2021-2027年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)***研究與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)報(bào)告（編號(hào)：1495907）
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2021-2027年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)***研究與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)報(bào)告
正文目錄：
第1章：***的概念界定
111 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義
（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義
（2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系
（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口分析
112 移動(dòng)營(yíng)銷的定義
（1）移動(dòng)營(yíng)銷的定義
（2）移動(dòng)營(yíng)銷的分類
113 ***的定義
12 ***的背景分析
121 ***的社會(huì)背景
（1）參與性時(shí)代到來，消費(fèi)者合作化趨勢(shì)增強(qiáng)
（2）移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模迅***長(zhǎng)，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)不斷增加
（3）大傳媒格局改變，移動(dòng)廣告行業(yè)快速發(fā)展
122 ***的商業(yè)背景
（1）世界營(yíng)銷理念的變革及營(yíng)銷30***
（2）移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模迅***長(zhǎng)
2016-2021年中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模及增長(zhǎng)走勢(shì)
（3）傳統(tǒng)行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合步伐加快
123 ***的技術(shù)背景
（1）4g的接入及其商業(yè)價(jià)值
1）4g網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)
2）中國(guó)4g網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀
3）4g網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)帶來的商業(yè)變革
（2）大數(shù)據(jù)的發(fā)展及帶來的商業(yè)價(jià)值
1）大數(shù)據(jù)的定義和發(fā)展現(xiàn)狀
2）大數(shù)據(jù)發(fā)展帶來的商業(yè)價(jià)值
（3）lbs技術(shù)的發(fā)展及其帶來的商業(yè)價(jià)值
1）lbs位置服務(wù)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
2）lbs技術(shù)帶來的商業(yè)價(jià)值
（4）手機(jī)二維碼技術(shù)的發(fā)展及其帶來的商業(yè)價(jià)值
1）手機(jī)二維碼的定義及應(yīng)用模式
2）手機(jī)二維碼技技術(shù)帶來的商業(yè)價(jià)值
13 ***的現(xiàn)狀分析
131 ***價(jià)值分析
（1）企業(yè)為何要重視***
（2）***的優(yōu)勢(shì)解讀
（3）微信的功能及營(yíng)銷價(jià)值分析
132 微***戶情況分析
（1）微***戶數(shù)量分析
數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，微***戶規(guī)模高速發(fā)展，月活躍用戶數(shù)從2014第四季度的158億人增長(zhǎng)至2020年第四季度的989億人，六年間增長(zhǎng)了831億人。2020年第二季度微信月活躍用戶數(shù)為1058億人，隨著人口紅利的逐漸消退，用戶規(guī)模增速將趨于理性，但用戶規(guī)模仍將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
2016-2021年第二季度微信月活躍用戶數(shù)走勢(shì)
（2）微***戶屬性分析
（3）微***戶行為分析
133 微信公眾平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）微信公眾平臺(tái)重點(diǎn)功能的演變歷程分析
（2）微信公眾平臺(tái)現(xiàn)有功能及營(yíng)銷價(jià)值解讀
（3）微信公眾***的***類別及功能比較分析
134 ***模式分析
（1）第三方服務(wù)商營(yíng)銷模式
1）微信第三方服務(wù)商發(fā)展概述
2）企業(yè)選擇第三方服務(wù)商的目的分析
3）微信第三方服務(wù)商***企業(yè)分析
（2）企業(yè)自建自營(yíng)模式
第2章：搭建與推廣篇
21 企業(yè)如何搭建微信公眾平臺(tái)
211 企業(yè)如何選擇微信公眾***
（1）微信公眾***的價(jià)值解讀
（2）微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式分析
（3）企業(yè)如何在訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)中選擇
（4）訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)如何實(shí)現(xiàn)***轉(zhuǎn)換
（5）微信單號(hào)、雙號(hào)及矩陣策略
212 企業(yè)如何設(shè)計(jì)微信公眾號(hào)
（1）企業(yè)微信公眾號(hào)的***策略
1）直呼其名策略
2）實(shí)用法***策略
3）形象***策略
4）垂直行業(yè)領(lǐng)域***策略
5）提問式***策略
6）百科式***策略
7）其他***策略
（2）公眾號(hào)自定義菜單的設(shè)計(jì)策略
1）訂閱號(hào)自定義菜單的設(shè)計(jì)策略
2）服務(wù)號(hào)自定義菜單的設(shè)計(jì)策略
（3）微信歡迎語的設(shè)計(jì)策略
22 企業(yè)如何推廣微信公眾號(hào)
221 微信公眾號(hào)的主要推廣渠道分析
（1）非微信平臺(tái)推廣渠道分析
（2）微信平臺(tái)推廣渠道分析
222 微信二維碼推廣策略及***案例
（1）微信二維碼功能及營(yíng)銷價(jià)值解讀
（2）微信二維碼營(yíng)銷推廣策略分析
（3）微信二維碼推廣***案例分析
223 微信朋友圈推廣策略及***案例
（1）微信朋友圈功能及營(yíng)銷價(jià)值解讀
（2）微信朋友圈營(yíng)銷推廣策略分析
（3）微信朋友圈營(yíng)銷***案例
224 ***等促銷推廣策略及***案例
（1）***等功能的營(yíng)銷價(jià)值解讀
（2）***等促銷推廣的策略分析
（3）***等促銷方式***案例分析
225 其他微信推廣策略及***案例
（1）微信漂流瓶推廣策略及***案例
（2）微信lbs推廣策略及***案例
第3章：運(yùn)營(yíng)維護(hù)篇
31 企業(yè)微信公眾號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)與維護(hù)
311 企業(yè)***的整體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃分析
（1）企業(yè)如何設(shè)定***目標(biāo)
（2）企業(yè)如何制定微信整體營(yíng)銷方案
（3）企業(yè)如何總結(jié)階段性營(yíng)銷效果并調(diào)整策略
312 企業(yè)如何設(shè)計(jì)與發(fā)布***內(nèi)容
（1）用戶關(guān)注微信公眾號(hào)的目的分析
（2）企業(yè)微信內(nèi)容規(guī)劃策略分析
1）內(nèi)容定位策略分析
2）內(nèi)容篩選策略分析
3）內(nèi)容編制策略分析
4）內(nèi)容推送策略分析
（3）微信***內(nèi)容設(shè)計(jì)策略分析
1）“問題型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略
2）“***八卦型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略
3）“廣開言路型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略
4）“折扣促銷型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略
5）“自曝隱私型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略
6）“勵(lì)志型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略
7）“原創(chuàng)互動(dòng)型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略
（4）微信內(nèi)容的寫作技巧分析
1）微信內(nèi)容如何做到圖文并茂
2）微信內(nèi)容如何做到聲情并茂
3）微信***如何植入企業(yè)廣告
（5）微信內(nèi)容推送時(shí)間的選擇
（6）微信內(nèi)容設(shè)計(jì)與發(fā)布***案例
1）歐派電動(dòng)車：與車有關(guān)的豐富世界
2）微媒體微信：關(guān)鍵詞搜索
3）***新聞：實(shí)時(shí)推送，實(shí)用性強(qiáng)
4）星巴克：音樂推送，聲情并茂
5）慕思：“睡商大調(diào)查”，***無***
6）東莞聯(lián)通玩家俱樂部：愛上技術(shù)貼
7）阿卡artka：唯美圖文很***兒
8）絕味鴨脖：《絕味***題》，熱點(diǎn)互動(dòng)
313 企業(yè)如何利用服務(wù)號(hào)提供客戶服務(wù)
（1）微信服務(wù)號(hào)的營(yíng)銷價(jià)值解讀
（2）微信服務(wù)號(hào)的應(yīng)用模式分析
（3）微信服務(wù)號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略分析
（4）服務(wù)號(hào)***服務(wù)模式及***案例
314 企業(yè)如何利用訂閱號(hào)提供客戶服務(wù)
（1）微信訂閱號(hào)的營(yíng)銷價(jià)值解讀
（2）微信訂閱號(hào)的應(yīng)用模式分析
（3）微信訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略分析
（4）微信訂閱號(hào)***服務(wù)案例解讀
315 企業(yè)如何充分挖掘老客戶的價(jià)值
（1）企業(yè)如何利用老***
（2）企業(yè)老客戶維護(hù)策略分析
（3）微信老客戶維護(hù)***案例
316 企業(yè)如何評(píng)估***效果
（1）企業(yè)如何利用客觀數(shù)據(jù)評(píng)估***效果
（2）企業(yè)如何利用主觀感受評(píng)估***效果
（3）***效果評(píng)估的注意事項(xiàng)分析
32 企業(yè)如何通過微信營(yíng)建品牌社群
321 企業(yè)品牌社群的形成原因與過程解讀
（1）企業(yè)品牌社群的形成原因解讀
（2）企業(yè)品牌社群的形成過程解讀
322 企業(yè)營(yíng)建微信品牌社群的策略及技巧
（1）企業(yè)維護(hù)微信粉絲個(gè)體的策略分析
（2）企業(yè)營(yíng)建微信粉絲社區(qū)的策略分析
（3）企業(yè)營(yíng)建微信品牌社群的策略分析
323 企業(yè)營(yíng)建微信品牌社群的***案例解讀
（1）粉絲個(gè)體維護(hù)階段的***案例解讀
（2）粉絲社區(qū)互動(dòng)階段的***案例解讀
（3）品牌社群認(rèn)同階段的***案例解讀
33 o2o思維如何助力企業(yè)***
331 微信與移動(dòng)o2o的適應(yīng)性分析
（1）移動(dòng)o2o的實(shí)現(xiàn)模式概述
（2）移動(dòng)o2o思維的***解讀
（3）微信與o2o的適應(yīng)性分析
332 預(yù)約定制模式及***案例
（1）預(yù)約定制模式概述
（2）預(yù)約定制模式的實(shí)現(xiàn)途徑
（3）預(yù)約定制模式***案例
333 微信會(huì)員積分模式及***案例
（1）微信會(huì)員積分模式概述
（2）微信會(huì)員積分模式的實(shí)現(xiàn)途徑
（3）會(huì)員積分模式***案例
334 優(yōu)惠券促銷模式及***案例
（1）優(yōu)惠券促銷模式概述
（2）優(yōu)惠券促銷模式***案例
34 大數(shù)據(jù)如何助力企業(yè)***
341 微信的大數(shù)據(jù)基因解讀
342 微信大數(shù)據(jù)的應(yīng)用及運(yùn)營(yíng)策略
（1）企業(yè)如何利用公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)客戶關(guān)系管理
（2）企業(yè)如何利用微信社交實(shí)現(xiàn)企業(yè)社交關(guān)系鏈管理
（3）企業(yè)如何利用lbs功能實(shí)現(xiàn)本地生活服務(wù)交易
（4）企業(yè)如何基于用戶行為分析進(jìn)行***推薦
第4章：行業(yè)案例篇
41 不同行業(yè)******案例解析
411 餐飲行業(yè)之食尚國(guó)味
（1）企業(yè)基本信息分析
（2）企業(yè)微信公眾號(hào)分析
（3）公眾號(hào)自定義菜單分析
（4）企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)策略分析
412 酒店行業(yè)之維也納酒店
（1）企業(yè)基本信息分析
（2）企業(yè)微信公眾號(hào)分析
（3）公眾號(hào)自定義菜單分析
（4）企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)策略分析
413 商超百貨***府井百貨集團(tuán)
（1）企業(yè)基本信息分析
（2）企業(yè)微信公眾號(hào)分析
（3）公眾號(hào)自定義菜單分析
（4）企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)策略分析
414 航空行業(yè)之南方航空
（1）企業(yè)基本信息分析
（2）企業(yè)微信公眾號(hào)分析
