第1章：中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)概述

1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的界定

1.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻界定

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻及相關(guān)定義

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻特征及優(yōu)勢(shì)

（3）網(wǎng)絡(luò)視頻的分類

1.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)基本情況

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)界定

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主管部門

（3）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)監(jiān)管體制

（4）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要政策法規(guī)

1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)特性分析

1.2.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要技術(shù)狀況

（1）視頻編解碼技術(shù)

（2）CDN技術(shù)

（3）P2P技術(shù)

1.2.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)營模式分類

（1）按技術(shù)因素分類

（2）按視頻內(nèi)容分類

（3）按盈利方式分類

1.2.3 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)屬性

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)所處的生命周期

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的反應(yīng)

1.2.4 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)特性

（1）周期性

（2）區(qū)域性

（3）季節(jié)性

1.3 報(bào)告研究單位與研究方法

1.3.1 研究單位介紹

1.3.2 研究方法概述

第2章：中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析

2.1 全球網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.1.1 國際網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析

（1）國際網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模

（2）國際網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模

2.1.2 美國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展分析

（1）美國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模

（2）美國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模

2.1.3 國際知名網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)分析

（1）YOUTUBE

（2）HULU網(wǎng)

（3）蘋果itunes

（4）Netflix

（5）亞馬遜視頻點(diǎn)播

2.2 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)波特五力模型分析

2.2.1 潛在進(jìn)入者的威脅

2.2.2 替代產(chǎn)品的威脅

2.2.3 買方的討價(jià)還價(jià)能力

2.2.4 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力

2.2.5 現(xiàn)有競爭者的競爭能力

2.3 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.3.1 中國網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展概況

（1）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模

（2）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況分析

2.3.2 中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場環(huán)境分析

（1）政策環(huán)境分析

（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（3）社會(huì)環(huán)境分析

（4）技術(shù)環(huán)境分析

2.3.3 中國網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)環(huán)境分析

（1）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)版權(quán)困局現(xiàn)狀

1）侵權(quán)盜版行為仍然普遍

2）版權(quán)訴訟案件增加

3）版權(quán)價(jià)格攀升

4）版權(quán)運(yùn)營模式不清

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)版權(quán)之困的根本原因分析

（3）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)版權(quán)對(duì)策

2.3.4 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析

（1）中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模

（2）中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模

（3）中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭格局

（4）中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場化水平

2.3.5 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)熱點(diǎn)事件盤點(diǎn)

（1）運(yùn)營商集體上市，視頻行業(yè)進(jìn)入市場化時(shí)代

（2）流量變現(xiàn)初見成效，多元化經(jīng)營成趨勢(shì)

（3）版權(quán)紛爭不斷，自律加政策促使市場規(guī)范化

2.4 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

2.4.1 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測展望

2.4.2 中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì)分析

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)“長視頻”和“微視頻”兩種發(fā)展方向

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻媒體開始具有“新聞媒體”資質(zhì)

（3）視頻網(wǎng)站的廣告營銷方式更加側(cè)重于技術(shù)性創(chuàng)新

（4）高清是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)形成新的增長點(diǎn)的技術(shù)關(guān)鍵

（5）5G手機(jī)媒體將成為視頻網(wǎng)絡(luò)的延伸戰(zhàn)場

（6）資本市場將改變網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的競爭格局

第3章：中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶行為調(diào)研

3.1 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶屬性分析

3.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基本屬性

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶性別分布

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶年齡分布

3.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶其他相關(guān)屬性

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶學(xué)歷分布

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶職業(yè)分布

（3）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收入分布

（4）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶城鄉(xiāng)分布

3.2 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶使用行為分析

3.2.1 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的網(wǎng)絡(luò)接入

（1）寬帶接入比例

（2）寬帶速率

3.2.2 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的終端設(shè)備

3.2.3 網(wǎng)絡(luò)視頻使用頻率

3.2.4 網(wǎng)絡(luò)視頻使用時(shí)間

3.2.5 網(wǎng)絡(luò)視頻收看方式

3.2.6 網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的選擇

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻收看種類

（2）新上映影片的觀看行為

1）用戶獲知新電影的媒體渠道

2）用戶獲知新上映電影的網(wǎng)絡(luò)渠道

3）用戶觀看新電影的媒體消費(fèi)習(xí)慣

（3）用戶觀看熱播劇的媒體消費(fèi)習(xí)慣

3.3 中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶分享與上傳行為分析

3.3.1 用戶分享行為比例

3.3.2 用戶視頻內(nèi)容分享途徑

3.3.3 用戶上傳內(nèi)容比例

3.3.4 用戶上傳原創(chuàng)內(nèi)容比例

3.4 中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶分析

3.4.1 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)意愿

3.4.2 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶內(nèi)容需求

第4章：中國網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商經(jīng)營分析

4.1 中國網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商總體概況

4.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)及運(yùn)營商分類

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)分類

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商分類

4.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商總體發(fā)展分析

4.2 中國視頻分享類運(yùn)營商經(jīng)營分析

4.2.1 酷6網(wǎng)（北京）信息技術(shù)有限公司（酷6網(wǎng)）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)運(yùn)營情況分析

（3）酷6網(wǎng)視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.2.2 合一信息技術(shù)（北京）有限公司（優(yōu)酷網(wǎng)）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)運(yùn)營情況分析

（3）優(yōu)酷網(wǎng)視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.2.3 上海全土豆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（土豆網(wǎng)）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）土豆網(wǎng)視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.2.4 廣州市千鈞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（56網(wǎng)）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）56網(wǎng)視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.2.5 北京六間房科技有限公司（六間房）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）土豆網(wǎng)視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.3 中國P2P流媒體（網(wǎng)絡(luò)電視）運(yùn)營商經(jīng)營分析

4.3.1 騰訊控股有限公司（QQlive）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)運(yùn)營情況分析

（3）QQlive視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.3.2 上海聚力傳媒技術(shù)有限公司（PPLIVE）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）PPLIVE視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.3.3 北京聯(lián)合網(wǎng)視文化傳播有限公司（UiTV）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）UiTV視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.3.4 上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司（PPStream）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）PPStream視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.3.5 北京時(shí)越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（UUSee）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）UUSee視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.3.6 北京高維視訊科技有限公司（Mysee）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）Mysee視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.3.7 以太新世紀(jì)國際傳媒技術(shù)（北京）有限公司（泥巴網(wǎng)）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）泥巴網(wǎng)視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.3.8 深圳市迅雷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（迅雷看看）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）迅雷看看視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.4 中國非分享視頻點(diǎn)播類運(yùn)營商經(jīng)營分析

4.4.1 樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司（樂視網(wǎng)）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)運(yùn)營情況分析

（3）樂視網(wǎng)視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.4.2 百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司（奇藝網(wǎng)）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)運(yùn)營情況分析

（3）奇藝網(wǎng)視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.4.3 激動(dòng)網(wǎng)絡(luò)有限公司（激動(dòng)網(wǎng)）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）激動(dòng)網(wǎng)視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.4.4 北京捷報(bào)互動(dòng)科技有限公司（捷報(bào)在線）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）捷報(bào)在線視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.4.5 寧波成功多媒體通信有限公司（九州夢(mèng)網(wǎng)）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）九州夢(mèng)網(wǎng)視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.4.6 上海優(yōu)度寬帶科技有限公司（優(yōu)度寬頻）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）優(yōu)度寬頻視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.4.7 北京優(yōu)朋普樂科技有限公司（優(yōu)朋普樂）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）優(yōu)朋普樂視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.4.8 第一視頻通信傳媒有限公司（第一視頻）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）第一視頻視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營情況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.5 中國傳統(tǒng)門戶類平臺(tái)運(yùn)營商經(jīng)營分析

4.5.1 北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司（新浪視頻）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)運(yùn)營情況分析

（3）新浪視頻視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

4.5.2 北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司（搜狐視頻）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)運(yùn)營情況分析

（3）搜狐視頻視頻服務(wù)分析

（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第5章：中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利模式分析

5.1 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

5.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

5.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成

（1）內(nèi)容提供商

（2）平臺(tái)運(yùn)營商

（3）視頻用戶

（4）廣告主

（5）分銷渠道商

（6）技術(shù)提供商

5.1.3 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀

（1）多元融合

（2）內(nèi)容為王

（3）加強(qiáng)營銷

（4）用戶分化

5.2 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利模式分析

5.2.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容模式：原創(chuàng)+正版

5.2.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)技術(shù)模式：點(diǎn)播+直播

5.2.3 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利模式類型

（1）個(gè)人付費(fèi)模式

1）用戶付費(fèi)點(diǎn)播

2）無線增值服務(wù)

（2）企業(yè)付費(fèi)模式

1）免費(fèi)觀看+廣告分成

2）創(chuàng)意營銷

3）視頻技術(shù)服務(wù)

（3）廣告盈利模式

（4）用戶付費(fèi)盈利模式

（5）視頻技術(shù)方案盈利模式

（6）其他模式

5.3 中國網(wǎng)絡(luò)視頻主要細(xì)分領(lǐng)域盈利模式分析

5.3.1 視頻分享網(wǎng)站盈利模式分析

（1）視頻分享產(chǎn)業(yè)鏈分析

（2）視頻分享網(wǎng)站盈利模式

5.3.2 P2P流媒體盈利模式分析

（1）P2P流媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析

（2）P2P流媒體盈利模式

5.3.3 部分視頻網(wǎng)站盈利模式分析

（1）優(yōu)酷網(wǎng)

（2）酷6網(wǎng)

（3）樂視網(wǎng)

（4）迅雷

（5）快播

（6）PPS

（7）暴風(fēng)

5.4 中國網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營戰(zhàn)略分析

5.4.1 內(nèi)容的差異化競爭

（1）視頻分享網(wǎng)站加強(qiáng)原創(chuàng)性和草根性內(nèi)容

（2）購買稀有版權(quán)

（3）細(xì)分內(nèi)容

（4）創(chuàng)立獨(dú)特的新聞節(jié)目制作模式

5.4.2 拓展增值業(yè)務(wù)

（1）視頻電子商務(wù)

（2）專業(yè)性功能性視頻

（3）衍生產(chǎn)品

5.5 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利模式發(fā)展趨勢(shì)分析

5.5.1 視頻網(wǎng)站對(duì)盈利模式的探索

（1）視頻廣告的電視化

（2）拼創(chuàng)意的另類視頻營銷

（3）向用戶收費(fèi)模式

（4）投資電影擴(kuò)張至上游產(chǎn)業(yè)

（5）試行全新業(yè)務(wù)進(jìn)軍電子商務(wù)

（6）提供5G流媒體市場服務(wù)

5.5.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利模式發(fā)展趨勢(shì)

（1）深挖視頻廣告潛力

（2）結(jié)合移動(dòng)終端視頻營銷

（3）挖掘社區(qū)互動(dòng)潛力

（4）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)觀看

（5）向上游產(chǎn)業(yè)鏈滲透

第6章：中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)細(xì)分業(yè)務(wù)分析

6.1 中國網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)類別概述

6.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻基礎(chǔ)服務(wù)

（1）互聯(lián)網(wǎng)視頻基礎(chǔ)服務(wù)

1）網(wǎng)絡(luò)高清視頻服務(wù)

2）網(wǎng)絡(luò)標(biāo)清視頻服務(wù)

3）網(wǎng)絡(luò)超清播放服務(wù)

4）個(gè)人TV服務(wù)

5）企業(yè)TV服務(wù)

（2）手機(jī)電視基礎(chǔ)服務(wù)

（3）網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)分銷服務(wù)

6.1.2 視頻平臺(tái)增值服務(wù)

（1）視頻平臺(tái)廣告發(fā)布服務(wù)

（2）視頻平臺(tái)用戶分流服務(wù)

6.2 中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告業(yè)務(wù)分析

6.2.1 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起

6.2.2 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的類型

（1）前置式廣告

（2）視頻貼片廣告

（3）視頻浮層廣告

（4）播放器背景廣告

（5）UGA視頻植入式廣告

6.2.3 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式特點(diǎn)

（1）廣告形式多樣

（2）主要傾向于品牌廣告

（3）僅部分內(nèi)容可放置廣告

（4）內(nèi)容提供方參與廣告銷售環(huán)節(jié)

（5）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相比電視廣告xjb更高

6.2.4 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特征與優(yōu)勢(shì)

6.2.5 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告用戶分析

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告印象

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告接受度

（3）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告點(diǎn)擊率

6.2.6 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告業(yè)務(wù)規(guī)模分析

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入構(gòu)成分析

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入分析

1）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入規(guī)模

2）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入構(gòu)成分析

（3）各廠商網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入競爭格局分析

6.2.7 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告亟需解決的問題

（1）視頻廣告流量

（2）購買網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的方法與心態(tài)

（3）建立媒體收視與廣告效果監(jiān)測平臺(tái)

6.2.8 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告趨勢(shì)預(yù)測展望

（1）視頻廣告營收占比呈上升趨勢(shì)

（2）視頻廣告形式亟需創(chuàng)新

（3）視頻廣告模式轉(zhuǎn)向多元化

（4）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長新動(dòng)力

（5）UGA廣告前景看好

6.3 中國網(wǎng)絡(luò)高清視頻業(yè)務(wù)分析

6.3.1 網(wǎng)絡(luò)高清視頻業(yè)務(wù)模式分析

（1）業(yè)務(wù)模式

（2）收費(fèi)方式及標(biāo)準(zhǔn)

6.3.2 網(wǎng)絡(luò)高清視頻用戶分析

（1）用戶性別特征

（2）用戶年齡特征

（3）用戶學(xué)歷特征

（4）高清視頻用戶使用頻率

（5）高清視頻用戶使用滿意度

6.3.3 網(wǎng)絡(luò)高清視頻市場需求分析

（1）用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)高清視頻的需求

（2）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)高清視頻服務(wù)水平

（3）網(wǎng)絡(luò)高清視頻用戶認(rèn)知度

（4）網(wǎng)絡(luò)高清視頻用戶規(guī)模

6.3.4 網(wǎng)絡(luò)高清視頻發(fā)展存在的問題

6.3.5 網(wǎng)絡(luò)高清視頻發(fā)展趨勢(shì)分析

第7章：中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資分析（BY ）

7.1 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資特性分析

7.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)入壁壘

（1）行業(yè)準(zhǔn)入壁壘

（2）資金壁壘

（3）技術(shù)壁壘

7.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場供求分析

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場供求狀況

（2）影響供給變動(dòng)的因素分析

（3）影響需求變動(dòng)的因素分析

7.1.3 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資環(huán)境分析

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資兼并與重組事件

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資兼并與重組動(dòng)向

（3）網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站投資時(shí)期分布

7.2 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展影響因素分析

7.2.1 有利因素分析

（1）互聯(lián)網(wǎng)和5G手機(jī)用戶規(guī)模龐大、增長迅速

（2）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)日益完善

（3）政策支持

（4）技術(shù)進(jìn)步

（5）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場繁榮

7.2.2 不利因素分析

（1）影視劇版權(quán)因素

（2）網(wǎng)絡(luò)帶寬因素

（3）法律制度建設(shè)相對(duì)落后

7.3 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析

7.3.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

7.3.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資前景分析

（1）行業(yè)監(jiān)管和產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

（2）宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

（3）市場競爭風(fēng)險(xiǎn)

（4）版權(quán)訴訟風(fēng)險(xiǎn)

（5）用戶偏好發(fā)生變化風(fēng)險(xiǎn)

7.4 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資建議

7.4.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可投資方向（BY ）

7.4.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資建議

部分圖表目錄；

圖表1：傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的比較

圖表2：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)監(jiān)管體制

圖表3：2023年美國每周觀看網(wǎng)絡(luò)視頻人口比率（12歲以上）（單位：%）

圖表4：2023年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：萬人，%）

圖表5：2023年各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率（單位：萬人，%）

圖表6：2023年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及滲透率（單位：萬人，%）

圖表7：2023年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）

圖表8：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶性別分布（單位：%）

圖表9：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶年齡分布（單位：%）

圖表10：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶學(xué)歷分布（單位：%）

圖表11：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶職業(yè)分布（單位：%）

圖表12：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收入分布（單位：%）

圖表13：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶城鄉(xiāng)分布（單位：%）

圖表14：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶寬帶接入比例（單位：%）

圖表15：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶寬帶接入速率（單位：%）

圖表16：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備使用情況（單位：%）

圖表17：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶上網(wǎng)看視頻的頻率（單位：%）

圖表18：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶平均每周訪問時(shí)長（單位：%）

圖表19：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看視頻的途徑（單位：%）

圖表20：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看視頻的方式（單位：%）

圖表21：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看的視頻節(jié)目類型（單位：%）

圖表22：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶了解新上映影片的渠道（單位：%）

圖表23：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶上網(wǎng)了解新上映影片的途徑（單位：%）

圖表24：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看新電影的媒體使用習(xí)慣（單位：%）

圖表25：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看熱播劇的媒體使用習(xí)慣（單位：%）

圖表26：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶視頻分享比例（單位：%）

圖表27：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶視頻分享途徑（單位：%）

圖表28：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶上傳視頻比例（單位：%）

圖表29：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶上傳原創(chuàng)視頻比例（單位：%）

圖表30：2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)意愿（單位：%）

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