2017-2023年中國RTB廣告市場運行態勢及投資戰略研究報告（編號：588848）
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RTB廣告一般而言是網絡廣告的一種，RTB是“Real Time Bidding”的縮寫，意思就是“實時競價”，即在每個廣告展示曝光的基礎上進行實時競價的新興廣告類型。RTB模式是網絡廣告行業新型的購買模式，與傳統的PPC廣告（根據用戶數量計費）、CPM廣告（一千次瀏覽計費）、CPC廣告（每點擊一次計費）、Monthly
Flat（包月計費）、Daily Flat（包天計費）等相比RTB就是在每個廣告展示曝光的基礎上進行競價。在展示型廣告市場上，交易的貨品是每個廣告展示的曝光，方是廣告商和代理商，供應方就是各大媒體，那么效益{zd0}化的競價策略就是在每個廣告展示曝光的基礎上，根據這個展示曝光的需求量，在支持維克瑞拍賣模式的大環境下，給出不同的競價進行類似拍賣意義的交易，這就是RTB廣告。
RTB廣告的特點在于，廣告平臺（即供應方平臺：互聯網廣告提供者SSP）售賣的不僅僅是傳統意義上的廣告位了，而是訪問這個廣告位的具體用戶，這個用戶會有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好就能產生{zd0}的收益。這樣的用戶在互聯網海洋里可是稀缺資源，他wq有魅力讓廣告主來競相競價獲得在用戶面前展現自己的機會，RTB廣告放大了網絡廣告的指向性和精準度，并將網絡廣告的作用發揮到一個嶄新的水平，使需求方的效益{zd0}化。
2015年，移動廣告（包移動搜索廣告、應用廣告、移動視頻廣告等）市場規模為296.9億，在過去三年中（2013年至2015年）均保持超過{bfb}的增速。預計未來移動廣告將繼續保持高速增長，并且增長率遠高于網絡廣告市場增速。未來移動廣告將成為互聯網廣告增長的主要拉動力量。
2011-2018年移動互聯網市場規模預測
2012-2018年中國互聯網廣告及移動廣告市場規模對比圖
2012-2018年中國互聯網廣告及移動廣告市場規模增長率
2012-2018年中國互聯網廣告市場規模預測
2012-2018年中國移動廣告市場規模預測
博研咨詢發布的《2017-2023年中國RTB廣告市場運行態勢及投資戰略研究報告》共八章。首先介紹了RTB廣告產業相關概念及發展環境，接著了中國RTB廣告行業規模及消費需求，然后對中國RTB廣告行業市場運行態勢進行了分析，{zh1}分析了中國RTB廣告行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國RTB廣告行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
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第1章
：RTB廣告行業研究背景
1.1 RTB廣告行業需求研究測算工具
1.1.1 RTB行業數據來源
1.1.2 RTB行業需求測算原則
1.1.3 AIDAS模型分析工具
（1）AIDAS模型介紹
（2）RTB行業需求測算方法
1.1.4 RTB行業需求測算局限
1.2 RTB廣告市場盈利方式分析
1.2.1 RTB廣告交易模式
1.2.2 RTB廣告行業市場盈利方式
（1）廣告銷售市場（SSP市場）
（2）廣告需求市場（DSP市場）
（3）廣告交易市場（AdExchange市場）
（4）數據服務市場（DMP市場）
1.3 RTB廣告行業發展階段分析
1.3.1 RTB廣告行業發展階段劃分
1.3.2 中國RTB廣告行業所處發展階段
1.3.3 中國RTB廣告行業發展軌跡預測
1.4 RTB廣告行業發展環境分析
1.4.1 RTB廣告行業發展政策環境分析
（1）2012年以來互聯網廣告政策匯總
（2）網絡廣告監管現狀
（3）《廣告法》對RTB廣告的效用分析
（4）《網絡廣告法》出臺
（5）其它RTB廣告相關政策法規分析
1.4.2 RTB廣告行業發展經濟環境分析
（1）經濟發展創造廣告需求
1）宏觀經濟與網絡廣告相關性分析
2）國內經濟環境對RTB廣告市場需求的影響
（2）2016年宏觀經濟走勢預測
2008-2016年全國GDP及同比增速
1.4.3 RTB廣告行業發展網絡環境分析
（1）網絡發展推動廣告需求
1）互聯網產業規模分析
2）網絡滲透情況分析
（2）互聯網廣告市場競爭分析
1.4.4 RTB廣告行業發展技術環境分析
（1）互聯網技術發展分析
（2）中國RTB廣告技術生態分析
第2章：RTB廣告行業國內外市場發展分析
2.1 全球RTB廣告行業市場發展分析
2.1.1 全球RTB廣告市場現狀及預測
（1）全球RTB廣告市場規模
（2）全球RTB廣告市場規模預測
（3）全球RTB廣告市場需求分析
（4）全球RTB廣告市場需求預測
2.1.2 主要國家RTB廣告市場發展分析
（1）主要國家RTB廣告市場對比
（2）美國RTB廣告市場
1）RTB廣告市場規模分析
2）RTB廣告市場需求分析
（3）歐洲RTB廣告市場
1）RTB廣告市場規模分析
2）RTB廣告市場需求分析
（4）日本RTB廣告市場
1）RTB廣告市場規模分析
2）RTB廣告市場需求分析
2.2 國內RTB廣告行業市場發展分析
2.2.1 國內RTB廣告行業現狀
2.2.2 國內RTB廣告行業市場規模分析
（1）國內RTB廣告行業市場規模
（2）國內RTB廣告行業市場滲透率
2.2.3 國內RTB廣告行業市場需求分析
（1）國內RTB廣告行業市場需求
（2）國內RTB廣告行業市場認可度
2.2.4 國內RTB廣告行業市場競爭分析
（1）國內RTB廣告市場主體分布
（2）國內RTB廣告市場競爭情況
2.2.5 國內RTB廣告市場發展制約因素
第3章：DSP市場需求與投資分析
3.1 中國DSP市場現狀
3.1.1 中國DSP市場特點
3.1.2 中國DSP市場規模
3.1.3 中國DSP市場競爭情況
3.2 中國DSP市場主體分析
3.2.1 中國DSP市場主體分布
3.2.2 中國DSP企業盈利模式
3.2.3 中國DSP主要企業分析
（1）淘寶網
（2）阿里媽媽
（3）悠易互通
（4）品友互動
（5）隨視傳媒
（6）億動廣告傳媒
（7）MediaV
（8）WiseMedia
3.3 中國DSP市場需求分析
3.3.1 DSP市場廣告主行業分布
3.3.2 DSP市場廣告主需求傾向
3.3.3 主要行業類別DSP需求分析
（1）交通類DSP需求分析
1）交通類DSP需求現狀
2）交通類廣告主需求特點
3）交通類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（2）網游類DSP需求分析
1）網游類DSP需求現狀
2）網游類廣告主需求特點
3）網游類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（3）房地產類DSP需求分析
1）房地產類DSP需求現狀
2）房地產類廣告主需求特點
3）房地產類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（4）食品飲料類DSP需求分析
1）食品飲料類DSP需求現狀
2）食品飲料類廣告主需求特點
3）食品飲料類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（5）化妝浴室用品類DSP需求分析
1）化妝浴室用品類DSP需求現狀
2）化妝浴室用品類廣告主需求特點
3）化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（6）IT產品類DSP需求分析
1）IT產品類DSP需求現狀
2）IT產品類廣告主需求特點
3）IT產品類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（7）金融服務類DSP需求分析
1）金融服務類DSP需求現狀
2）金融服務類廣告主需求特點
3）金融服務類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（8）醫療服務類DSP需求分析
1）醫療服務類DSP需求現狀
2）醫療服務類廣告主需求特點
3）醫療服務類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
3.3.4 基于AIDAS模型的DSP市場需求預測
（1）DSP市場需求解構
（2）DSP市場需求預測
3.4 中國DSP市場投資分析
3.4.1 DSP市場投資現狀
3.4.2 DSP市場投資方式
3.4.3 DSP市場tzhb分析
第4章：SSP市場需求分析
4.1 中國SSP市場現狀
4.1.1 中國SSP市場特點
4.1.2 中國SSP市場規模
4.1.3 中國SSP市場競爭情況
4.2 中國SSP市場主體分析
4.2.1 中國SSP市場媒體對接現狀
4.2.2 中國SSP企業盈利模式
4.2.3 中國SSP主要企業分析
（1）阿里媽媽
（2）易傳媒
（3）傳漾科技
（4）好耶集團
（5）品友互動
（6）hdtMEDIA
4.3 中國SSP市場需求分析
4.3.1 SSP市場媒體平臺類型分布
4.3.2 SSP市場媒體平臺需求傾向
4.3.3 媒體平臺SSP需求分析
（1）門戶網站SSP需求分析
1）門戶網站SSP需求現狀
2）門戶網站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（2）視頻網站SSP需求分析
1）視頻網站SSP需求現狀
2）視頻網站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（3）客戶端SSP需求分析
1）客戶端SSP需求現狀
2）客戶端廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（4）社交網站SSP需求分析
1）社交網站SSP需求現狀
2）社交網站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（5）新聞網站SSP需求分析
1）新聞網站SSP需求現狀
2）新聞網站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（6）汽車網站DSP需求分析
1）汽車網站SSP需求現狀
2）汽車網站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（7）房產網站SSP需求分析
1）房產網站SSP需求現狀
2）房產網站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（8）IT網站SSP需求分析
1）IT網站SSP需求現狀
2）IT網站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
4.3.4 基于AIDAS模型的SSP市場需求預測
（1）SSP市場需求解構
（2）SSP市場需求預測
4.4 中國SSP市場投資分析
4.4.1 SSP市場投資現狀
4.4.2 SSP市場投資方式
4.4.3 SSP市場tzhb分析
第5章：ADExchanges市場需求分析
5.1 中國ADE市場現狀
5.1.1 中國ADE市場特點
5.1.2 中國ADE市場規模
5.1.3 中國ADE市場競爭情況
5.2 中國ADE市場主體分析
5.2.1 中國ADE市場主體特點
5.2.2 中國ADE企業盈利模式
5.2.3 中國ADE主要企業分析
（1）騰訊
（2）DoubleclickAdExchange
（3）Tanx
（4）百度
（5）秒針系統
5.3 中國ADE市場需求分析
5.3.1 CookieMapping情況分析
5.3.2 ADE市場需求傾向
5.3.3 ADE市場需求預測
5.4 中國ADE市場投資分析
5.4.1 ADE市場投資現狀
5.4.2 ADE市場投資方式
5.4.3 ADE市場tzhb分析
第6章：DMP市場需求分析
6.1 中國DMP市場現狀
6.1.1 中國DMP市場特點
6.1.2 中國DMP市場規模
6.1.3 中國DMP市場競爭情況
6.2 中國DMP市場主體分析
6.2.1 中國DMP市場主體特點
6.2.2 中國DMP企業盈利模式
6.2.3 中國DMP主要企業分析
（1）Admaster
（2）億瑪
（3）隨視傳媒
（4）傳漾科技
（5）易傳媒
6.3 中國DMP市場需求分析
6.3.1 網絡數據處理需求分析
6.3.2 DMP市場需求傾向
6.3.3 DMP市場需求預測
6.4 中國DMP市場投資分析
6.4.1 DMP市場投資現狀
6.4.2 DMP市場投資方式
6.4.3 DMP市場tzhb分析
第7章：中國RTB廣告行業市場投資前景
7.1 中國RTB廣告業市場總體投資前景
7.1.1 中國RTB廣告業市場規模預測
7.1.2 中國RTB廣告業市場需求預測
7.1.3 中國RTB廣告業市場競爭格局預測
7.2 中國RTB廣告業細分市場投資前景
7.2.1 中國DSP市場投資前景
（1）中國DSP市場周期預測
（2）中國DSP市場投資機會
（3）中國DSP市場投資風險分析
7.2.2 中國SSP市場投資前景
（1）中國SSP市場周期預測
（2）中國SSP市場投資機會
（3）中國SSP市場投資風險分析
7.2.3 中國ADExchanges市場投資前景
（1）中國ADE市場周期預測
（2）中國ADE市場投資機會
（3）中國ADE市場投資風險分析
7.2.4 中國DMP市場投資前景
（1）中國DMP市場周期預測
（2）中國DMP市場投資機會
（3）中國DMP市場投資風險分析
第8章：中國RTB廣告行業市場新觸點（ZY CW）
8.1 移動互聯網RTB廣告
8.1.1 移動互聯網RTB廣告布局
8.1.2 互聯網RTB廣告向移動端轉化前景
8.1.3 移動互聯網RTB廣告需求預測
8.2 RTB廣告自助投放
8.2.1 中小企業RTB廣告需求
8.2.2 RTB廣告自助投放平臺現狀
8.2.3 RTB廣告自助投放瓶頸
8.2.4 RTB廣告自助投放平臺前景
8.3 RTB廣告行業市場其它新觸點
了解《2017-2023年中國RTB廣告市場運行態勢及投資戰略研究報告》
報告編號：588848
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