖表：2012-2016年我國奶粉行業產值及增長情況

　　圖表：2012-2016年我國奶粉行業需求及增長情況

　　圖表：2017-2023年我國奶粉行業產值預測圖

　　圖表：2017-2023年我國奶粉行業需求預測圖

　　圖表：2012-2016年我國奶粉行業銷售毛利率及增長情況

　　圖表：2012-2016年我國奶粉行業資產合計及增長情況

　　圖表：2016年奶粉行業需求區域結構分析

　　圖表：2012-2016年我國奶粉行業進口額及增長情況

　　圖表：2017-2023年我國奶粉行業出口額預測圖

　　圖表：2017-2023年中國奶粉行業產能預測

　　圖表：2017-2023年中國奶粉行業需求量預測

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報告編號：609626

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