談到肖酒，白酒繞不茅臺，萄酒要數(shù)天鵝莊了。天鵝莊肖大酒-大福已經(jīng)紅動中國，福傳天下，各大媒體競相報道。有客戶已經(jīng)要訂貨，禮到，福到，全球接！

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天鵝莊正式推2019春節(jié)肖酒大福，這是繼去年天鵝莊推大旺后的又一肖酒系列產(chǎn)品。據(jù)了解，天鵝莊2019春節(jié)肖酒名為天鵝莊·大福干紅，將于10月15日正式面向全球布預售。

北京商報記者注意到，今年的天鵝莊大福依然延續(xù)天鵝莊肖酒一貫的中國風，瓶身印有肖的剪紙圖樣。不過，與往年不同的是，今年的產(chǎn)品首次將“福”字燙印在大福外裝。另外，天鵝莊大福在營銷和品質(zhì)也進了相應的升級。據(jù)天鵝釀酒品經(jīng)理姚棉升介紹，為了促進肖酒的銷售，天鵝莊不僅該產(chǎn)品進了持續(xù)的宣傳推廣，還直面消費者舉辦活動，進一步增強了與消費者的互動。

事實，為一中外混血企，澳洲天鵝釀酒在中國市，不僅面臨著本土企的抗，還有眾多國際萄酒品的擠壓。天鵝莊相關(guān)負責人坦言，推系列酒之前更多的還是抱持著嘗試的想法。隨著國內(nèi)萄酒市日趨成熟，了許多新興的萄酒品。在此大背景下，天鵝莊肖酒面臨著市與品的雙重驗，同時，也迎來了企展的新機遇。

近兩年來，天鵝莊在品和營銷推廣方面動頻頻。2012年3月天鵝莊品登陸中國市以來，先后通過娛節(jié)目植入、攜手楊麗萍推孔雀品、舉線下品鑒會等多種形式，布局終端市進營銷推廣。與此同時，天鵝釀酒還進了的務(wù)整，擺脫固定的銷售模式和一經(jīng)銷政策，建立起新的運營模式。

此，澳洲天鵝釀酒董事長李衛(wèi)在該全國經(jīng)銷商大會現(xiàn)表示，“我們正在從以wq依賴團購資源的經(jīng)銷商為主，向市流通型經(jīng)銷商轉(zhuǎn)化，在深入地了解消費者的需求后，未來五年，天鵝釀酒將轉(zhuǎn)型為消費者品。通過造消費者品，來升品認知度。“

而針此次推的2019年天鵝莊·大福，天鵝釀酒董事盧小龍表示，今年天鵝莊正式推肖大酒的概念，并決定把 1.5L的肖酒當天鵝莊長期穩(wěn)定的產(chǎn)品戰(zhàn)略。“我們會把我們每年的肖大酒當大品去做，爭取讓戶過年送禮、喝酒，首先會想到天鵝莊的肖大酒。”另外，他還透露，今年秋糖會，天鵝莊·大福將從多渠道廣泛拓展大福的廣告宣傳。

值得一的是，進入中國市不過六年，天鵝莊已成為中國市{zj1}知名度和影響力的澳洲品之一，在進口萄酒市占據(jù)了重要的一席。公資料顯示，2014年，天鵝莊肖酒頭產(chǎn)品大羊，11天銷售了12萬支；2016年，天鵝莊第二肖酒大雞，11天銷售了182300瓶；2017年，天鵝莊肖酒大旺，11天訂突破23萬瓶。

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