第一章中國服裝電商行業發展環境分析

第一節 政策環境分析

一、促進信息消費拓展電子商務發展空間

二、實施支持跨境電子商務零售出口有關政策

三、電子商務行業“十四五”規劃

第二節 經濟環境分析

一、全球經濟發展形勢

二、全球經濟環境對中國的影響

三、中國宏觀經濟發展現狀

四、中國宏觀經濟發展趨勢

第三節 社會環境分析

一、人口環境分析

二、收入及消費水平

三、居民恩格爾系數

四、網購的普及化

第四節 技術環境

一、網絡技術

二、Web瀏覽技術

三、安全技術

四、數據庫技術

五、電子支付技術

第二章國際服裝電商行業發展分析

第一節 全球服裝電商行業市場總體情況分析

一、全球服裝電商行業的發展特點

二、全球服裝電商市場結構

三、全球服裝電商行業發展分析

四、全球服裝電商行業競爭格局

五、全球服裝電商市場區域分布

第二節 美國服裝電商行業發展

第三節 日本服裝電商行業發展

第三章服裝電商相關產業分析

第一節 服裝行業

一、產業現狀分析

二、投資規模狀況

三、行業投資機會

四、進入與退出壁壘

五、發展前景分析

第二節 電子商務行業

一、市場規模狀況

二、行業發展特點

三、市場格局分析

四、發展前景分析

五、發展趨勢分析

第三節 物流行業

一、物流行業規模

二、電商物流現狀

三、轉型升級態勢

四、競爭熱點分析

五、電商物流模式

第四節 第三方支付行業

一、行業規模狀況

二、行業結構簡析

三、發展趨勢分析

第四章服裝電商市場消費分析

第一節 服裝電商市場消費總體分析

一、服裝行業消費狀況

二、消費者變化特征

三、消費者年齡層次

四、消費者區域格局

五、新老用戶的貢獻率

第二節 服裝電商消費者行為分析

一、消費關注因素分析

二、購買渠道的選擇

三、消費品類分析

第五章中國服裝電商市場現狀分析

第一節 中國服裝電商市場發展概況

中國服裝市場規模龐大,并且近年來保持著增長的態勢，市場空間廣闊,特別服裝電商發展迅速,線上滲透率不斷提升,行業數字化趨勢明顯。目前，“網購”、“電商”等已經成為人們生活中不可或缺的一部分，其中服裝是人們網購中較為頻繁和主要的部分。網購的消費習慣推動了服飾電商高速發展，2015-2023年中國服裝電商及相關企業數量增長迅速。2023年初突如其來的新冠肺炎疫情,對中國經濟造成重大沖擊,對中國服務業、制造業等打擊巨大，在全民宅家的大潮中，“衣食住行”淪為重災區。服裝電商因為供應跟不上受到牽制，物流不能正常運轉，影響進一步擴大。2023年中國服裝電商及相關企業數量下降至167543家，較2023年減少24795家；2023年中國服裝電商及相關企業數量119840家，較2023年減少47703家。

2015-2023年中國服裝電商及相關企業數量

（注：僅統計企業名稱、經營范圍包涵服裝電商在業/存續的相關企業）

資料來源：企查查、博研傳媒咨詢整理

一、服裝電商發展歷程

二、服裝在電子商務行業的地位

三、服裝網購規模狀況

四、服裝電商滲透率現狀

第二節 服裝電商區域格局分析

一、浙江寧波

二、廣東

三、河南

第三節 中國服裝電商存在的問題分析

一、地區分布不均衡

二、新舊模式處于磨合期

三、面臨安全隱患

四、物流配送系統落后

第四節 中國服裝電商發展建議

一、加快基礎設施建設

二、建立相應的政策法律法規

三、健全物流管理系統

四、擴大新運營模式的地區分布

第六章中國服裝專業市場電子商務分析

第一節 中國服裝專業市場電子商務綜析

一、開展電商的目的

二、電商發展態勢

三、電商交易規模

四、電商滲透率

五、發展成效狀況

第二節 中國服裝專業市場電商模式分析

一、電商模式介紹

二、商戶電商運營方式

三、商戶開展電商途徑

第三節 中國服裝專業市場電子商務發展分析

一、杭州四季青服裝城

二、常熟服裝城

三、廣州服裝專業市場

四、虎門服裝專業市場

第七章服裝電商移動市場分析

第一節 服裝電商移動市場發展概況

一、移動電商規模狀況分析

二、服裝移動電子商務發展態勢

三、服裝移動電商規?，F狀

四、服裝移動電子商務發展前景分析

第二節 主要服裝電商移動市場形態現狀分析

一、微信服裝電商現狀

二、APP服裝電商推廣現狀

三、小程序服裝電商現狀

第八章服裝細分產品電子商務發展現狀分析

第一節 女裝

一、女裝電商發展態勢

二、女裝網購價位格局

三、女裝電商平臺格局

四、女裝電商渠道開拓模式

五、主要電商平臺銷售規模

第二節 男裝

一、男裝電商市場特征

二、男裝電商平臺分布

三、男裝主要網絡品牌

四、男裝電商進入機會

第三節 內衣

一、內衣電子商務市場發展現狀

二、內衣電子商務渠道市場份額

三、主要電商平臺內衣銷售狀況

四、內衣電商品牌經驗借鑒

第四節 運動服裝

一、運動服電商市場特點

二、運動服電商渠道模式

三、運動服電商市場滲透狀況

第九章服裝電商商業模式分析

第一節 B2C

一、市場規模

二、市場份額

三、運營模式

四、典型垂直網站

第二節 C2C

一、市場規模

二、發展態勢

三、競爭狀況

第三節 B2B

一、發展現狀

二、主要平臺介紹

三、渠道競爭分析

四、存在的問題

第四節 O2O

一、線下品牌O2O現狀

二、O2O建立的影響

三、O2O的建立步驟

四、O2O面臨的挑戰

五、發展前景預測

第十章服裝企業電子商務渠道開展分析

第一節 服裝企業運用電商的優缺點分析

一、優點分析

二、缺點分析

第二節 電子商務對服裝企業的影響分析

一、改變企業的經營環境

二、改變企業的管理模式

三、改變經營運作手段

第三節 服裝企業電子商務成本分析

一、系統構建成本

二、技術支持成本

三、運營管理成本

四、安全成本

五、風險成本

六、其他成本和費用

第四節 服裝企業電子商務效益分析

一、直接效益

二、間接效益

三、潛在效益

第五節 中小服裝企業建立電子商務網站探析

一、進入需考慮的因素

二、受制因素分析

三、電子商務開展思路

四、遵循的原則

第六節 傳統服裝企業電子商務化分析

一、傳統服裝企業開展電子商務的優勢

二、傳統服裝企業進入電商的渠道

三、傳統服裝企業電商運營模式分析

四、傳統服飾品牌電子商務案例情況

第七節 服裝企業電商的應用原則分析

一、要確立“商務為本“思想

二、加速服裝企業內部的信息化建設

三、大企業對上下游企業具有吸引力

第十一章服裝電商市場競爭與營銷分析

第一節 服裝電商市場競爭現狀

一、電商行業競爭特點

二、電商可提高服裝企業競爭力

三、服裝電商競爭重點

四、網絡服裝品牌的差異化競爭

第二節 主流電商平臺跨界涉足服裝業務

一、服裝是電商品類拓展的切入口

二、卓越亞馬遜

三、聚美優品

四、京東商城

五、當當網

第三節 傳統服裝企業電商競爭策略

一、品牌

二、新型運營模式

三、差異化道路

第四節 服裝電商營銷變化特征

一、注重用戶體驗

二、注重品牌化落地發展

三、營銷定位的變化

第五節 服裝電商營銷模式分析

一、會員營銷模式

二、搜索引擎營銷模式

三、社會化媒體營銷模式

四、新聞事件營銷模式

五、軟文營銷模式

第十二章中國主要服裝電商平臺運營分析

第一節 服裝電商運營平臺類型

一、制造商類平臺

二、銷售商平臺

三、第三方平臺

四、輔助類平臺

五、運營平臺對比分析

第二節 淘寶網

一、基本介紹

二、交易規模

三、用戶規模

四、主要用戶

五、主要產品

第三節 天貓

一、基本介紹

二、特有優勢

三、交易規模

四、發展戰略

第四節 夢芭莎

一、基本介紹

二、用戶規模

三、商業模式

四、發展動態

五、成功經驗

第五節 唯品會

一、基本介紹

二、發展現狀

三、用戶規模

四、銷售模式

五、競爭策略分析

第六節 凡客

一、基本介紹

二、產品與服務

三、推廣模式

四、戰略調整

第十三章中國服裝電商行業經營企業分析

第一節 阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司

一、企業基本概況

二、企業產品結構分析

三、企業服裝電商經營狀況分析

四、企業電子電子商務發展戰略分析

第二節 北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司

一、企業基本概況

二、企業產品結構分析

三、企業服裝電商經營狀況分析

四、企業電子電子商務發展戰略分析

第三節 廣州唯品會信息科技有限公司

一、企業基本概況

二、企業產品結構分析

三、企業服裝電商經營狀況分析

四、企業電子電子商務發展戰略分析

第四節 麥考林電子商務（上海）有限公司

一、企業基本概況

二、企業產品結構分析

三、企業服裝電商經營狀況分析

四、企業電子電子商務發展戰略分析

第五節 朗姿股份有限公司

一、企業基本概況

二、企業產品結構分析

三、企業服裝電商經營狀況分析

四、企業電子電子商務發展戰略分析

第六節 海瀾之家股份有限公司

一、企業基本概況

二、企業產品結構分析

三、企業服裝電商經營狀況分析

四、企業電子電子商務發展戰略分析

第七節 珠海威絲曼股份有限公司

一、企業基本概況

二、企業產品結構分析

三、企業服裝電商經營狀況分析

四、企業電子電子商務發展戰略分析

第八節 寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司

一、企業基本概況

二、企業產品結構分析

三、企業服裝電商經營狀況分析

四、企業電子電子商務發展戰略分析

第九節 雅戈爾集團股份有限公司

一、企業基本概況

二、企業產品結構分析

三、企業服裝電商經營狀況分析

四、企業電子電子商務發展戰略分析

第十節 報喜鳥控股股份有限公司

一、企業基本概況

二、企業產品結構分析

三、企業服裝電商經營狀況分析

四、企業電子電子商務發展戰略分析

第十四章2023-2029年服裝電商行業前景及趨勢預測

第一節 2023-2029年服裝電商市場發展前景

一、2023-2029年服裝電商市場發展潛力

二、2023-2029年服裝電商市場發展前景展望

三、2023-2029年服裝電商細分行業發展前景分析

1、女裝

2、童裝

3、男裝

第二節 2023-2029年服裝電商市場發展趨勢預測

一、2023-2029年服裝電商行業發展趨勢

二、2023-2029年服裝電商市場規模預測

三、2023-2029年服裝電商行業應用趨勢預測

四、2023-2029年細分市場發展趨勢預測

第十五章2023-2029年服裝電商行業投資價值評估與風險防范分析

第一節 服裝電商行業投資特性分析

一、服裝電商行業進入壁壘分析

二、服裝電商行業盈利因素分析

三、服裝電商行業盈利模式分析

第二節 2023-2029年服裝電商行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

四、服裝電商行業投資機遇

第三節 2023-2029年服裝電商行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、關聯產業風險及防范

六、產品結構風險及防范

七、其他風險及防范

第四節 中國服裝電商行業投資建議

一、服裝電商行業未來發展方向

二、服裝電商行業主要投資建議

三、中國服裝電商企業融資分析