談到肖酒,白酒繞不茅臺,萄酒要數天鵝莊了。天鵝莊肖大酒-大福已經紅動中國,福傳天下,各大媒體競相報道。有客戶已經要訂貨,禮到,福到,全球接!
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天鵝莊正式推2019春節肖酒大福,這是繼去年天鵝莊推大旺后的又一肖酒系列產品。據了解,天鵝莊2019春節肖酒名為天鵝莊·大福干紅,將于10月15日正式面向全球布預售。
北京商報記者注意到,今年的天鵝莊大福依然延續天鵝莊肖酒一貫的中國風,瓶身印有肖的剪紙圖樣。不過,與往年不同的是,今年的產品首次將“?!弊譅C印在大福外裝。另外,天鵝莊大福在營銷和品質也進了相應的升級。據天鵝釀酒品經理姚棉升介紹,為了促進肖酒的銷售,天鵝莊不僅該產品進了持續的宣傳推廣,還直面消費者舉辦活動,進一步增強了與消費者的互動。
事實,為一中外混血企,澳洲天鵝釀酒在中國市,不僅面臨著本土企的抗,還有眾多國際萄酒品的擠壓。天鵝莊相關負責人坦言,推系列酒之前更多的還是抱持著嘗試的想法。隨著國內萄酒市日趨成熟,了許多新興的萄酒品。在此大背景下,天鵝莊肖酒面臨著市與品的雙重驗,同時,也迎來了企展的新機遇。
近兩年來,天鵝莊在品和營銷推廣方面動頻頻。2012年3月天鵝莊品登陸中國市以來,先后通過娛節目植入、攜手楊麗萍推孔雀品、舉線下品鑒會等多種形式,布局終端市進營銷推廣。與此同時,天鵝釀酒還進了的務整,擺脫固定的銷售模式和一經銷政策,建立起新的運營模式。
此,澳洲天鵝釀酒董事長李衛在該全國經銷商大會現表示,“我們正在從以wq依賴團購資源的經銷商為主,向市流通型經銷商轉化,在深入地了解消費者的需求后,未來五年,天鵝釀酒將轉型為消費者品。通過造消費者品,來升品認知度?!?/P>
而針此次推的2019年天鵝莊·大福,天鵝釀酒董事盧小龍表示,今年天鵝莊正式推肖大酒的概念,并決定把 1.5L的肖酒當天鵝莊長期穩定的產品戰略。“我們會把我們每年的肖大酒當大品去做,爭取讓戶過年送禮、喝酒,首先會想到天鵝莊的肖大酒。”另外,他還透露,今年秋糖會,天鵝莊·大福將從多渠道廣泛拓展大福的廣告宣傳。
值得一的是,進入中國市不過六年,天鵝莊已成為中國市{zj1}知名度和影響力的澳洲品之一,在進口萄酒市占據了重要的一席。公資料顯示,2014年,天鵝莊肖酒頭產品大羊,11天銷售了12萬支;2016年,天鵝莊第二肖酒大雞,11天銷售了182300瓶;2017年,天鵝莊肖酒大旺,11天訂突破23萬瓶。
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