隨著互聯(lián)網(wǎng)時人口紅利的逐漸消失，互聯(lián)網(wǎng)營銷迎來了精耕細作的時。作為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的寵，信息流借獨特的展現(xiàn)方式和超長用戶粘性贏得了廣告主的青睞。2017年，360公司持續(xù)加碼信息流廣告，借海量跨端的資源、全球{lx1}的個性化重定向術、功能化的精細投放模式三大優(yōu)勢，重“定義”信息流廣告，為廣告主構筑起一個“全景、智能化”的營銷平臺。
【超50億優(yōu)質流量 全景蓋目標人群】
信息流廣告是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起而成長起來的，因此，絕大多數(shù)廣告主信息流的{dy}印象就是在移動端。但實際，PC端與移動端的跨屏投放往往能帶來意想不到的效果。
在移動端，信息流廣告部署了瀏覽器、衛(wèi)士、影視大全等富流量APP。在PC端，更是依托瀏覽器、導航、安全衛(wèi)士等獨優(yōu)勢資源，率先推出了PC信息流廣告，并借可視化程度高、景原生的特點，成為目前PC端用戶體驗{zy}，廣告效果{zh0}的廣告形式之一。
不僅如此，360更聯(lián)網(wǎng)易聞、今日頭條等站外資源，通站外ADexchange社交、內容類資源進補充。通過站內外流量的通，360為廣告主提供了日均超50億流量的信息流廣告流量。而且，廣告主只需一個360賬號即可全面蓋當下主流的信息流資源，全景蓋潛在人群。
【“使用比下載重要100倍” 個性化重定向適時用戶“喚醒”】
“使用比下載重要100倍”，在360商化內部，流著這樣的營銷理念。“我們現(xiàn)在的目標不是為了讓用戶下載APP，更要讓用戶使用APP。”為了達成這一目標，360以PC端+展示、移動端下載+使用的閉環(huán)戰(zhàn)術，造了全球{lx1}的跨屏個性化重定向系統(tǒng)，實現(xiàn)了信息流廣告用戶的適時喚醒，為廣告主提供更加智能的營銷。
在投放人群定位，360利用為鏈大數(shù)據(jù)，使用80萬+的標細分人群，將“潛在目標人群”這樣的粗放標進一步細化。例如在APP推廣方面，用“下載未安裝人群”、“競品APP使用人群”、“30天內未使用人群”等精細化標進用戶細分。針處于不同生命周期的用戶，進信息流廣告的差異化投放，隨時隨地定向“喚醒”用戶，讓他們下載APP之后，還能使用APP。
實際，擁有個性化重定向術的360信息流廣告平臺早已被眾多廣告主使用，并取得了很好的營銷效果。在去年雙11期間，蘇寧易購就通過360點睛平臺一站式的投放蓋近1萬媒體資源，獲得近20億次品曝光，近500萬次移動APP用戶下載。
【“用完即走”的工具產(chǎn)品也能做信息流 讓用戶“享受”廣告】
當信息流廣告還被狹義地“定義”在信息資訊等內容型產(chǎn)品時，360已經(jīng)創(chuàng)性的實現(xiàn)了工具產(chǎn)品與信息流廣告的共生共榮。
有人認為“用完即走”是類似衛(wèi)士、安全衛(wèi)士、助等工具類產(chǎn)品的突出特點，沒有“使用時長”做保障，很難做信息流廣告。事實，工具類產(chǎn)品是用戶的剛需，如果能結合使用景進景化營銷，就能取得意想不到的效果。以蓋5.14億用戶的360安全衛(wèi)士為例，小助本是它帶的一項提示功能，用于顯示時間并照提示來優(yōu)化電腦速度。現(xiàn)，用戶之后，一般會隨意看看時事聞，為了適應用戶的需求，小助變身成為聞導航sq，悉心陪伴喜歡看聞的用戶，為用戶提供{gx}、便捷、個性化的內容。
除了景化推送之外，360還將工具類APP的功能作進一步細分，并結合不同的功能特征優(yōu)化廣告創(chuàng)意。例如，在360衛(wèi)士的體驗完成頁和清理完成頁，向用戶推送更加差異化、本地化的廣告信息，在用戶享用信息和功能的同時，享受廣告內容，有效提升了廣告的轉化率。
在全景智能營銷體系中，360信息流廣告平臺依托全球{lx1}的跨屏個性化重定向術，實現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動端的的協(xié)同展，與工具類產(chǎn)品的wm融合。這也將助力眾多廣告主在數(shù)字化營銷浪潮中，實現(xiàn)用戶全生命周期精耕細作的投放，為廣告主帶來更加智能的信息流廣告投放體驗。
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