打開拼多多小程序，會發現其與拼多多APP的設計布局幾乎沒有差別。回顧拼多多的發展歷程，我們能夠明白，小程序其實更加貼合拼多多的使用場景，在微信群中分享拼多多的拼團鏈接，然后在小程序中完成整個購買流程，所以，拼多多小程序排名靠前，其實與拼多多最早跑通拼團購物，得以最早享受微信生態的流量紅利，以及自身非常巨大的體量有很大關系。而蜜芽拼團與美柚拼團在布局上雖然有差別，但是在產品邏輯上與拼多多幾乎沒有差別，都是主打拼團的模式。只不過在品類上，蜜芽更多側重母嬰用品，美柚則側重女性與孕媽的用品。而除了拼多多這種拼團模式，美團大眾點評的團購也取得了不錯的成績。不過這種成績與其說是模式上的成績，更多的可能是體量上的優勢。美團和大眾點評很早就已經將轉發到聊天中的鏈接轉變為小程序模式。也就是說，你每次向微信中轉發美團或大眾點評商家信息，其實都是使用了一次他們的小程序。另一方面，在二級入口中，也有大眾點評的入口。點擊進入之后就是大眾點評的小程序，這也對大眾點評有很大的流量扶持。所以，雖然美團大眾點評也占據了相當靠前的位置，但實質上，拼團才是小程序電商最主流也是最核心的模式。五、線下零售除了各種線上的電商企業，許多線下零售公司也在紛紛在小程序上發力，有的也取得了很不錯的成績。

目前在前兩百名的線下零售企業有：蒙牛FIFA世界杯、萬達廣場、沃爾瑪、每日優鮮便利購、YH永輝生活+。這六款小程序在模式上各有不同，這種差異的主要來源是各家小程序與其線下場景之間的融合程度。永輝生活是我觀察到與線下與線上融合最深入的。使用永輝小程序大致可以分為兩種場景，分別是，線下購物線上交易與線上購物線下交付。打開永輝購物的首頁能夠看到中間最突出的“掃碼購”標識。使用掃碼購功能，你可以直接在永輝超市掃碼商品，然后直接在線上支付，不需要再排隊支付。而小程序的第二個tab，配送商城中，你可以直接在線上挑選永輝出售的商品，線上進行支付，永輝承諾30分鐘內送達。這兩種模式基本上代表了線下零售企業使用小程序的常見方式。比如說沃爾瑪、萬達廣場，就是純線上的模式，你可以在小程序中購買某些商品，然后線下配送到家。而每日優鮮便利購則是在線下的無人售貨機中挑選商品，然后在小程序中完成支付。{wy}不同的是蒙牛FIFA世界杯。蒙牛這款小程序是用來承載蒙牛最近在世界杯活動的應用。本身并沒有購買任何商品的功能，只是用來承載競猜比賽的作用。具體的規則如下：配合近期世界杯大熱，蒙牛的這款小程序依舊獲得了相當不錯的成績，在榜單中排名第16位。六、總結大致梳理了小程序電商的種種類型之后我們能夠發現，雖然數量還不算太多，但是小程序已經開始呈現出幾種不同的類型。一類是既有電商企業的轉型或遷移。比如美團，京東，大眾點評、唯品會、蘑菇街、美柚等等，這些之前已經取得了一定成績的電商企業，紛紛開發了自己的小程序。而且在玩法上，他們顯然更多的是學習了拼多多的模式，開發了拼團購買的模式，希望能夠通過社交關系鏈，從微信中獲取更多流量。第二類是微信生態原生的電商玩家。諸如拼多多、享物說等，wq是按照微信生態的特點開發的小程序，諸多社交玩法也與微信生態相當匹配，成績也相當不錯，拼多多的野蠻生長就是一例。還有一些從微信中起步的玩家，則是將電商的既有玩法遷移到小程序當中，諸如女王名品之類的垂直電商，其實核心還是低價促銷的策略，目前來看，也能占據一席之地。第三類則是線下零售線上化。應該說，這是小程序電商一個全新的，值得想象的空間。雖然我將線下零售企業的小程序也歸入到電商品類當中，但是，在業務邏輯上，其實與電商不wq一致。零售企業在供應鏈，倉儲，場景等方面的優勢，結合線上的場景，很有可能會產生更多的新玩法。小程序在未來如何承載更多的線下服務，這些零售企業可能已經做出了一個不錯的范例。

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