2018-2023年中國影視廣告行業現狀調研分析及發展趨勢研究報告（編號：676893）

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2018-2023年中國影視廣告行業現狀調研分析及發展趨勢研究報告

影視廣告即電影、電視廣告影片。影視廣告的英文簡寫為“CF”， C （commercial）：商業的，商貿的。 F （film） ：膠卷，影片，薄膜，膜層。 CF：從字面上翻譯是“商業的影片”。原意上是指使用電影膠片拍攝的廣告片，即電影廣告片。影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過膠轉磁或磁轉膠等技術手段進行播放介質的轉換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機上播放。因此，國際上泛指為電影。

  影視廣告片廣泛用于企業形象宣傳、產品推廣；具有著廣泛的社會接受度。企業介紹專題片或產品推介專題片有著信息量大的特點；但傳統的膠片拍攝費用中小企業不易承受，我們有著多年專業影視制作經驗，運用現代數碼設備，推出高xjb影視專題片制作解決方案。影視專題片是一種直接、主動、jq、有效的企業形象、產品形象推廣好方法；企業形象廣告能將企業理念、視覺結合在一起使企業傳遞給公眾其特殊統一的、良好的形象。

  中國市場調研在線 網發布的2018-2023年中國影視廣告行業現狀調研分析及發展趨勢研究報告認為，影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面{zd0}的大眾傳播媒體。

  2018-2023年中國影視廣告行業現狀調研分析及發展趨勢研究報告對我國影視廣告行業現狀、發展變化、競爭格局等情況進行深入的調研分析，并對未來影視廣告市場發展動向作了詳盡闡述，還根據影視廣告行 業的發展軌跡對影視廣告行業未來發展前景作了審慎的判斷，為影視廣告產業投資者尋找新的投資亮點。

  2018-2023年中國影視廣告行業現狀調研分析及發展趨勢研究報告{zh1}闡明影視廣告行業的投資空間，指明投資方向，提出研究者的戰略建議，以供投資決策者參考。

  中國市場調研在線 網發布的《2018-2023年中國影視廣告行業現狀調研分析及發展趨勢研究報告》是相關影視廣告企業、研究單位、政府等準確、全面、迅速了解影視廣告行業發展動向、制定發展戰略不可或缺的專業性報告。

[正文目錄] 網上閱讀：http://www.cninfo360.com/   

第1章   影視廣告行業基本概述

  {dy}節 影視廣告簡述

    一、影視廣告構成要素

    二、影視廣告特點分析

    三、影視廣告結構形式

  第二節 影視廣告的制作流程

    一、前期制作

    二、線性編輯

    三、后期制作

  第三節 影視廣告的作用

第2章   中國廣告行業發展形勢綜述

  {dy}節 中國廣告業綜述

    一、中國現代廣告的發展歷程

    二、中國廣告業發展成就分析

    三、中國廣告行業的發展態勢

      隨著1979年我國現代廣告業市場的重新起步， 廣告行業顯示出強勁的活力。近年來，我國廣告市場規?？焖俜€定增長，2014 年已經成為全球第二大廣告市場。2001-2015 年，我國廣告市場規模由 79489億元增長到 5,97341 億元，年均復合增長率達到1432%，遠高于同期 GDP的增長速度。

      我國廣告市場的規模及增速

    四、廣告業步入營銷策劃時代

  第二節 中國廣告行業的發展現狀分析

    一、我國廣告市場總體規模分析

    二、中國廣告業的區域結構分析

    三、傳統媒體廣告市場運行情況

    四、新媒體廣告市場的運行情況

    五、互聯網廣告整治取得的成效

  第三節 中國廣告市場上的外資發展分析

    一、中國廣告產業外資的影響分析

    二、跨國并購對我國廣告產業影響

    三、全球廣告巨頭市場競爭的動態

第3章   中國影視廣告行業環境分析

  {dy}節 中國宏觀經濟環境分析

    一、中國GDP增長情況分析

      2005-2015 年我國人均GDP 穩定增長（元）

    二、工業經濟發展形勢分析

    三、社會固定資產投資分析

    四、全社會消費品零售總額

    五、城鄉居民收入增長分析

    六、居民消費價格變化分析

    七、對外貿易發展形勢分析

  第二節 中國影視廣告行業政策環境分析

    一、中國廣告電視行業主管部門

    二、中國影視廣告行業監管體制

    三、中國影視廣告行業相關政策

      （一）行業主管部門及監管體制

      （二）行業主要法律法規及政策

      （三）2018年“限娛令”政策解讀

      （四）《中華人民共和國廣告法（修訂草案）》

  第三節 中國影視廣告行業社會環境分析

    一、人口環境分析

    二、教育環境分析

    三、文化環境分析

    四、中國城鎮化率

第4章   中國影視廣告行業運行形勢剖析

  {dy}節 中國影視廣告行業發展概述

    一、影視廣告行業發展歷程概述

    二、影視廣告行業發展特征分析

    三、跨界創新推進廣告精細專一

  第二節 中國影視廣告主要類型分析

  第三節 影視廣告公司在產業鏈地位

  第四節 中國影視廣告行業競爭局勢

    一、影視廣告行業競爭概述

    二、影視廣告行業競爭現狀

    三、影視廣告企業盈利分析

  第五節 影視廣告存在的主要問題分析

  第六節 中國影視廣告市場競爭對策

    一、強化數字化能力

    二、對消費者洞察力

    三、擴大延伸產業鏈

    四、強化創意制作力

  第七節 影視廣告受到新媒體廣告沖擊

  第八節 中國影視廣告未來的發展趨勢

  第九節 中國影視廣告行業動態分析

    一、天瑪生態投放央視廣告

    二、美邦冠名《奇葩說》

第5章   中國電影植入式廣告行業動態分析

  {dy}節 電影廣告市場發展簡述

    一、電影廣告市場規模統計

    二、電影貼片廣告市場規模

    三、電影映前廣告市場規模

    四、電影與植入式廣告融合

  第二節 中國電影植入式廣告分析

    一、電影中植入式廣告理論依據

    二、電影植入式廣告的傳播優勢

    三、電影植入式廣告的表現手法

    四、電影植入式廣告的廣告效果研究

      （一）電影植入式廣告的傳播效果

      （二）電影植入式廣告的心理效果

      （三）電影植入式廣告的植入手法

  第三節 電影植入式廣告發展分析

    一、電影植入式廣告的發展歷史

      （一）植入式廣告在國外的發展

      （二）植入式廣告在國內的發展

    二、電影植入式廣告的研究現狀

    三、電影植入式廣告的市場規模

    四、電影植入式廣告的受眾分析

    五、電影植中入式廣告原則分析

  第四節 中國影視植入式廣告市場面臨的問題

    一、植入式廣告多，毫無上限。

    二、植入式廣告“硬”，急功近利。

    三、植入式廣告偏，濫竽充數。

  第五節 中國影視植入式廣告發展策略

    一、精挑細選，控制數量

    二、講究策略，靈活運用

    三、契合主旨，融為一體

  第六節 中國電影植入廣告經典案例解析

    一、中國部分電影廣告植入品牌

    二、蒂芙尼植入廣告的經驗借鑒

  第七節 電影植入式廣告的發展趨勢

第6章   微電影廣告中的企業品牌營銷策略研究

  {dy}節 新媒體時代下的微電影廣告

    一、微電影廣告的概念界定

    二、微電影廣告的生存土壤

  第二節 微電影廣告盛行原因概述

  第三節 OPPO手機品牌廣告案例分析

    一、OPPO微電影廣告受眾定位鮮明

    二、OPPO微電影廣告呈現故事化

    三、OPPO微電影廣告的名人效應

    四、OPPO微電影廣告淡化產品

    五、OPPO微電影廣告整合營銷傳播

  第四節 微電影廣告未來營銷的趨勢

第7章   中國電視廣告行業發展狀況分析

  {dy}節 中國電視廣告行業發展概況

    一、中國電視廣告產業發展歷程

    二、中國電視媒體廣告行業概述

    三、電視廣告的發展現狀及特點

    四、電視廣告發展的優點及缺點

    五、電視廣告創意的地位和作用

    六、中國電視廣告經營模式分析

  第二節 中國電視廣告行業發展情況分析

    一、中國電視廣告投放規模分析

    二、電視廣告按行業投入分析

    三、電視廣告按品牌投入分析

    四、上星頻道廣告投放額上升明顯

      （一）廣告時長及投放額增長情況

      （二）央視獲得廣告投放情況分析

      （三）省級衛視獲得廣告投放情況

  第三節 2018年電視廣告市場三大趨勢

第8章   中國電視植入式廣告行業運行形勢分析

  {dy}節 中國電視植入式廣告分析

  第二節 《愛情公寓》植入式廣告案例分析

    一、《愛情公寓》中廣告的植入形式

      （一）劇情植入

      （二）場景植入

      （三）對白植入

      （四）道具植入

    二、《愛情公寓》廣告植入存在的問題

      （一）廣告植入泛濫

      （二）植入品牌不兼容

    三、《愛情公寓》植入廣告發展建議

      （一）理性選擇，感性說服

      （二）目標人群與受眾一致

      （三）植入巧妙

      （四）分析受眾了解受眾的喜好

  第三節 中國影視植入式廣告發展策略

    一、精挑細選，控制數量

    二、講究策略，靈活運用

    三、契合主旨，融為一體

  第四節 廣告植入模式創新-品牌定制劇

    一、品牌定制劇模式概述

    二、品牌定制劇模式優勢

    三、品牌定制劇案例分析

    四、融煤跨界實現二次傳播

  第五節 電視劇廣告植入的前景展望

第9章   世界五大廣告集團分析

  {dy}節 OMNICOM集團

    （1）企業發展簡況分析

    （2）企業經營情況分析

    （3）企業經營優劣勢分析

  第二節 WPP集團

    （1）企業發展簡況分析

    （2）企業經營情況分析

    （3）企業經營優劣勢分析

  第三節 Interpublic集團

    （1）企業發展簡況分析

    （2）企業經營情況分析

    （3）企業經營優劣勢分析

  第四節 陽獅集團

    （1）企業發展簡況分析

    （2）企業經營情況分析

    （3）企業經營優劣勢分析

  第五節 日本電通集團

    （1）企業發展簡況分析

    （2）企業經營情況分析

    （3）企業經營優劣勢分析

第10章   中國本土影視廣告公司發展分析

  {dy}節 廣東省廣告股份有限公司

    （1）企業發展簡況分析

    （2）企業經營情況分析

    （3）企業經營優劣勢分析

  第二節 藍色光標傳播集團

    （1）企業發展簡況分析

    （2）企業經營情況分析

    （3）企業經營優劣勢分析

  第三節 昌榮傳播機構

    （1）企業發展簡況分析

    （2）企業經營情況分析

    （3）企業經營優劣勢分析

  第四節 上海廣告有限公司

    （1）企業發展簡況分析

    （2）企業經營情況分析

    （3）企業經營優劣勢分析

  第五節 鄭州金象文化傳播有限公司

    （1）企業發展簡況分析

    （2）企業經營情況分析

    （3）企業經營優劣勢分析

  第六節 杭州飛渡廣告有限公司

    （1）企業發展簡況分析

    （2）企業經營情況分析

    （3）企業經營優劣勢分析

  第七節 漢獅影視廣告公司

    （1）企業發展簡況分析

    （2）企業經營情況分析

    （3）企業經營優劣勢分析

  第八節 億典影視廣告

    （1）企業發展簡況分析

    （2）企業經營情況分析

    （3）企業經營優劣勢分析

  第九節 北京未來廣告有限公司

    （1）企業發展簡況分析

    （2）企業經營情況分析

    （3）企業經營優劣勢分析

  第十節 杭州中浙廣告傳媒有限公司

    （1）企業發展簡況分析

    （2）企業經營情況分析 訂購電話 010-62665210

    （3）企業經營優劣勢分析

第11章   中國電視產業運行走勢分析

  {dy}節 中國電視業總體概況

    一、國產電視劇生產情況

    二、中國電視業競爭格局

  第二節 中國移動電視新媒體透析

    一、新時期移動電視特點分析

    二、地鐵電視媒體的經營思路

    三、公交移動電視傳播策略

      （一）公交移動電視發展狀況

      （二）公交移動電視傳播策略

  第三節 中國車載移動電視態勢分析

    一、車載電視市場步入新階段

    二、公交電視廣告的成本分析

  第四節 中國綜藝節目收視分析

    一、中國綜藝節目整體收視狀況

    二、綜藝節目收視市場競爭格局

    三、綜藝節目市場代表性節目

      （一）《開門大吉》

      （二）《舞出我人生》

      （三）《我是gs》

      （四）第二季《中國好聲音》

      （五）《爸爸去哪兒》

  第五節 中國電視廣告受眾市場調研

    一、消費者對電視廣告的關注度

    二、消費者對廣告產品的關注度

    三、消費者對電視廣告的信任度

    四、消費者對各類產品廣告的接受度

    五、電視廣告對消費者購買決策影響力

第12章   中國電影業發展走勢分析

  {dy}節 中國電影業發展概況

    一、中國國產片的產量統計

    二、中國電影市場類型分析

    二、中國電影收入來源分析

  第二節 中國電影消費市場解析

    一、中國電影消費者年齡結構分析

    二、現代化電影院的消費特點分析

    三、高票價成制約電影消費首要因素

第13章   2018-2023年中國影視廣告行業發展前景預測分析

  {dy}節 2018-2023年中國廣告產品發展趨勢預測分析

    一、中國廣告業整體發展趨勢

    二、中國廣告業規模預測分析

    三、傳統媒體廣告發展趨勢

    四、數字化營銷或迎爆發期

  第二節 2018-2023年中國影視廣告行業發展前景預測分析

    一、中國電影廣告行業規模預測

    二、中國電視廣告行業規模預測

    三、中國影視廣告需求預測分析

第14章   2018-2023年中國影視廣告產業投資機會與風險研究

  {dy}節 2018-2023年中國影視廣告產業投資機會分析

    一、電視廣告頻道投資機會

    二、電視廣告產品投資機會

  第二節 2018-2023年中國影視廣告產業投資風險分析

    一、效果低于預期風險

    二、傳播路徑風險

    三、投資價值風險

  第三節 博研咨詢： 2018-2023年中國影視廣告行業投資建議

    一、制作有創意高質量的廣告片

    二、正確選擇媒體組合投放模式

    三、電視廣告載具的創新與組合

    四、進行廣告效果的研究和評估

圖表目錄（部分）

  圖表：1 2009-2018年中國廣告經營額及占GDP比例統計

  圖表：2 2009-2018年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖

  圖表：3 2013-2018年國內生產總值構成及增長速度統計

  圖表：4 2018年中國規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖

  圖表：5 2018年中國規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖

  圖表：6 2009-2018年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖

  圖表：7 2009-2018年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖

  圖表：8 2009-2018年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖

  圖表：9 2018年中國居民消費價格月度變化趨勢圖

  圖表：10 2009-2018年中國進出口總額增長趨勢圖

  圖表：11 2011-2018年中國人口總量增長趨勢圖

  圖表：12 2018年中國人口數量及其構成情況統計

  圖表：13 2011-2018年中國各級各類學校招生人數統計

  圖表：14 2011-2018年中國城鎮化率變化趨勢圖

  圖表：15 2010-2018年中國電影廣告收入規模統計

  圖表：16 2010-2018年中國電影貼片廣告收入規模統計

  圖表：17 2010-2018年中國電影映前廣告收入規模統計

  圖表：18 2010-2018年中國電影植入式廣告收入規模統計

  圖表：19 2018年中國部分電影廣告植入品牌

  圖表：20 廣告公司電視媒體廣告流程

  圖表：21 中國電視媒體廣告經營模式

  圖表：22 中國電視媒體廣告經營模式

  圖表：23 電視廣告創意制作流程圖

  圖表：24 廣告全案服務流程圖

  圖表：25 2010-2018年中國電視廣告投放量增長趨勢圖

  圖表：26 2012-2018年中國電視廣告投放額排名前十位的品類

  圖表：27 2012-2018年中國電視廣告投放額排名前十位的品牌

  圖表：28 2012-2018年中央電視臺廣告投放額排名前五的品類

  圖表：29 2012-2018年中央電視臺廣告投放額排名前五的品牌

  圖表：30 2012-2018年省級衛視廣告投放額排名前五的品牌

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報告編號：676893

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