2017-2023年中國營銷服務市場調查研究與發展前景預測報告

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中國營銷服務市場調查研究與發展前景預測報告（2017-2023年）

營銷是指，企業發現或挖掘準消費者需求，從整體氛圍的營造以及自身產品形態的營造去推廣和銷售產品，主要是深挖產品的內涵，切合準消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買該產品的過程。而營銷服務，是指為企業提供營銷咨詢、營銷指導、營銷管理、營銷推廣、營銷調研等服務的行業。2016年，我國線下營銷服務行業市場規模達到1263億元。

　　中國市場調研在線 網發布的中國營銷服務市場調查研究與發展前景預測報告（2017-2023年）認為，根據公司業務領域的不同，又可以將本土營銷咨詢公司簡單分為線上營銷傳播、線下營銷管理和全案營銷三種類型。線上營銷傳播類的顧問公司包括眾多的市場調研公司、廣告公司、公關公司、品牌咨詢公司、網絡營銷傳播公司等；線下營銷管理則涵蓋零售、渠道、終端、組織建設、促銷等方面的咨詢顧問公司。全案營銷即有些公司具有足夠的資源可以滿足客戶線上和線下各種營銷咨詢需求，整合各種資源，幫助客戶達到營銷目標。目前國內擁有這種實力的公司并不多見，相反，更多的公司由于資金實力和人才資源的約束，只能專注于自己的某個領域，艱難前進。

　　在競爭日益普遍和激烈的今天，產品的有形部分的價值在滿足人們需要的價值占比中正在處于日漸下降的趨勢狀態，而無形的服務價值正在變得越來越重要。現在市場營銷常常通過對顧客的服務來體現自己更多的產品優勢。良好的服務是在競爭激烈的市場中站穩腳跟的重要因素，因此提供滿意的服務成為提升產品價值以及企業整體和品牌競爭力的重要內容。隨著服務價值在市場競爭中起到了不可或缺的作用，服務競爭已然成為一個企業在市場競爭中的重要因素。我們需要針對影響企業競爭力的各項因素采取有效的措施，才能提升企業的市場競爭力，實現服務營銷在市場競爭中產生的核心價值。事實表明競爭優勢的確立，不僅是在于生產出色的有形產品，還決定于它的附加價值--服務。因此服務營銷是產品銷售中的內在要求，也是企業在市場形勢下競爭優勢的必要因素。

　　中國營銷服務市場調查研究與發展前景預測報告（2017-2023年）是對營銷服務行業進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。中國營銷服務市場調查研究與發展前景預測報告（2017-2023年）如實地反映了營銷服務行業客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。

　　中國營銷服務市場調查研究與發展前景預測報告（2017-2023年）揭示了營銷服務市場潛在需求與機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

{dy}部分 營銷服務產業環境ts

[正文目錄] 網上閱讀：http://wwwcninfo360com/  

第1章   中國營銷服務行業概述

　　{dy}節 營銷服務行業的界定

　　　　一、營銷服務的概念

　　　　二、營銷服務的分類

　　　　　　1、線上營銷

　　　　　　2、線下營銷

　　　　三、營銷服務行業的界定

　　　　四、營銷服務行業特性

　　　　　　1、周期性

　　　　　　2、區域性

　　　　　　3、季節性

　　　　五、營銷服務行業產業鏈分析

　　第二節 中國營銷服務行業發展環境分析

　　　　一、營銷服務行業政策環境分析

　　　　　　1、行業管理體制

　　　　　　2、行業主要政策法規

　　　　二、營銷服務行業經濟環境分析

　　　　　　1、國內外宏觀經濟環境分析

　　　　　　2、現代服務業經濟環境分析

　　　　三、營銷市場環境分析

　　　　　　1、營銷意識分析

　　　　　　2、營銷市場規模分析

　　第三節 報告研究單位與研究方法

　　　　一、研究單位介紹

　　　　二、研究方法概述

第2章   中國營銷服務行業發展分析

　　{dy}節 國外營銷服務行業發展分析

　　　　一、國外營銷服務業發展現狀分析

　　　　　　1、營銷外包趨勢明顯

　　　　　　2、線下營銷服務上升趨勢明顯

　　　　　　3、整合營銷傳播服務發展迅速

　　　　二、國外知名營銷服務機構分析

　　　　　　1、Omnicom

　　　　　　2、WPP

　　　　　　3、Publicis

　　　　　　4、Dentsu

　　　　　　5、Spar

　　第二節 中國營銷服務行業發展分析

　　　　一、中國營銷服務業的發展歷程

　　　　　　1、營銷服務業的起步階段（1997年以前）

　　　　　　2、營銷服務業多元化發展階段（1997年-2003年）

　　　　　　3、營銷服務業快速發展階段（2004年至今）

　　　　二、中國營銷服務業的發展現狀分析

　　　　　　1、營銷手段多元化

　　　　　　2、整合營銷傳播服務需求擴大

　　　　　　3、跨國營銷服務巨頭加速介入我國營銷服務業

　　　　三、中國線上營銷服務需求分析

　　　　四、中國線下營銷服務需求分析

　　　　　　1、線下營銷服務行業經營模式

　　　　　　2、終端營銷服務的需求分析

　　　　　　3、活動營銷服務的需求分析

　　　　　　4、會議會展服務的需求分析

　　　　五、營銷服務行業投資兼并與重組分析

　　第三節 中國營銷服務行業發展趨勢分析

　　　　一、營銷服務行業發展前景分析

　　　　二、營銷服務行業發展趨勢分析

第二部分 營銷服務行業深度分析

第3章   中國營銷服務行業關聯行業分析

　　{dy}節 中國傳媒行業發展分析

　　　　一、全球傳媒產業發展現狀分析

　　　　二、中國傳媒產業發展總體概況

　　　　　　1、總產值及增長情況

　　　　　　2、市場規模及增長情況

　　　　　　3、市場結構

　　　　　　4、產業形態

　　　　三、中國傳媒產業發展現狀分析

　　　　四、中國傳媒產業發展趨勢分析

　　第二節 中國廣告行業發展分析

　　　　一、廣告業發展現狀分析

　　　　　　1、廣告業整體增長平穩

　　　　　　2、廣告業發展不均衡性突出

　　　　　　3、跨國廣告集團大舉進入我國市場

　　　　二、廣告行業市場狀況概述

　　　　　　1、綜合情況

　　　　　　2、各媒體廣告市場狀況

　　　　三、廣告行業市場規模分析

　　　　　　1、2010-2016年廣告業經營狀況

　　　　　　2、2010-2016年媒體廣告經營情況

　　　　　　3、2010-2016年廣告公司經營情況

　　　　　　4、2010-2016年廣告花費市場情況

　　　　四、廣告行業市場競爭分析

　　　　五、廣告業細分市場發展分析

　　　　　　1、報紙廣告發展分析

　　　　　　2、期刊廣告發展分析

　　　　　　3、電視廣告發展分析

　　　　　　4、廣播廣告發展分析

　　　　　　5、網絡廣告發展分析

　　　　　　6、戶外電子屏廣告發展分析

　　　　六、廣告業發展趨勢及前景分析

第4章   中國公共關系行業發展分析

　　{dy}節 中國公共關系行業概述

　　　　一、公共關系及公共關系行業產生的背景

　　　　　　1、公共關系的概念

　　　　　　2、公共關系行業產生的背景

　　　　二、行業的管理體制發展

　　第二節 國際公共關系行業發展狀況分析

　　　　一、國際公共關系行業發展現狀分析

　　　　二、國際公共關系行業發展特點分析

　　　　　　1、地區發展不平衡

　　　　　　2、公共關系在品牌中的優勢

　　　　　　3、收購是企業成長的主要手段之一

　　　　　　4、人力資源是行業的核心資源

　　　　三、國際公共關系行業zmqy分析

　　　　　　1、安可顧問

　　　　　　2、博雅公關

　　　　　　3、奧美公關

　　　　　　4、凱旋先驅

　　　　　　5、偉達公關

　　　　四、中國公關行業面臨的挑戰與機遇

　　第三節 中國公共關系行業發展狀況分析

　　　　一、中國公共關系行業發展的歷史

　　　　二、中國公共關系行業發展現狀分析

　　　　　　1、公共關系行業規模分析

　　　　　　2、公共關系行業競爭格局分析

　　　　三、中國公共關系行業特點分析

　　　　　　1、行業增長迅速

　　　　　　2、專業人才缺乏流動率較高

　　　　　　3、客戶所處行業分布較為集中

　　　　　　4、客戶地域分布較為集中

　　　　　　5、客戶性質多為企業

　　　　　　6、外資收購頻繁

　　　　四、中國公共關系行業制約因素分析

　　　　　　1、品牌效應

　　　　　　2、人力資源

　　　　　　3、公司規模

　　　　　　4、資源積累

　　　　五、中國公共關系行業發展趨勢分析

第5章   中國營銷咨詢行業發展分析

　　{dy}節 中國營銷咨詢行業概述

　　　　一、營銷咨詢的概念

　　　　二、營銷咨詢的目的與類別

　　　　　　1、營銷咨詢的目的

　　　　　　2、營銷咨詢的類別

　　　　三、營銷咨詢行業的發展背景及階段

　　　　　　1、萌芽期：點子營銷階段

　　　　　　2、發展期：營銷策劃階段

　　　　　　3、成型期：系統化營銷階段

　　　　　　4、整合期：整合創新階段

　　第二節 國際營銷咨詢行業發展狀況分析

　　　　一、國際營銷咨詢行業發展現狀分析

　　　　二、國際營銷咨詢行業發展趨勢分析

　　　　三、國際營銷咨詢行業zmqy分析

　　　　　　1、麥肯錫

　　　　　　2、羅蘭？貝格

　　　　　　3、波士頓

　　　　　　4、特勞特

　　第三節 中國營銷咨詢行業發展狀況分析

　　　　一、中國營銷咨詢行業發展概況

　　　　二、中國營銷咨詢行業競爭格局分析

　　　　　　1、不同性質企業競爭格局

　　　　　　2、不同業務領域競爭格局

　　　　三、中國營銷咨詢行業制約因素分析

　　　　　　1、戰略因素

　　　　　　2、管理因素

　　　　　　3、人才因素

　　　　　　4、品牌因素

　　　　　　5、服務因素

　　　　四、中國營銷咨詢行業發展趨勢分析

　　　　　　1、行業整合

　　　　　　2、新興行業的營銷咨詢需求巨大

　　　　　　3、國內中小企業的營銷需求比例將快速增長

　　　　　　4、與客戶的合作程度不斷加深

第6章   中國營銷服務行業企業經營分析

　　{dy}節 中國營銷服務業公關公司經營分析

　　　　一、北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、主要經濟指標分析

　　　　　　3、企業盈利能力分析

　　　　　　4、企業運營能力分析

　　　　　　5、企業償債能力分析

　　　　　　6、企業發展能力分析

　　　　　　7、企業營銷服務分析

　　　　　　8、企業客戶資源分析

　　　　　　9、企業投資兼并與重組分析

　　　　　　10、企業經營策略及發展戰略分析

　　　　　　11、企業{zx1}發展動向分析

　　　　二、宣亞國際品牌管理（北京）股份有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業盈利模式分析

　　　　　　6、企業{zx1}發展動向分析

　　　　三、嘉利公關有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業經營情況分析

　　　　　　6、企業發展前景分析

　　　　四、中國環球公共關系公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業發展戰略分析

　　　　五、海天網聯營銷傳播機構有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業{zx1}發展動向分析

　　　　六、時空視點公關顧問有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業{zx1}發展動向分析

　　　　七、愛德曼國際公關（中國）有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業發展戰略分析

　　　　八、李光斗品牌營銷機構

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、營銷案例分析

　　　　九、信諾傳播顧問集團

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業競爭優勢分析

　　　　　　5、企業發展戰略分析

　　　　十、迪思傳媒集團

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業營銷案例分析

　　　　　　5、企業發展戰略分析

　　　　十一、際恒集團

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業案例分析

　　　　十二、奧美集團

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業{zx1}發展動向分析

　　第二節 中國營銷服務業產品推廣公司經營分析

　　　　一、北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、主要經濟指標分析

　　　　　　3、企業盈利能力分析

　　　　　　4、企業運營能力分析

　　　　　　5、企業償債能力分析

　　　　　　6、企業發展能力分析

　　　　　　7、企業營銷服務分析

　　　　　　8、企業核心競爭力分析

　　　　　　9、企業投資兼并與重組分析

　　　　　　10、企業經營策略及發展戰略分析

　　　　　　11、企業經營計劃分析

　　　　二、WIN勝者管理咨詢（北京）有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業發展優勢分析

　　　　　　6、企業案例分析

　　　　　　7、企業{zx1}發展動向分析

　　　　三、廣東省廣告集團股份有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業核心競爭力分析

　　　　　　5、企業發展動向分析

　　　　四、深圳雙劍破局營銷策劃有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業營銷服務分析

　　　　　　3、企業核心能力分析

　　　　　　4、企業案例分析

　　　　　　5、企業{zx1}發展動向分析

　　第三節 中國營銷服務業營銷咨詢公司經營分析

　　　　一、世紀縱橫管理咨詢集團

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業核心競爭優勢分析

　　　　　　6、企業發展戰略分析

　　　　二、北大縱橫管理咨詢集團

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業發展優勢分析

　　　　　　6、企業{zx1}發展動向分析

　　　　三、遠卓咨詢集團

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業資源調整分析

　　　　　　6、企業{zx1}發展動向分析

　　　　四、北京贊伯營銷管理咨詢有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　五、深圳市南方略營銷管理咨詢有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業{zx1}發展動向分析

　　　　六、上海睿途管理咨詢公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶合作分析

　　　　　　5、企業{zx1}發展動向分析

　　　　七、中國天創北京營銷策劃公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業{zx1}發展動向分析

　　　　八、新華信國際信息咨詢（北京）有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業發展優勢分析

　　　　九、華夏基石管理咨詢集團有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業人力資源優勢

　　　　　　5、企業發展動向分析

　　　　十、上海杰信營銷咨詢有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業{zx1}發展動向分析

　　　　十一、北京派力營銷管理咨詢有限公司

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶資源分析

　　　　　　5、企業客戶服務分析

　　　　十二、聯縱智達管理咨詢集團

　　　　　　1、企業發展簡況分析

　　　　　　2、企業經營情況分析 咨詢電話:010-62665210

　　　　　　3、企業營銷服務分析

　　　　　　4、企業客戶案例分析

　　　　　　5、企業發展戰略分析

第三部分 營銷服務行業投資分析

第7章   中國營銷服務行業投資分析

　　{dy}節 中國營銷服務行業投資特性分析

　　　　一、營銷服務行業進入壁壘分析

　　　　　　1、客戶認同的壁壘

　　　　　　2、線下執行網絡的壁壘

　　　　　　3、資金壁壘

　　　　　　4、人才壁壘

　　　　二、營銷服務行業盈利因素分析

　　　　三、營銷服務行業盈利模式分析

　　第二節 中國營銷服務行業發展影響因素分析

　　　　一、有利因素分析

　　　　　　1、營銷市場支出不斷擴大

　　　　　　2、線下營銷市場發展迅速

　　　　　　3、企業營銷外包程度不斷深化

　　　　　　4、國家產業政策支持力度不斷加大

　　　　二、不利因素分析

　　　　　　1、行業的認知度相對較低

　　　　　　2、營銷服務機構實力較弱

　　　　　　3、營銷服務專業人才短缺

　　第三節 博研咨詢：:中國營銷服務行業投資建議

　　　　一、營銷服務行業投資機會分析

　　　　二、營銷服務行業投資風險分析

　　　　　　1、政策風險及防范

　　　　　　2、技術風險及防范

　　　　　　3、供求風險及防范

　　　　　　4、宏觀經濟波動風險及防范

　　　　　　5、關聯產業風險及防范

　　　　　　6、產品結構風險及防范

　　　　　　7、其他風險及防范

　　　　三、投資建議：關注營銷服務公司

　　　　　　1、中國上市營銷企業步入擴張期

　　　　　　2、華誼嘉信

　　　　　　3、藍色光標

圖表目錄（部分）

　　圖表：傳媒行業主要法律法規

　　圖表：2011-2016年線下營銷服務市場規模分析

　　圖表：2013-2016年傳媒產業總產值及增長情況

　　圖表：2013-2016年中國傳媒行業市場規模及增長分析

　　圖表：2010-2016年我國廣告行業市場規模分析

　　圖表：2013-2016年我國公共關系市場行業規模分析

　　圖表：2016年我國sd公關公司排名

　　圖表：2015-2016年3月年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司主營構成

　　圖表：2015-2016年3月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司資產負債表

　　圖表：2015-2016年3月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司利潤表

　　圖表：2015-2016年3月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司盈利能力分析

　　圖表：2015-2016年3月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司運營能力分析

　　圖表：2015-2016年3月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司償債能力分析

　　圖表：2015-2016年3月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司發展能力分析

　　圖表：嘉利公關有限公司汽車及周邊行業客戶

　　圖表：嘉利公關有限公司科技行業客戶

　　圖表：嘉利公關有限公司快速消費品行業客戶

　　圖表：嘉利公關有限公司健康行業客戶

　　圖表：嘉利公關有限公司金融財經行業客戶

　　圖表：嘉利公關有限公司工業行業客戶

　　圖表：嘉利公關有限公司其他行業客戶

　　圖表：企業營銷服務業務

　　圖表：汽車行業客戶

　　圖表：互聯網行業客戶

　　圖表：快速消費品行業客戶

　　圖表：通訊/家電行業客戶

　　圖表：文化旅游行業客戶

　　圖表：2016年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司經營分析

　　圖表：2015-2016年3月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司資產負債表

　　圖表：2015-2016年3月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司利潤表

　　圖表：2015-2016年3月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司盈利能力分析

　　圖表：2015-2016年3月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司運營能力分析

　　圖表：2015-2016年3月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司償債能力分析

　　圖表：2015-2016年3月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司發展能力分析

　　圖表：2016年廣東省廣告集團股份有限公司主營構成

　　圖表：2015-2016年3月廣東省廣告集團股份有限公司資產負債表

　　圖表：2015-2016年3月廣東省廣告集團股份有限公司利潤表

　　圖表：企業營銷服務分析

　　圖表：遠卓咨詢集團客戶列表

略.........................

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報告編號：642415

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