隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)人口紅利的逐漸消失，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了精耕細(xì)作的時(shí)。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的寵，信息流借獨(dú)特的展現(xiàn)方式和超長(zhǎng)用戶(hù)粘性贏得了廣告主的青睞。2017年，360公司持續(xù)加碼信息流廣告，借海量跨端的資源、全球{lx1}的個(gè)性化重定向術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢(shì)，重“定義”信息流廣告，為廣告主構(gòu)筑起一個(gè)“全景、智能化”的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
【超50億優(yōu)質(zhì)流量 全景蓋目標(biāo)人群】
信息流廣告是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起而成長(zhǎng)起來(lái)的，因此，絕大多數(shù)廣告主信息流的{dy}印象就是在移動(dòng)端。但實(shí)際，PC端與移動(dòng)端的跨屏投放往往能帶來(lái)意想不到的效果。
在移動(dòng)端，信息流廣告部署了瀏覽器、衛(wèi)士、影視大全等富流量APP。在PC端，更是依托瀏覽器、導(dǎo)航、安全衛(wèi)士等獨(dú)優(yōu)勢(shì)資源，率先推出了PC信息流廣告，并借可視化程度高、景原生的特點(diǎn)，成為目前PC端用戶(hù)體驗(yàn){zy}，廣告效果{zh0}的廣告形式之一。
不僅如此，360更聯(lián)網(wǎng)易聞、今日頭條等站外資源，通站外ADexchange社交、內(nèi)容類(lèi)資源進(jìn)補(bǔ)充。通過(guò)站內(nèi)外流量的通，360為廣告主提供了日均超50億流量的信息流廣告流量。而且，廣告主只需一個(gè)360賬號(hào)即可全面蓋當(dāng)下主流的信息流資源，全景蓋潛在人群。
【“使用比下載重要100倍” 個(gè)性化重定向適時(shí)用戶(hù)“喚醒”】
“使用比下載重要100倍”，在360商化內(nèi)部，流著這樣的營(yíng)銷(xiāo)理念。“我們現(xiàn)在的目標(biāo)不是為了讓用戶(hù)下載APP，更要讓用戶(hù)使用APP。”為了達(dá)成這一目標(biāo)，360以PC端+展示、移動(dòng)端下載+使用的閉環(huán)戰(zhàn)術(shù)，造了全球{lx1}的跨屏個(gè)性化重定向系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了信息流廣告用戶(hù)的適時(shí)喚醒，為廣告主提供更加智能的營(yíng)銷(xiāo)。
在投放人群定位，360利用為鏈大數(shù)據(jù)，使用80萬(wàn)+的標(biāo)細(xì)分人群，將“潛在目標(biāo)人群”這樣的粗放標(biāo)進(jìn)一步細(xì)化。例如在APP推廣方面，用“下載未安裝人群”、“競(jìng)品APP使用人群”、“30天內(nèi)未使用人群”等精細(xì)化標(biāo)進(jìn)用戶(hù)細(xì)分。針處于不同生命周期的用戶(hù)，進(jìn)信息流廣告的差異化投放，隨時(shí)隨地定向“喚醒”用戶(hù)，讓他們下載APP之后，還能使用APP。
實(shí)際，擁有個(gè)性化重定向術(shù)的360信息流廣告平臺(tái)早已被眾多廣告主使用，并取得了很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。在去年雙11期間，蘇寧易購(gòu)就通過(guò)360點(diǎn)睛平臺(tái)一站式的投放蓋近1萬(wàn)媒體資源，獲得近20億次品曝光，近500萬(wàn)次移動(dòng)APP用戶(hù)下載。
【“用完即走”的工具產(chǎn)品也能做信息流 讓用戶(hù)“享受”廣告】
當(dāng)信息流廣告還被狹義地“定義”在信息資訊等內(nèi)容型產(chǎn)品時(shí)，360已經(jīng)創(chuàng)性的實(shí)現(xiàn)了工具產(chǎn)品與信息流廣告的共生共榮。
有人認(rèn)為“用完即走”是類(lèi)似衛(wèi)士、安全衛(wèi)士、助等工具類(lèi)產(chǎn)品的突出特點(diǎn)，沒(méi)有“使用時(shí)長(zhǎng)”做保障，很難做信息流廣告。事實(shí)，工具類(lèi)產(chǎn)品是用戶(hù)的剛需，如果能結(jié)合使用景進(jìn)景化營(yíng)銷(xiāo)，就能取得意想不到的效果。以蓋5.14億用戶(hù)的360安全衛(wèi)士為例，小助本是它帶的一項(xiàng)提示功能，用于顯示時(shí)間并照提示來(lái)優(yōu)化電腦速度。現(xiàn)，用戶(hù)之后，一般會(huì)隨意看看時(shí)事聞，為了適應(yīng)用戶(hù)的需求，小助變身成為聞導(dǎo)航sq，悉心陪伴喜歡看聞的用戶(hù)，為用戶(hù)提供{gx}、便捷、個(gè)性化的內(nèi)容。
除了景化推送之外，360還將工具類(lèi)APP的功能作進(jìn)一步細(xì)分，并結(jié)合不同的功能特征優(yōu)化廣告創(chuàng)意。例如，在360衛(wèi)士的體驗(yàn)完成頁(yè)和清理完成頁(yè)，向用戶(hù)推送更加差異化、本地化的廣告信息，在用戶(hù)享用信息和功能的同時(shí)，享受廣告內(nèi)容，有效提升了廣告的轉(zhuǎn)化率。
在全景智能營(yíng)銷(xiāo)體系中，360信息流廣告平臺(tái)依托全球{lx1}的跨屏個(gè)性化重定向術(shù)，實(shí)現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動(dòng)端的的協(xié)同展，與工具類(lèi)產(chǎn)品的wm融合。這也將助力眾多廣告主在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)浪潮中，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)全生命周期精耕細(xì)作的投放，為廣告主帶來(lái)更加智能的信息流廣告投放體驗(yàn)。
