【本篇文章為言同數(shù)字科技有限公司原創(chuàng)】內(nèi)容農(nóng)場對短視頻內(nèi)容行業(yè)產(chǎn)生的影響主要有以下四個方面。

1. 可能導致短視頻數(shù)量和質(zhì)量的失調(diào)

高產(chǎn)量、低質(zhì)量的內(nèi)容一直是內(nèi)容農(nóng)場被詬病的原因，這在短視頻時代依然存在。在當前龐大的市場需求量下，采用流水線式生產(chǎn)的短視頻公司，通過薄利多銷實現(xiàn)利潤大化。[12]

盡管大量內(nèi)容填充了短視頻平臺的資源庫，但借助蹭熱點、標題黨、同質(zhì)化的內(nèi)容良莠不齊，雖有流量卻難以積淀價值，反而會“劣幣驅(qū)逐良幣”，破壞平臺的內(nèi)容生態(tài)。

2. 推動娛樂內(nèi)容成為了“硬通貨”

綜藝影視、明星八卦、內(nèi)容電商等娛樂類內(nèi)容通常會獲得較高的傳播量，這體現(xiàn)在數(shù)據(jù)分析中會引導內(nèi)容農(nóng)場順應短視頻平臺算法，進一步供給相似內(nèi)容，造成低質(zhì)娛樂內(nèi)容的泛濫。而短視頻平臺的個性化推薦機制，也更傾向于向用戶持續(xù)推薦相似內(nèi)容，加劇了“娛樂至死”的現(xiàn)象，如何防止短視頻內(nèi)容生產(chǎn)進一步低俗化，值得高度。[13]

3. 短視頻侵權問題亟需重視

在短視頻APP上，經(jīng)常能看到一些視頻博主通過混剪視頻帶你“五分鐘看完一部電影”，或是不同的博主換湯不換藥反復演繹同一段臺詞。12426版權監(jiān)測中心發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡短視頻版權監(jiān)測報告》顯示，僅2019年至2020年10月間，就累計監(jiān)測疑似侵權鏈接1602.69萬條，原創(chuàng)作者被侵權率高達92.9%。[14]

短視頻正成為互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權侵權的高發(fā)地帶，推進版權內(nèi)容合規(guī)管理成為了亟待解決的問題。

4. 獲取信息的成本繼續(xù)增加

農(nóng)場生產(chǎn)食物，食物養(yǎng)活人類。內(nèi)容農(nóng)場本身即是一種絕妙的比喻：信息作為一種食物，改變的不是食用者的身體，而是食用者的思想。這一比喻還延續(xù)在另一個頗顯單向傳播論的詞語上——“Feed”，它本身有“投喂”的意思，在互聯(lián)網(wǎng)語境中，網(wǎng)友訂閱或某個信息源，即被視為被“投喂”信息。

然而，平臺上的內(nèi)容農(nóng)場越多，用戶獲取有效信息的難度越高。盡管內(nèi)容農(nóng)場不一定違法，但如果農(nóng)場比例過高，其流水線般批量輸出的內(nèi)容就可能有損用戶的信息消費環(huán)境。

在圖文為主的網(wǎng)絡時代，這些低質(zhì)量的圖文混雜在有效信息之中，令用戶辨別內(nèi)容的時間成本和機會成本加大。到了短視頻瓜分注意力的當下，用戶被各類影像包圍，篩選信息的難度變得更高。

當然，內(nèi)容行業(yè)一直在發(fā)展，本文所探討的“內(nèi)容農(nóng)場”仍然是過去傳統(tǒng)意義上主要產(chǎn)出低質(zhì)信息的主體。

實際上，當下行業(yè)里的不少公司已經(jīng)趨于成熟，能夠在批量化供給內(nèi)容的同時保證性，目前我們在短視頻平臺看到的許多好內(nèi)容，背后都有專業(yè)機構的身影。言同數(shù)字科技有限公司就是新時代下稀缺的內(nèi)容供應商。（客戶經(jīng)理13025201512微信同號，添加請備注來意）

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