2017-2021年中國彩妝市場研究與市場運營趨勢報告（編號：678363）

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第1章  彩妝相關概述 14

1.1 化妝品的相關概述 14

1.1.1 化妝品的定義 14

1.1.2 化妝品的分類 15

1.1.3 化妝品的主要作用 17

1.1.4 化妝品的發展歷程 18

1.2 彩妝及其產品簡釋 23

1.2.1 彩妝的概念及作用 23

1.2.2 彩妝用品簡介 24

1.3 主要彩妝產品介紹 27

1.3.1 粉底的定義及成分 27

1.3.2 眼影的概念及作用 28

1.3.3 睫毛膏的概念及發展歷史 28

1.3.4 唇彩的相關概述 30

第2章  2014-2017年中國彩妝行業市場發展環境分析 32

2.1 2017年中國宏觀經濟環境分析 32

2.1.1 2017年中國gdp增長情況分析 32

2.1.2 2017年中國居民消費價格走勢 32

2.1.3 2017年城鄉居民收入與消費分析 33

2.1.4 2017年中國社會消費品零售總額 35

2.1.5 2017年全社會固定資產投資分析 35

2.1.6 2017年進出口總額及增長率分析 36

2.2 2014-2017年中國彩妝行業政策環境分析 37

2.2.1 化妝品衛生規范 37

2.2.2 化妝品評審和命名新政策解讀 37

2.2.3 化妝品廣告管理辦法 39

2.3 2014-2017年中國彩妝行業社會環境分析 41

2.3.1 2017年中國人口及分布總體情況 41

2.3.2 2017年中國女性人口及年齡分布 42

2.3.3 女性化妝品消費觀念變革 43

2.4 2017年中國化妝品行業發展分析 47

2.4.1 2017年中國化妝品市場概況 47

2.4.2 2015年中國化妝品行業發展概況 50

2.4.3 2016年中國化妝品行業發展概況 53

2.4.4 2017年中國化妝品行業發展概況 56

第3章  2014-2017年中國彩妝市場運行分析 59

3.1 2014-2017年中國彩妝市場概況 59

3.1.1 2014-2017年中國彩妝市場規模 59

3.1.2 2017年中國彩妝市場結構 59

3.1.3 2014-2017年中國彩妝市場的新變化 60

3.1.4 2017年中國gd彩妝品走俏市場 65

3.2 2017年中國彩妝市場關注度分析 66

3.2.1 2017年彩妝品牌關注度 66

3.2.2 2017年彩妝產品類型關注度 66

3.3 2017年中國彩妝品消費市場調查 67

3.3.1 中國彩妝市場消費者調查分析 67

3.3.2 中國彩妝消費者生活態度分析 69

3.3.3 中國彩妝消費者體育及休閑活動 72

3.4 中國彩妝市場運作模式分析 73

3.4.1 流通型彩妝運作模式 73

3.4.2 輻射型彩妝運作模式 74

3.4.3 代理型彩妝運作模式 74

3.4.4 終端型彩妝運作模式 75

3.5 2014-2017年中國國產彩妝市場現狀及問題分析 76

3.5.1 國產彩妝市場發展現狀 76

3.5.2 國產彩妝發展中的問題 76

3.5.3 國產彩妝品牌發展的困局 77

3.5.4 國產彩妝產品包裝單純模仿國際品牌 78

第4章  2014-2017年中國彩妝主要細分市場發展分析 82

4.1 2014-2017年中國頰部彩妝市場分析 82

4.1.1 2017年中國頰部彩妝市場規模 82

4.1.2 2017年中國頰部彩妝品牌競爭狀況 82

4.1.3 2017年中國腮紅市場消費調研分析 84

4.1.4 2017年中國粉底市場消費調研分析 85

4.1.5 2017年中國粉底液市場消費調研分析 87

4.2 2014-2017年中國眼部彩妝市場發展分析 88

4.2.1 2017年中國眼部彩妝市場規模 88

4.2.2 2017年中國眼部彩妝品牌競爭狀況 88

4.2.3 2017年中國眼影市場消費調研分析 90

4.2.4 2017年中國睫毛膏市場消費調研分析 91

4.3 2014-2017年中國唇部彩妝市場分析 93

4.3.1 2017年中國唇部彩妝市場規模 93

4.3.2 2017年中國唇部彩妝品牌競爭狀況 93

4.3.3 2017年中國唇彩市場需求狀況分析 95

4.3.4 2017年中國唇膏市場消費調研分析 96

4.4 2014-2017年中國美甲用品市場分析 97

4.4.1 2017年中國美甲用品市場規模 97

4.4.2 2014-2017年中國美甲用品品牌競爭分析 98

4.4.3 2017年中國指甲油市場消費調研分析 100

第5章  2017年中國唇用化妝品進出口分析102

5.1 2014-2017年中國唇用化妝品進出口總體情況 102

5.1.1 2014-2017年中國唇用化妝品進口情況 102

5.1.2 2014-2017年中國唇用化妝品出口情況 103

5.2 2017年中國主要省市唇用化妝品進出口情況 104

5.2.1 2017年中國主要省市唇用化妝品進口狀況 104

5.2.2 2017年中國主要省市唇用化妝品出口狀況 105

5.3 2017年中國唇用化妝品進出口流向情況 106

5.3.1 2017年中國唇用化妝品進口流向 106

5.3.2 2017年中國唇用化妝品出口流向 107

5.4 2017年中國唇用化妝品進出口均價分析 108

第6章  2017年中國眼用化妝品進出口分析110

6.1 2017年中國眼用化妝品進出口總體情況 110

6.1.1 2014-2017年中國眼用化妝品進口情況 110

6.1.2 2014-2017年中國眼用化妝品出口情況 111

6.2 2017年中國主要省市眼用化妝品進出口情況 112

6.2.1 2017年中國主要省市眼用化妝品進口狀況 112

6.2.2 2017年中國主要省市眼用化妝品出口狀況 113

6.3 2017年中國眼用化妝品進出口流向情況 114

6.3.1 2017年中國眼用化妝品進口流向 114

6.3.2 2017年中國眼用化妝品出口流向 115

6.4 2017年中國眼用化妝品進出口均價分析 116

第7章  2017年中國指(趾)甲化妝品進出口分析118

7.1 2017年中國指(趾)甲化妝品進出口總體情況 118

7.1.1 2014-2017年中國指(趾)甲化妝品進口情況 118

7.1.2 2014-2017年中國指(趾)甲化妝品出口情況 119

7.2 2017年中國主要省市指(趾)甲化妝品進出口情況 120

7.2.1 2017年中國主要省市指(趾)甲化妝品進口狀況 120

7.2.2 2017年中國主要省市指(趾)甲化妝品出口狀況 121

7.3 2017年中國指(趾)甲化妝品進出口流向情況 122

7.3.1 2017年中國指(趾)甲化妝品進口流向 122

7.3.2 2017年中國指(趾)甲化妝品出口流向 122

7.4 2017年中國指(趾)甲化妝品進出口均價分析 123

第8章  2014-2017年中國彩妝市場競爭格局分析 125

8.1 2014-2017年中國彩妝市場競爭 125

8.1.1 中國彩妝市場競爭概況 125

8.1.2 2017年中國彩妝廠商競爭格局 126

8.1.3 2017年中國彩妝品牌競爭分析 127

8.2 國際知名彩妝品牌提升競爭力的經驗借鑒 130

8.2.1 artdeco彩妝品牌競爭力提升的經驗借鑒 130

8.2.2 markwins彩妝品牌競爭力提升的經驗借鑒 131

8.2.3 其他國際彩妝品牌對中國本土企業提升競爭力的啟示 132

8.3 化妝品行業市場競爭新動向 132

第9章  彩妝市場營銷策略分析 134

9.1 中國彩妝市場營銷基本概述 134

9.1.1 彩妝營銷的誤區 134

9.1.2 彩妝營銷的特點 135

9.2 彩妝營銷策略分析 136

9.2.1 定位策略 136

9.2.2 貼身跟進dp的市場--- 137

9.2.3 品質優先的誠信策略 137

9.2.4 人性化營銷策略 137

9.2.5 體驗式營銷策略 138

9.3 彩妝活動促銷方式簡析 141

9.3.1 活動促銷對彩妝品牌發展的意義 141

9.3.2 保障彩妝活動促銷成功的條件 141

9.3.3 吸引顧客的法則 143

9.3.4 促使活動成功的三要素 143

9.4 重點彩妝品牌營銷案例 145

9.4.1 美寶蓮與娥佩蘭的營銷對比分析 145

9.4.2 卡姿蘭彩妝的市場營銷法寶 146

9.5 彩妝市場營銷的創新 148

9.5.1 彩妝產品組合創新 148

9.5.2 彩妝營銷渠道創新 149

第10章  2014-2017年世界彩妝企業旗下品牌分析 150

10.1 法國歐萊雅(l oreal) 150

10.1.1 企業簡介 150

10.1.2 歐萊雅在中國的發展 151

10.1.3 2017年企業經營狀況 153

10.1.4 2017年企業經營狀況 155

10.1.5 2017年美寶蓮在中國的發展現狀 155

10.2 美國寶潔(p&g，procter&gamble) 156

10.2.1 企業簡介 156

10.2.2 2017年企業經營狀況 158

10.2.3 寶潔公司在中國的營銷策略分析 159

10.3 美國雅詩蘭黛(esteelauder) 161

10.3.1 企業及品牌簡介 161

10.3.2 雅詩蘭黛發展簡史 162

10.3.3 雅詩蘭黛的產品與服務 163

10.3.4 2017年企業經營情況 168

10.4 日本資生堂(siseido) 170

10.4.1 企業簡介 170

10.4.2 資生堂歷史 171

10.4.3 2017年企業經營狀況 172

10.5.4 資生堂品牌線路 174

10.4.5 資生堂在日本推出低端彩妝品牌 175

10.5 美國雅芳(avon) 175

10.5.1 企業簡介 175

10.5.2 2017年企業經營狀況 176

10.5.3 雅芳的產品簡介 178

10.5.4 雅芳營銷模式轉型 179

10.5.5 2017年雅芳新一代彩妝上市 180

10.6 法國絲芙蘭(sepora) 181

10.6.1 公司簡介 181

10.6.2 絲芙蘭在中國的發展 182

10.6.3 絲芙蘭化妝品連鎖店的創新經營模式 182

10.7 其他彩妝品牌 185

10.7.1 植村秀(su uemura) 185

10.7.2 愛麗(etude) 186

10.7.3 天使色彩 186

10.7.4 色彩地帶 187

10.7.5 卡姿蘭 188

10.7.6 伊卡露詩 189

第11章  2014-2017年中國彩妝重點品牌和企業分析 191

11.1 玫琳凱(中國)化妝品有限公司 191

11.1.1 企業基本情況 191

11.1.2 2017年企業經營狀況 191

11.1.3 玫琳凱中國搶占電子商務先機 193

11.2 雅芳(中國)制造有限公司 194

11.2.1 企業基本情況 194

11.2.2 2017年企業經營狀況 195

11.2.3 雅芳中國轉型之殤 196

11.3 資生堂麗源化妝品有限公司 198

11.3.1 企業基本情況 198

11.3.2 2017年企業經營狀況 201

11.3.3 資生堂麗源再登行業效益sj榜 203

11.4 蘇州尚美國際化妝品有限公司 203

11.4.1 企業基本情況 203

11.4.2 2017年企業經營狀況 204

11.5 松澤化妝品(深圳)有限公司 205

11.5.1 企業基本情況 205

11.5.2 2017年企業經營狀況 206

11.6 其他品牌介紹 207

11.6.1 巧迪尚惠 207

11.6.2 雅美姿 209

11.6.3 藍色之戀 209

第12章  2017-2021年中國彩妝市場前景及發展趨勢 211（ZY ZM）

12.1 中國化妝品市場的發展前景及趨勢 211

12.1.1 化妝品行業發展總趨勢 211

12.1.2 2017-2021年中國化妝品市場趨勢預測 213

12.1.3 化妝品連鎖專賣將逐步取代單體店 213

12.1.4 2017-2021年中國化妝品行業市場規模預測 216

12.2 2017-2021年中國彩妝市場的前景及發展趨勢預測 216

12.2.1 中國低價彩妝市場潛力巨大 216

12.2.2 未來彩妝產品的發展方向 217

12.2.3 特許經營模式將成中國彩妝市場新亮點 218

12.2.4 彩妝原料往安全、tr、滋養方向發展 219

12.3 2017-2021年中國彩妝市場規模預測分析 220

12.3.1 2017-2021年中國彩妝總體市場規模預測 220

12.3.2 2017-2021年中國眼部彩妝總體市場規模預測 221

12.3.3 2017-2021年中國頰部彩妝總體市場規模預測 221

12.3.4 2017-2021年中國唇部彩妝總體市場規模預測 222

12.3.5 2017-2021年中國美甲產品總體市場規模預測 222

圖表目錄（部分）：

圖表：1 化妝品分類(按使用目的分) 14

圖表：2 化妝品分類(按使用部位分) 15

圖表：3 化妝品分類(按劑型分) 15

圖表：4 化妝品分類(按年齡分) 16

圖表：5 化妝品分類(按產品特點分) 16

圖表：6 粉底的成分和作用 27

圖表15 2014-2017年中國國內生產總值及增長速度 31

圖表16 2014-2017年中國居民消費價格指數變化趨勢圖 32

圖表17 2014-2017年中國城鎮居民家庭人均可支配收入趨勢圖 33

圖表18 2014-2017年中國農村居民家庭人均純收入趨勢圖 33

圖表19 2014-2017年中國城鎮居民消費與恩格爾系數 33

圖表20 2014-2017年中國農村居民家庭恩格爾系數 34

圖表21 2014-2017年中國社會消費品零售總額及增長速度 34

圖表22 2014-2017年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 35

圖表23 2014-2017年中國進出口總額及增長速度 35

圖表：13 2017年中國人口數及其構成情況 40

圖表：14 2014-2017年中國城市人口及所占比例趨勢圖 41

圖表：15 2014-2017年間主要年份中國女性人口數量及比重 41

圖表：16 2017年中國女性人口年齡分布 41

圖表：17 2017年中國女性人口年齡分布結構圖 42

圖表：18 2014-2017年中國化妝品市場規模增長趨勢圖 46

圖表：19 2014-2017年中國gd化妝品市場規模及增長率 48

圖表：20 2015年中國化妝品行業經濟指標統計 49

圖表：21 2015年中國化妝品行業前五省區企業數量排名 51

圖表：22 2015年中國化妝品行業前五省區工業總產值排名 51

圖表：23 2015年中國化妝品行業前五省區資產總計排名 51

圖表：24 2015年中國化妝品行業前五省區銷售收入排名 52

圖表：25 2015年中國化妝品行業前五省區利潤總額排名 52

圖表：26 2016年中國化妝品行業經濟指標統計 53

圖表：27 2016年中國化妝品行業前五省區企業數量排名 54

圖表：28 2016年中國化妝品行業前五省區資產總計排名 54

圖表：29 2016年中國化妝品行業前五省區銷售收入排名 54

圖表：30 2016年中國化妝品行業前五省區利潤總額排名 55

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報告編號：678363

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