科的展為消費(fèi)者提供了成為更好己的可能，面龐雜的日常信息和日趨碎片化的接受習(xí)慣，消費(fèi)者愈追求更加個(gè)性化和符合景意圖的信息獲取。因此，想要在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的況下想要消費(fèi)者的認(rèn)同，營(yíng)銷(xiāo)在術(shù)和形式的突破非常重要。
如何在形勢(shì)下到營(yíng)銷(xiāo)的勝之道？智能的展?fàn)I銷(xiāo)的未來(lái)會(huì)產(chǎn)生何種影響？這些深具未來(lái)感的話題已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)討論的焦點(diǎn)。作為億規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，一直走在的前排，以“全景營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”為定位，通過(guò)不斷創(chuàng)為內(nèi)和廣告主帶來(lái)驚喜。10月16日，而作為其商產(chǎn)品的掌舵人，360商產(chǎn)品事部總經(jīng)理?xiàng)罹季曉诘谑畬媒鹜顿p360專(zhuān)表了“未來(lái)已來(lái)——景思維造360°智能營(yíng)銷(xiāo)”主題演講，與內(nèi)分享了360推廣在景和智能領(lǐng)域的布局和未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)展的方向。
為了幫助更加深入地理“景思維”未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)及商產(chǎn)品的影響，日前，楊炯緯在金投賞現(xiàn)接受了媒體的專(zhuān)訪。
于營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，楊炯緯認(rèn)為，景將成為營(yíng)銷(xiāo)的核心，入感將成為品與消費(fèi)者建立連接的關(guān)鍵。智能在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深入應(yīng)用將成為營(yíng)銷(xiāo)針個(gè)性化的消費(fèi)訴求和景創(chuàng)造個(gè)性化的品和消費(fèi)體驗(yàn)的術(shù)基礎(chǔ)。
提到“景”一詞，楊炯緯說(shuō)到，“首先要知道為什么我們始討論景，最始所有人來(lái)說(shuō)，接受信息只有桌面PC端，所有與信息的連接都在瀏覽器內(nèi)，景一，獲取數(shù)據(jù)也有限，所以沒(méi)有人談?wù)摼?。而現(xiàn)在不同，移動(dòng)端的出現(xiàn)，以及在各種景的應(yīng)用的多樣化，使得景以及相應(yīng)的景數(shù)據(jù)的獲取也變得多元化，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地進(jìn)各種信息交互，比如用戶(hù)可能以語(yǔ)音的方式在駛的汽車(chē)與智能車(chē)記錄儀進(jìn)信息交互，出指令獲得導(dǎo)航或測(cè)速信息?！?/SPAN>
隨著AI術(shù)的不斷深入，今天我們來(lái)講景，已經(jīng)不能脫離每個(gè)用戶(hù)去談，景也在變得個(gè)性化。營(yíng)銷(xiāo)而言，景是基于每個(gè)用戶(hù)的特定特征、意圖、為所產(chǎn)生的商環(huán)境。所以基于景所進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)決策也勢(shì)必需要含用戶(hù)以及用戶(hù)本身之外的所有關(guān)聯(lián)要素，括從設(shè)備傳感器獲得的各種數(shù)據(jù)、用戶(hù)的歷史為數(shù)據(jù)及趨勢(shì)、用戶(hù)畫(huà)像、用戶(hù)意圖的預(yù)測(cè)等等，{zh1}營(yíng)銷(xiāo)還要有{zfh}這樣的景的商信息交互方式。
進(jìn)一步講景營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)不僅僅需要基于大數(shù)據(jù)用戶(hù)的個(gè)性化景的深度認(rèn)知，還需要針這個(gè)個(gè)性化的景，通過(guò)AI來(lái)實(shí)現(xiàn)符合這個(gè)個(gè)性化景的廣告交互體驗(yàn)?！耙酝鋵?shí)我們也講要符合景的廣告形式，我們將之稱(chēng)為原生廣告，我們以前也講個(gè)性化廣告，往往是指基于用戶(hù)過(guò)往的個(gè)性化為來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化重定向廣告，而我們現(xiàn)在要講個(gè)性化景原生廣告，”楊炯緯談到，“個(gè)性化景原生廣告的本質(zhì)就是用符合景的個(gè)性化體驗(yàn)來(lái)滿足用戶(hù)的個(gè)性化要求?！本霸鷱V告已經(jīng)可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越信息流這樣的最基本的原生廣告形式，它在視頻景內(nèi)可能是視頻的形態(tài)，在圖景內(nèi)是圖形態(tài)，如果在智能音箱或者智能車(chē)記錄儀，就可能是一段人與AI的話。這也AI有關(guān)信息的組織和再造能力提出了更高的要求。
360推廣一直致力于造全景營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，近年來(lái)，通過(guò)北京時(shí)間、視頻、影視大全等一系列內(nèi)容端產(chǎn)品的布局，以及PC+移動(dòng)信息流、商創(chuàng)產(chǎn)品的大力建設(shè)，讓360推廣有力地實(shí)現(xiàn)全景蓋。
與此同時(shí)，以360智能在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深入應(yīng)用為核心的智能化布局讓360推廣給廣告主更多的實(shí)現(xiàn){gx}的可能?！耙郧暗膹V告是‘白盒子’，廣告主需要所有的過(guò)程都熟知，而現(xiàn)在的廣告營(yíng)銷(xiāo)更像是‘黑盒子’，廣告主只需要知道投放效果即可，其余復(fù)雜的中間過(guò)程都由智能來(lái)判斷和完成，節(jié)省了時(shí)間又提高了品效合一的效率。”與此同時(shí)，360在語(yǔ)音、語(yǔ)義、圖像和視頻的識(shí)別和處理方面，都走在AI產(chǎn)的前列，360智能研究院剛在2017年的ImageNet大規(guī)模視覺(jué)識(shí)別國(guó)際挑戰(zhàn)賽（ILSVRC-2017）奪得冠，一舉寫(xiě)了此前谷歌、、牛津大學(xué)等構(gòu)保持?jǐn)?shù)年的衛(wèi)冕歷史。正是基于360AI研究院的術(shù)積累，360已經(jīng)在圖像、視頻的景形態(tài)下的營(yíng)銷(xiāo)交互展現(xiàn)取得了非?？上驳某删?。
從某種意義來(lái)講，景營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是針人做的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)的成功與否要看人們其的接受程度。而無(wú)論術(shù)如何展，人的個(gè)性化需求都是不斷變化的，“在這樣一個(gè)高度個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)中，如何保持和凸顯品的一致性的品訴求和承諾，同時(shí)又不降低個(gè)性化體驗(yàn)，這是未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的一個(gè)復(fù)雜挑戰(zhàn)，”楊炯緯說(shuō)到，“術(shù)的展是為了迎合消費(fèi)者的個(gè)性化需求，但是品的傳承應(yīng)該是確定的和穩(wěn)定的，如何在滿足個(gè)性化需求的同時(shí)繼續(xù)保品的一致化體驗(yàn)，保用戶(hù)能與品形成共鳴,可能需要很長(zhǎng)的一個(gè)階段去探索，這也是我們下一階段探索的目標(biāo)。”
作為一億規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司，360推廣正在通過(guò)內(nèi)容化、智能化實(shí)現(xiàn)消費(fèi)景的全面蓋及定重構(gòu)，建立消費(fèi)者與品的深度鏈接，引消費(fèi)者品和產(chǎn)品的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)更具持續(xù)性的優(yōu)化效果，獲得消費(fèi)者與廣告主的雙贏。與消費(fèi)者和品一起，共同構(gòu)建放創(chuàng)的營(yíng)銷(xiāo)態(tài)。
