2017-2023年中國嬰幼兒奶粉行業運營態勢與投資戰略研究報告（編號：587939）

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第1章    嬰幼兒奶粉產業相關概述1 {dy}節 嬰幼兒配方奶粉概述1 一、嬰幼兒配方奶粉的概述1 二、嬰幼兒奶粉配方的作用1 三、嬰幼兒奶粉分段及好處2 四、嬰幼兒配方奶粉的分類2 五、嬰幼兒配方奶粉發展歷程3 六、嬰幼兒配方奶粉重要指標4 七、嬰幼兒配方奶粉的選擇4 八、嬰幼兒配方奶粉需要符合的條件5 第二節 各式嬰幼兒奶粉分析5 一、較大嬰兒奶粉（斷奶奶粉）5 二、一般奶粉（牛奶）5 三、醫療用奶粉6 四、無乳糖奶粉（豆蛋白奶粉）6 五、低過敏性蛋白水解配方奶粉6

第2章 2017年中國嬰幼兒奶粉行業發展環境分析7 {dy}節 2017年中國宏觀經濟環境分析7 一、2017年經濟形勢分析7 二、2017年經濟運行主要問題17 三、未來經濟運行分析與政策展望18 四、我國經濟增長潛力分析19 第二節 2017年中國嬰幼兒奶粉市場政策透析29 一、中國奶粉行業的政府監管29 二、奶粉行業監管全面升級33 三、《進出口乳制品檢驗檢疫監督管理辦法》開始實施37 四、進口乳制品監管收緊37 五、九部委出臺最嚴格嬰幼兒奶粉制度39 六、《企業生產嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細則（2017-2023年）》（征求意見稿）40 七、奶粉企業兼并重組將獲稅收優惠等五大政策支持43 八、兩年內公眾可查乳制品追溯信息45 第三節 2017年中國嬰幼兒奶粉行業發展社會環境分析46 一、中國人口出生率發展情況46 二、中國的第四次生育高峰49 三、2017年中國人口出生率50 四、2017年人口總量及人口結構50 第四節 2017年中國乳制品產業環境分析51 一、2017年中國乳制品行業發展概述51 二、2017年中國乳制品進口市場分析54 三、乳制品產業運行平穩55

第3章2017年中國奶粉行業整體運行態勢分析62 {dy}節 奶粉行業概述62 一、國內奶粉市場及產品發展現狀62 二、造成今日中國奶粉行業現狀原因的分析63 三、奶粉行業發展的幾點建議和打破國外價格壟斷的措施63 第二節 2017年中國奶粉行業運行總況65 一、2017年中國嬰幼兒奶粉市場分析65 二、2017年奶粉行業大事件66 三、2017年嬰幼兒奶粉投訴情況分析70 四、2017年“單獨二胎”政策對奶粉市場的影響71 五、多美滋等六企業6億多罰金已上繳國庫73 第三節 中國“奶粉進藥店”情況分析73 一、奶粉進藥店73 二、中國“奶粉進藥店”市場調查75 三、奶粉暢行渠道還需經受四考驗76 第四節 奶粉進口情況分析79 一、2016年中國進口奶粉情況分析79 二、洋奶粉在華2年漲價情況分析79 三、2017年進口奶粉情況分析81 2017年1-12月中國奶粉進口數量統計圖   2017年1-12月中國奶粉進口金額統計圖   三、歐洲嬰幼兒奶粉高調入華82 第五節 國產嬰幼兒奶粉企業如何把握市場機遇83 一、中國奶粉行業刮起了“超強風暴” 83 二、中國本土品牌的市場應對之策84 三、知識營銷與產品營銷相結合85 四、改進和提高服務水平，建立客戶綜合信息平臺86

第4章   2017年中國嬰幼兒奶粉運行新形勢透析87 {dy}節 嬰幼兒奶粉概述87 一、嬰幼兒奶粉營養成分87 二、嬰幼兒配方奶粉的分類96 三、嬰兒奶粉技術發展進程97 第二節 嬰幼兒奶粉市場發展狀況99 一、中國嬰兒奶粉總市場規模99 二、中國嬰幼兒奶粉發展步入tr蛋白時代100 三、中國嬰幼兒奶粉市場步入高質量時代100 四、奶粉市場需回歸良性發展102 五、嬰幼兒食品禁添加牛初乳102 六、單獨二胎政策催生奶粉業擴容106 第三節 嬰幼兒配方奶粉剖析107 一、嬰幼兒配方奶粉的定義107 二、開發中gd嬰幼兒配方奶粉的意義108 三、中gd嬰幼兒配方奶粉的消費特征109 四、開發中gd嬰幼兒配方奶粉的方法110 五、全國嬰幼兒配方奶粉市場占有率111 六、嬰幼兒配方奶粉市場銷售預計113 七、中gd嬰幼兒配方奶粉市場推廣策略113 第四節 嬰幼兒奶粉市場競爭分析115 一、嬰幼兒奶粉競爭現狀115 二、中國奶粉市場競爭升級116 三、外資在華搶建奶源基地118 四、洋奶粉沖擊國內嬰幼兒奶粉市場118 五、中國嬰兒奶粉行業市場競爭趨勢分析120 第五節 嬰幼兒奶粉中的4P營銷分析121 一、產品開發是{dy}要素121 二、價格和價值的審視122 三、營銷渠道是一大關鍵點123 四、促銷手段擴大知名度124 五、需求才是營銷的中心125 六、奶粉新營銷組合因素產生和發展125 節2015-2017年中國嬰兒配方奶粉市場調研126 一、嬰兒配方奶粉用戶喂哺方式126 二、消費者對嬰兒配方奶粉營養成份了解情況126 三、消費者對嬰兒配方奶粉品牌選用情況分析127 四、消費者對嬰兒配方奶粉品牌選用的原因127 五、消費者對嬰兒配方奶粉作用的關注情況127 六、消費者購買嬰兒配方奶粉的途徑127 七、消費者對嬰兒配方奶粉了解途徑127 八、消費者在嬰兒配方奶粉上的開支情況128 九、消費者正在使用嬰兒配方奶粉品牌情況128

第5章   2017年中國奶粉競爭格局分析129 {dy}節 2017年中國奶粉行業波特五力模型分析129 一、行業內競爭強度129 二、新進入者對行業競爭程度的影響129 三、來自替代品的競爭130 四、供應商的議價能力130 五、購買者的議價能力130 第二節 中國奶粉市場競爭總體概況130 一、“滾雪球”效應使奶粉業競爭集中130 二、奶粉企業品牌與渠道成競爭關鍵131 三、國外企業競相爭奪中國奶粉市場131 四、洋奶粉奪市場定價權132 五、奶粉反壟斷困境135 五、嬰兒奶粉市場競爭升級138 六、蒙牛生吞雅士利布局奶粉市場139 第三節 中國洋奶粉市場競爭分析143 一、明治“暫退”也是一種明智143 二、歐美品牌奶粉迅速填補了這個缺口。144 三、歐美品牌成江湖大佬144 四、外企卷土重來145 五、“三鹿奶粉事件”后遺癥147 六、奶源，核心還是奶源148 第四節 中國國產奶粉市場競爭分析149 一、廠家：全力以赴保證產品質量150 二、行業：鼓勵發展自主品牌151 三、“奶粉風暴”下國產奶粉的出路152 第五節 中國gd奶粉市場競爭狀況155 一、洋品牌領跑gd嬰幼兒奶粉市場155 二、國內gd嬰幼兒奶粉市場空間巨大155 三、gd嬰兒奶粉促銷戰開打156 第六節 工信部奶粉行業重組方案分析157

第6章   中國嬰幼兒奶粉品牌消費情況分析162 {dy}節 多美滋162 一、消費者購買渠道分析162 二、消費者購買頻率分析162 三、購買人群收入水平分析162 四、購買人群消費比重分析163 五、產品各方面性能比較163 六、優勢分析164 第二節 惠氏165 一、消費者購買渠道分析165 二、消費者購買頻率分析165 三、購買人群收入水平分析165 四、購買人群消費比重分析165 五、產品各方面性能比較166 六、優勢分析167 第三節 美贊臣167 一、消費者購買渠道分析167 二、消費者購買頻率分析168 三、購買人群收入水平分析168 四、購買人群消費比重分析168 五、產品各方面性能比較168 六、優勢分析170 第四節 伊利170 一、消費者購買渠道分析170 二、消費者購買頻率分析171 三、購買人群收入水平分析171 四、購買人群消費比重分析171 五、產品各方面性能比較171 六、優勢分析172 第五節 雀巢173 一、消費者購買渠道分析173 二、消費者購買頻率分析173 三、購買人群收入水平分析173 四、購買人群消費比重分析173 五、產品各方面性能比較174 六、優勢分析175 第六節 貝因美175 一、消費者購買渠道分析175 二、消費者購買頻率分析175 三、購買人群收入水平分析176 四、購買人群消費比重分析176 五、產品各方面性能比較176 六、優勢分析177 第七節 雅培178 一、消費者購買渠道分析178 二、消費者購買頻率分析178 三、購買人群收入水平分析178 四、購買人群消費比重分析178 五、產品各方面性能比較179 六、優勢分析180 第八節 飛鶴180 一、消費者購買渠道分析180 二、消費者購買頻率分析181 三、購買人群收入水平分析181 四、購買人群消費比重分析181 五、產品各方面性能比較181 六、優勢分析182 節 圣元183 一、消費者購買渠道分析183 二、消費者購買頻率分析183 三、購買人群收入水平分析183 四、購買人群消費比重分析183 五、產品各方面性能比較184 六、優勢分析185 節 光明185 一、消費者購買渠道分析185 二、消費者購買頻率分析186 三、購買人群收入水平分析186 四、購買人群消費比重分析186 五、產品各方面性能比較186 六、優勢分析188 第十一節 合生元188 一、消費者購買渠道分析188 二、消費者購買頻率分析188 三、購買人群收入水平分析188 四、購買人群消費比重分析189 五、產品各方面性能比較189 六、優勢分析190 第十二節 雅士利190 一、消費者購買渠道分析190 二、消費者購買頻率分析191 三、購買人群收入水平分析191 四、購買人群消費比重分析191 五、產品各方面性能比較191 六、優勢分析192 第十三節 澳優193 一、消費者購買渠道分析193 二、消費者購買頻率分析193 三、購買人群收入水平分析193 四、購買人群消費比重分析193 五、產品各方面性能比較194 六、優勢分析195 第十四節 金搖籃195 一、消費者購買渠道分析195 二、消費者購買頻率分析195 三、購買人群收入水平分析196 四、購買人群消費比重分析196 五、產品各方面性能比較196 六、優勢分析197

第7章   2017年嬰幼兒奶粉技術發展分析198 {dy}節 嬰幼兒奶粉技術發展進程198 第二節 嬰幼兒奶粉技術的研究200 一、酶水解生產嬰幼兒配方奶粉新技術200 二、嬰幼兒奶粉新配方的研究200 三、早產兒奶粉市場開發200 第三節 免疫球蛋白(IG)在嬰兒配方奶粉中的應用201 一、國際上將IG應用于乳制品的研究進展情況201 二、免疫球蛋白應用于嬰兒奶粉的研究開發現狀202 第四節 嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的研究203 一、DHA和AA的生理功能203 二、母乳中的DHA和AA 205 三、嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的必要性206 四、國內外嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA現狀206 五、嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA應注意問題207 第五節 嬰幼兒配方奶粉的核心208 一、嬰幼兒配方奶粉的實質208 二、復配營養素是嬰幼兒配方奶粉產業鏈的核心209

第8章   2017年中國嬰幼兒奶粉市場主要品牌動態分析211 {dy}節 嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析211 一、嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析211 二、中國嬰幼兒奶粉品牌口碑報告發布213 三、五年后前sd國產品牌奶粉集中度超過80% 214 第二節 美贊臣216 一、公司簡介216 二、美贊臣實施全程安全管理217 三、美贊臣加碼中國市場218 四、2017年美贊臣經營狀況分析219 第三節 多美滋220 一、公司簡介220 二、多美滋的優勢220 三、多美滋中國發展分析221 四、多美滋首推創新“優階”配方奶粉223 五、被迫調整在華業務224 第四節 惠氏228 一、公司簡介228 二、雀巢收購惠氏229 第五節 雀巢231 一、雀巢集團簡介231 二、雀巢企業的發展史231 三、雀巢的模塊組合營銷經營優勢232 三、中國成為雀巢的重要市場235 第六節 伊利236 一、公司簡介236 二、2016年企業經營情況分析237 三、2017年企業經營情況分析237 第七節 杭州貝因美237 一、公司簡介237 二、貝因美公司的優勢238 三、2016年企業經營情況分析238 四、2017年企業經營情況分析239 五、2017年公司發展展望及策略239

第9章   2017年中國嬰幼兒奶粉營銷分析244 {dy}節 2017年國產嬰幼兒奶粉市場營銷分析244 一、嬰幼兒奶粉主流品牌營銷模式分析244 二、嬰幼兒奶粉市場面臨跨區域營銷問題245 三、隔代教養差異與嬰幼兒乳品營銷分析246 四、消費者教育與口碑傳播營銷策略249 第二節 2017年中國嬰幼兒奶粉中的4P營銷分析250 一、產品和需求250 二、價格和價值251 三、渠道和方便性251 四、促銷和傳播252 五、以產品為中心到以需求為中心253 六、奶粉新營銷組合因素的產生253 第三節 2017年中國嬰幼兒奶粉市場協同營銷分析254 一、協同營銷的緊迫性254 二、協同營銷的優勢254 三、協同營銷的前提255 四、協同營銷的市場影響256 第四節 2017年中國嬰幼兒奶粉三種成功營銷模式257 一、差異化營銷257 二、數據庫營銷257 三、整合式營銷257 第五節 2017年國產品牌嬰幼兒奶粉營銷策略選擇258 一、加強品質管理提高產品質量258 二、進行市場細分占領農村市場258 三、通過整合營銷突出品牌個性258 四、重視醫務渠道建設搶占市場先機259 五、做好深度分銷重視促銷和人性化管理259

第10章   2017-2023年中國嬰幼兒奶粉行業發展趨勢預測與策略分析260 {dy}節 2017-2023年中國嬰幼兒奶粉行業前景分析260 一、“占有率”是競爭優勢260 二、“產品品質”是成功關鍵260 三、“品牌價值”是助推器260 第二節 2017-2023年中國嬰幼兒奶粉市場發展趨勢261 一、政府對行業的政策支持力度加大261 二、農村市場將成為爭奪重點261 三、市場將出現gd混戰262 四、市場競爭下行業購并不可避免262 五、嬰幼兒奶粉“無香”是大趨勢262 第三節 2017-2023年中國奶粉企業進軍gd市場策略分析263 一、目標市場的重新審視263 二、品牌架構的重新審視263 三、品牌內涵的重新審視264 四、產品創新的重新審視264 五、品牌傳播的重新審視265 六、渠道管理的重新審視267 第四節 2017-2023年中國嬰幼兒奶粉市場規模預測268 一、2017-2023年中國嬰幼兒配方奶粉零售規模預測268 二、2017-2023年中國標準配方奶粉零售規模預測268 三、2017-2023年中國后續配方奶粉零售規模預測268

第11章   2017-2023年中國嬰幼兒奶粉行業投資戰略研究269 {dy}節 中國嬰幼兒奶粉投資概況269 一、蒙牛投巨資爭搶嬰兒奶粉市場269 二、天友乳業投資嬰幼兒奶粉市場269 三、輝山嬰幼兒奶粉基地投資概況269 四、未來中國嬰幼兒奶粉業投資環境分析270 第二節 2017-2023年中國奶粉業市場投資機會分析270 一、中國已經成為世界奶粉消費大國270 二、中國嬰幼兒奶粉投資潛力分析271 三、gd市場的投資機會分析271 四、與產業鏈相關的投資機會分析272 五、中國有機奶粉市場份額將快速增長272 第三節 2017-2023年中國嬰幼兒奶粉投資風險預警274 一、宏觀調控風險274 二、產業政策風險274 三、市場競爭風險275 四、產品質量風險275 五、成本價格風險275 六、其他風險分析276 第四節 2017-2023年中國嬰幼兒奶粉行業投資建議276 一、嬰幼兒奶粉SWOT分析276 二、適時進軍gd奶粉市場276 三、二三線市場還有待開發277

圖表目錄（部分） 圖表：2011-2017年國內生產總值同比增長率7 圖表：2011-2017年三次產業增加值季度同比增長率8 圖表：2011-2017年工業增加值及其構成月度累計同比增長率9 圖表：2011-2017年城鎮固定資產月度累計投資同比增長率10 圖表：2011-2017年按地區分城鎮固定資產月度累計投資同比增長率11 圖表：2011-2017年社會消費零售總額及其同比增長率12 圖表：2011-2017年社會消費品零售總額構成月度同比增長率12 圖表：2011-2017年CPI、PPI月度變化13 圖表：2011-2017年企業商品價格月度指數13 圖表：2011-2017年月度進出口同比增長率14 圖表：2011-2017年月度累積貨幣供應量15 圖表：2011-2017年本外幣信貸月度收支15 圖表：2011-2017年人民幣月度新增dk量16 圖表：2011-2017年累計外匯儲備總額及同比增長率16 圖表：2011-2017年我國經濟發展主要指標變化趨勢20 圖表：2011-2017年我國城鄉居民收入消費總趨勢21 圖表：2011-2017年城鎮和農村居民消費支出結構21 圖表：2011-2017年中國人口出生數據48 圖表：2011-2017年全社會出生人口及出生率50 圖表：2017年年末人口數及其構成51 圖表：2011-2017年液體乳及乳制品制造業工業銷售產值及同比增速52 圖表：2011-2017年乳制品月度產量及同比增速52 圖表：2011-2017年我國主產區原奶價格53 圖表：2011-2017年主要乳制品零售價格54 圖表：2011-2017年乳品累計進口量及同比增速55 圖表：2017年中國奶粉市場份額圖65 圖表：2016年以來乳制品行業重要事件列表68 圖表：國內主流嬰幼兒配方奶粉品牌69 圖表：上海市0-3歲嬰幼兒家庭教養者比例247 圖表：隔代教養家庭幼兒11個身心項目平均值的比較（t檢驗）248 圖表：略.........................

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