第1章：中國互聯網廣告行業發展綜述

1.1 互聯網廣告行業發展簡況

1.1.1 行業發展階段分析

1.1.2 行業發展特點分析

1.1.3 行業收費方式簡述

1.1.4 行業用戶行為分析

1.2 互聯網廣告政策環境分析

1.2.1 互聯網廣告相關法律法規

1.2.2 互聯網廣告政策監管分析

1.2.3 互聯網廣告發展規劃分析

1.3 互聯網廣告產業環境分析

1.3.1 互聯網產業發展進程分析

1.3.2 互聯網產業規模及結構分析

1.3.3 互聯網產業主要經濟指標

1.3.4 互聯網產業發展特點分析

1.3.5 互聯網產業發展趨勢分析

1.4 互聯網廣告模式生命力分析

1.4.1 傳統展示廣告模式分析

1.4.2 即時信息廣告模式分析

1.4.3 窄告網廣告模式分析

1.4.4 網絡視頻廣告模式分析

1.4.5 搜索引擎廣告模式分析

1.4.6 電子郵件廣告模式分析

1.4.7 富媒體廣告模式分析

1.4.8 程序化購買廣告模式分析

第2章國際互聯網廣告行業發展經驗借鑒和典型企業運營情況分析

2.1 國際互聯網廣告行業發展總體狀況

2.1.1 國際互聯網廣告行業發展規模分析

2.1.2 國際互聯網廣告行業市場結構分析

2.1.3 國際互聯網廣告行業競爭格局分析

2.1.4 國際互聯網廣告行業市場容量預測

2.2 國外主要互聯網廣告市場發展狀況分析

2.2.1 歐盟互聯網廣告行業發展狀況分析

2.2.2 美國互聯網廣告行業發展狀況分析

2.2.3 日本互聯網廣告行業發展狀況分析

2.3 國際互聯網廣告企業運營狀況分析

第3章：中國互聯網廣告行業發展現狀分析

3.1 互聯網廣告市場發展現狀

隨著互聯網廣告市場規模不斷擴大，高基數下增速放緩存在一定合理性。互聯網廣告增速放緩受到多方面因素影響：（1）受政策沖擊，在線教育、游戲、房地產等投放互聯網廣告比較多行業投放量明顯下滑；（2）互聯網用戶數量已經接近飽和，意味著流量也接近“頂峰”了，互聯網廣告的投放效率下 滑，將直接影響到大家投放互聯網廣告意愿；（3）受疫情影響，許多行業受到沖擊，許多企業減少廣告預算，穩中求進。整體來說，預計行業整體廣告價格未來仍然可能疲弱。

2017-2023年中國互聯網廣告總體收入情況

資料來源：中關村互動營銷實驗室、博研傳媒咨詢整理

3.1.1 互聯網廣告行業發展現狀

3.1.2 互聯網廣告市場規模分析

3.1.3 互聯網廣告市場結構分析

3.1.4 互聯網廣告行業競爭分析

3.1.5 互聯網廣告行業細分領域分析

3.1.6 互聯網廣告投放主要行業分析

3.1.7 移動互聯網廣告市場發展現狀

3.1.8 互聯網廣告對傳統廣告業沖擊分析

3.2 互聯網廣告精準營銷策略分析

3.2.1 互聯網廣告精準營銷優勢分析

3.2.2 互聯網廣告精準營銷表現形式

3.2.3 互聯網廣告精準營銷問題分析

3.2.4 互聯網廣告精準營銷對策分析

3.2.5 互聯網廣告精準營銷成功案例

3.2.6 互聯網廣告精準營銷RTB系統

3.3 互聯網廣告行業發展存在問題

3.3.1 互聯網廣告短視行為分析

3.3.2 互聯網廣告市場競爭問題分析

3.3.3 互聯網廣告技術問題分析

3.3.4 互聯網廣告監管問題分析

3.4 互聯網廣告行業發展建議

3.4.1 互聯網廣告業務擴張建議

3.4.2 互聯網廣告績效提升建議

3.4.3 互聯網廣告競爭力提升建議

3.4.4 互聯網廣告盈利能力提升建議

第4章：中國互聯網廣告市場競爭分析

4.1 互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭

4.1.1 互聯網與傳統媒體廣告規模對比

4.1.2 互聯網與傳統媒體廣告效果對比

4.1.3 互聯網與傳統媒體廣告自適性分析

4.1.4 互聯網與傳統媒體廣告發展速度對比

4.2 互聯網廣告市場內部競爭分析

4.2.1 互聯網廣告市場競爭態勢分析

4.2.2 互聯網廣告市場競爭格局分析

4.2.3 互聯網廣告市場產業鏈分析

4.3 互聯網巨頭廣告業務競爭狀況

4.3.1 廣告網絡領域巨頭競爭狀況分析

4.3.2 RTB領域巨頭競爭狀況分析

4.3.3 DSP領域主要企業競爭狀況分析

4.3.4 TradingDesk市場主要公司競爭狀況

4.3.5 移動互聯網廣告競爭狀況分析

4.3.6 社交互聯網廣告競爭狀況分析

第5章：中國網絡視頻廣告市場分析

5.1 富媒體廣告市場分析

5.1.1 富媒體廣告發展概況

5.1.2 富媒體廣告應用現狀

5.1.3 富媒體廣告綜合表現力分析

5.1.4 富媒體廣告存在問題分析

5.1.5 富媒體廣告發展現狀分析

5.1.6 富媒體廣告發展前景分析

5.2 互聯網視頻廣告市場發展分析

5.2.1 視頻廣告市場規模分析

5.2.2 視頻廣告tzhb分析

5.2.3 視頻廣告市場競爭分析

5.3 主要視頻網廣告發展戰略

5.3.1 優酷土豆發展戰略與布局分析

5.3.2 YouTube發展戰略與布局分析

5.3.3 酷6發展戰略與布局分析

5.3.4 Hulu發展戰略與布局分析

5.4 互聯網視頻廣告市場前景展望

5.4.1 視頻廣告存在問題分析

5.4.2 視頻廣告發展趨勢分析

5.4.3 視頻廣告市場前景預測

第6章：中國互聯網搜索廣告市場分析

6.1 搜索廣告市場發展分析

6.1.1 搜索廣告市場現狀分析

6.1.2 付費搜索廣告市場接受度

6.1.3 平板付費搜索廣告市場分析

6.1.4 搜索引擎付費收錄模式分析

6.2 重點企業搜索廣告發展戰略

6.2.1 百度搜索廣告發展戰略

6.2.2 谷歌搜索廣告發展戰略

6.2.3 雅虎搜索廣告發展戰略

6.2.4 易查搜索廣告發展戰略

6.2.5 騰訊搜索廣告發展戰略

6.3 互聯網搜索廣告市場前景展望

6.3.1 搜索廣告存在問題分析

6.3.2 搜索廣告發展趨勢分析

6.3.3 搜索廣告市場前景預測

第7章：中國網絡游戲廣告市場分析

7.1 網絡游戲廣告整體發展狀況

7.1.1 網絡游戲廣告需求與價值分析

7.1.2 網絡游戲廣告市場空間分析

7.1.3 網絡游戲廣告市場發展現狀

7.1.4 網絡游戲廣告市場規模分析

7.1.5 網絡游戲廣告市場前景分析

7.2 網絡游戲內置廣告發展分析

7.2.1 網絡游戲植入式廣告發展現狀

7.2.2 網絡游戲植入式廣告價值分析

7.2.3 網絡游戲植入式廣告特點分析

7.2.4 網絡游戲植入式廣告植入模式

7.2.5 網游內置廣告技術實現方式分析

7.2.6 網絡游戲內置廣告發展機遇

7.2.7 網游內置廣告市場前景分析

7.3 網絡游戲內置廣告存在問題分析

7.3.1 網絡游戲植入式廣告存在問題分析

7.3.2 網絡游戲內置廣告未來發展瓶頸

7.3.3 網絡游戲植入式廣告發展相關建議

7.3.4 網游內置廣告需構建效果評估指標

7.4 網絡游戲廣告開發戰略分析

7.4.1 網絡游戲廣告的4Ps策略

7.4.2 網絡游戲廣告的效果測量戰略

第8章：重點互聯網廣告公司發展分析

8.1 華揚聯眾數字技術股份有限公司

8.1.1 企業基本情況簡介

8.1.2 企業業務范圍分析

8.1.3 企業主要客戶分析

8.1.4 企業典型項目分析

8.2 北京新意互動廣告有限公司

8.2.1 企業基本情況簡介

8.2.2 企業業務范圍分析

8.2.3 企業主要客戶分析

8.2.4 企業典型項目分析

8.3 奧美世紀（北京）廣告有限公司

8.3.1 企業基本情況簡介

8.3.2 企業業務范圍分析

8.3.3 企業主要客戶分析

8.3.4 企業典型項目分析

8.4 盛世長城國際廣告公司

8.4.1 企業基本情況簡介

8.4.2 企業業務范圍分析

8.4.3 企業主要客戶分析

8.4.4 企業典型項目分析

8.5 科思世通廣告（北京）有限公司

8.5.1 企業基本情況簡介

8.5.2 企業業務范圍分析

8.5.3 企業主要客戶分析

8.5.4 企業典型項目分析

8.6 電眾數碼（北京）廣告有限公司

8.6.1 企業基本情況簡介

8.6.2 企業業務范圍分析

8.6.3 企業主要客戶分析

8.6.4 企業典型項目分析

8.7 上海網邁廣告有限公司

8.7.1 企業基本情況簡介

8.7.2 企業業務范圍分析

8.7.3 企業主要客戶分析

8.7.4 企業典型項目分析

第9章：中國互聯網廣告業發展前景趨勢分析

9.1 互聯網廣告行業發展趨勢分析

9.1.1 互聯網廣告行業區域發展趨勢

9.1.2 互聯網廣告行業技術發展趨勢

9.1.3 互聯網廣告行業產品結構趨勢

9.1.4 互聯網廣告行業市場競爭趨勢

9.2 互聯網廣告行業市場前景預測

9.2.1 互聯網廣告行業市場規模預測

9.2.2 互聯網廣告行業細分領域預測

9.2.3 互聯網廣告企業經營前景分析

9.3 互聯網廣告行業投資前景預測

9.3.1 互聯網廣告行業進入壁壘分析

9.3.2 互聯網廣告行業投資風險分析

9.3.3 互聯網廣告行業投資可行性分析

9.3.4 互聯網廣告行業投資前景分析

9.4 互聯網廣告行業投資建議

9.4.1 互聯網廣告細分市場投資建議

9.4.2 互聯網廣告區域布局投資建議

9.4.3 互聯網廣告企業并購重組建議（BY ）

圖表目錄

圖表1：中國廣告行業發展歷程示意圖

圖表2：互聯網廣告的三次變革

圖表3：2023年湖南衛視《金鷹dbjc》回報框架（單位：次，天，次/集，次/天）

圖表4：2023年浙江衛視刊例價（單位：萬元/次）

圖表5：2023年新浪全屏展示廣告價格（單位：萬/小時）

圖表6：第二次變革后廣告生態圈系統

圖表7：基于廣告交易平臺的程序化交易流程

圖表8：互聯網廣告與傳統廣告的比較

圖表9：互聯網廣告常見收費方式

圖表10：互聯網廣告盈利模式圖示

圖表11：中國網民關注與點擊廣告的網站情況（單位：%）

圖表12：中國網民最希望未來廣告改進的方面（單位：%）

圖表13：中國網民不點擊移動端廣告的主要原因分布（單位：%）

圖表14：網絡廣告投放考慮因素（單位：%）

圖表15：網絡廣告效果影響因素（單位：%）

圖表16：中國互聯網廣告行業相關法律法規列表（部分）

圖表17：廣告產業發展“十四五”規劃規劃目標

圖表18：互聯網行業“十四五”發展規劃目標

圖表19：互聯網發展歷程

圖表20：消費互聯網向產業互聯網融合轉型

圖表21：2017-2023年中國網絡經濟發展及預測（單位：億元，%）

圖表22：2023年中國網絡經濟PC端和移動端結構（單位：億元，%）

圖表23：2023年年末中國主要上市互聯網公司市值（單位：億美元）

圖表24：2017-2023年中國互聯網基礎資源對比（單位：個，塊/32，Mbps）

圖表25：2017-2023年中國網民規模和互聯網普及率（單位：萬人，%）

圖表26：2017-2023年中國手機網民規模及其占網民比例（單位：萬人，%）

圖表27：2017-2023年中國網民各類互聯網應用的使用情況（單位：萬，%）

圖表28：主要企業互聯網應用普及率（單位：%）

圖表29：2017-2023年中國移動互聯網市場規模（單位：億元，%）

圖表30：2017-2023年各制式移動電話用戶發展情況（單位：萬戶，%）

圖表31：2017-2023年中國移動購物市場交易規模（單位：億元，%）

更多圖表見正文.......