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展覽觀眾數(shù)據(jù)與評(píng)估的重要性
中國(guó)展覽展示市的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，能不能辦好一個(gè)展覽的標(biāo)準(zhǔn)已不僅僅局限于展覽會(huì)收益的多少。展覽的持續(xù)性、規(guī)模的不斷擴(kuò)展、精品化、品化是升展覽品的本要求。而表現(xiàn)最為直接的就是如何將展覽獲得的各類觀眾數(shù)據(jù)充分，以此升展覽的平和形象，更好地為展商和專觀眾。
參觀觀眾的數(shù)量和質(zhì)量直接映了展覽的成效。觀眾數(shù)據(jù)，特別是專觀眾和境外觀眾的數(shù)據(jù)客戶關(guān)系的建立和展有著重要的意義。觀眾數(shù)據(jù)不僅映了觀眾的地區(qū)分布、構(gòu)成及參展目的，更重要的是它客觀地映了觀眾展覽的期望值，為完善展覽組織工了決策依據(jù)，也是參展企與目標(biāo)觀眾選擇展覽的重要依據(jù)。

照國(guó)際慣例，展覽展示的品質(zhì)并不是以參觀者數(shù)量的多取勝。有數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)在中國(guó)舉的展覽與中國(guó)同類展覽相比，媒體外宣布的觀眾人數(shù)要少得多。如慕尼黑國(guó)際覽2005年5月份在海舉辦的中國(guó)國(guó)際運(yùn)輸與物流覽會(huì)(Transport Logistic China)的展覽報(bào)告，統(tǒng)計(jì)的觀眾數(shù)量只有9000多人，與熙熙攘攘的展覽現(xiàn)相比人氣縮小了很多，會(huì)后，德國(guó)負(fù)責(zé)觀眾統(tǒng)計(jì)的官員解釋在中國(guó)所辦的展覽主要是針專觀眾。因此，觀眾在拿到入券之前必須進(jìn)預(yù)登記。主辦位能準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)參展觀眾的人數(shù)和性質(zhì)（專觀眾或普通觀眾）。媒體和未登記的嘉賓并不算做觀眾。

而目前在中國(guó)，展覽評(píng)估與認(rèn)證在國(guó)內(nèi)還屬于空白。展覽組織者使的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)五八。展商、觀眾和媒體來(lái)說(shuō)，要了解展覽真正的規(guī)模和影響顯得十分困難。部分展覽展示組織者相當(dāng)觸觀眾數(shù)據(jù)的透明度，使得相當(dāng)部分的目標(biāo)客戶無(wú)法獲得真正的息，展覽的品質(zhì)受到質(zhì)疑。因此，展覽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的透明化將會(huì)令個(gè)中國(guó)展覽市受益韭淺。一份良好的數(shù)據(jù)評(píng)估報(bào)告，參展商而言，評(píng)估的結(jié)果可以給參展商在同一展題、不同展覽間或展覽與其他戰(zhàn)略的選擇時(shí)參依據(jù)；觀眾而言，尤其是專觀眾選擇參觀不同展覽時(shí)可獲得客觀的標(biāo)準(zhǔn)；展覽主辦者而言，為造展覽品以及更好地完善參展商及觀眾的煉了有價(jià)值的息。

獲得展覽觀眾數(shù)據(jù)源并加以挖掘是擺在展覽企面前的當(dāng)務(wù)之急。展覽展示觀眾數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)主要是真實(shí)、準(zhǔn)確地評(píng)估展覽。其{dy}是外布展覽效果，第二是下屆展覽策劃參照。

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