第一章電商行業相關概述

1.1電商行業定義

1.2電商模式分類

1.2.1綜合電商平臺

1.2.2物流電商

1.2.3食品供應商

1.2.4垂直電商

1.2.5農場直銷

1.2.6線下超市

1.2.7社區O2O

第二章電商行業市場特點概述

2.1行業市場概況

2.1.1行業市場特點

2.1.2行業市場化程度

2.1.3行業利潤水平及變動趨勢

2.2進入本行業的主要障礙

2.2.1資金準入障礙

2.2.2市場準入障礙

2.2.3技術與人才障礙

2.2.4其他障礙

2.3行業的周期性、區域性

2.3.1行業周期分析

1、行業的周期波動性

2、行業產品生命周期

2.3.2行業的區域性

第三章2018-2023年中國電商行業發展環境分析

3.1電商行業政治法律環境（P）

3.1.1行業主管部門分析

3.1.2行業監管體制分析

3.1.3行業主要法律法規

3.1.4相關產業政策分析

3.1.5行業相關發展規劃

3.2電商行業經濟環境分析（E）

3.2.1國際宏觀經濟形勢分析

3.2.2中國宏觀經濟形勢分析

3.3電商行業社會環境分析（S）

3.3.1居民消費理念

3.3.2電子商務興起

3.3.3網絡用戶規模

3.3.4食品安全受關注

3.3.5城鎮化進程

3.4電商行業技術環境分析（T）

3.4.1物聯網技術的應用

3.4.2 rfid射頻識別技術的應用

3.4.3 scm供應鏈管理技術的應用

3.4.4 gis地理信息系統技術的應用

第四章全球電商行業發展概述

4.1 2018-2023年全球電商行業發展情況概述

4.1.1全球電商行業發展現狀

4.1.2全球電商行業發展特征

4.1.3全球電商行業市場規模

4.2 2018-2023年全球主要地區電商行業發展狀況

4.2.1歐洲電商行業發展情況概述

4.2.2美國電商行業發展情況概述

4.2.3日韓電商行業發展情況概述

4.3 2023-2029年全球電商行業趨勢預測分析

4.3.1全球電商行業市場規模預測

4.3.2全球電商行業趨勢預測分析

4.3.3全球電商行業發展趨勢分析

4.4全球電商行業重點企業發展動態分析

第五章中國電商行業發展概述

5.1中國電商行業發展狀況分析

5.1.1中國電商行業發展階段

5.1.2中國電商行業發展總體概況

5.1.3中國電商行業發展特點分析

5.2 2018-2023年電商行業發展現狀

5.2.1 2018-2023年中國電商行業市場規模

5.2.2 2018-2023年中國電商行業發展分析

5.2.3 2018-2023年中國電商企業發展分析

5.3中國生鮮電子商務關鍵環節分析

5.3.1產品采購與組織

5.3.2平臺建設

5.3.3品牌建設及營銷

5.3.4服務及物流配送體系

5.3.5增值服務

5.4中國電商行業發展瓶頸分析

5.4.1配送速度

5.4.2貨源及成本

5.4.3盈利模式

5.4.4用戶習慣及信任

5.5中國電商行業投資策略分析

5.5.1區域合作

5.5.2本地+農場對接

5.5.3借力電商平臺

第六章中國電商行業細分市場分析

6.1電商行業細分市場概況

6.1.1市場細分充分程度

6.1.2市場細分發展趨勢

6.1.3市場細分戰略研究

6.1.4細分市場結構分析

6.2服裝電商市場

6.2.1市場發展現狀概述

6.2.2行業市場規模分析

6.2.3行業市場需求分析

6.2.4產品市場潛力分析

6.3生鮮電商市場

6.3.1市場發展現狀概述

6.3.2行業市場規模分析

6.3.3行業市場需求分析

6.3.4產品市場潛力分析

6.4奶制品電商市場

6.4.1市場發展現狀概述

6.4.2行業市場規模分析

6.4.3行業市場需求分析

6.4.4產品市場潛力分析

6.5日化用品電商市場

6.5.1市場發展現狀概述

6.5.2行業市場規模分析

6.5.3行業市場需求分析

6.5.4產品市場潛力分析

第七章中國電商行業競爭格局分析

7.1中國生鮮商品銷售渠道分析

7.1.1生鮮商品的經營特性

7.1.2生鮮商品主要銷售渠道

7.1.3生鮮商品實體渠道發展困境

7.1.4生鮮商品銷售網絡渠道優勢

7.2中國電商市場競爭格局

7.2.1初階段重要品類淺層次競爭

7.2.2零售業態開展線上線下融合

7.2.3電商供應鏈競爭加劇

7.2.4電商注重差異化競爭

7.2.5電商進軍二線城市

7.2.6航空企業試水電商

7.3中國電商行業競爭對手分析——傳統超市

7.4中國電商行業競爭對手分析——生鮮連鎖店

7.4.1生鮮連鎖店發展特征

7.4.2生鮮連鎖店競爭優勢

7.4.3生鮮連鎖店競爭劣勢

7.4.4生鮮連鎖店競爭策略

7.5影響中國電商企業競爭力的因素

7.5.1航空企業周轉速度

7.5.2員工素質

7.5.3質量安全

7.5.4配送能力

第八章中國電商行業消費需求分析

8.1電商消費者網購行為分析

8.1.1消費行特征

8.1.2消費驅動因素

8.1.3消費行為地域分析

8.1.4消費行為用戶屬性分析

8.1.5用戶電商選擇行為分析

8.1.6用戶消費心理分析

8.2電商消費群體分析

8.3消費者對生鮮商品的需求層次

8.3.1基礎需求

8.3.2品質需求

8.3.3常識性需求

8.3.4便利性需求

8.3.5安全需求

8.3.6體驗需求

8.4電商供應與消費者需求的矛盾分析

8.4.1供應和需求很難匹配

8.4.2高損耗導致企業利潤虛耗

8.4.3產品品質與售價的矛盾

8.5電商迎合消費者需求的策略分析

8.5.1注重概念推介

8.5.2摒棄價格競爭

8.5.3提高客戶體驗

8.5.4提供額外驚喜

第九章中國電商行業營銷策略分析

9.1國內主要電商營銷模式分析

9.1.1順豐優選營銷模式

9.1.2沱沱工社營銷模式

9.1.3本來生活營銷模式

9.2電商行業產品營銷分析

9.2.1生鮮行業產品分類

9.2.2電商行業的產品定位

9.2.3生鮮產品信息公開化

9.2.4用戶參與產品開發

9.2.5提高產品附加值

9.3電商行業主要營銷策略分析

9.4國內電商營銷典型案例分析

9.4.1本來生活的故事營銷

9.4.2淘寶聚劃算的團購營銷

9.4.3“我買網”的搜索引擎營銷

第十章中國電商hylx企業競爭力分析

10.1中糧海優（北京）有限公司競爭力分析

10.1.1企業發展基本情況

10.1.2生鮮平臺概況簡介

10.1.3平臺運營模式分析

10.1.4平臺物流模式分析

10.2深圳順豐泰森控股（集團）有限公司競爭力分析

10.2.1企業發展基本情況

10.2.2生鮮平臺概況簡介

10.2.3平臺運營模式分析

10.2.4平臺物流模式分析

10.3北京沱沱工社生態農業股份有限公司競爭力分析

10.3.1企業發展基本情況

10.3.2生鮮平臺概況簡介

10.3.3平臺運營模式分析

10.3.4平臺物流模式分析

10.4阿里巴巴集團控股有限公司競爭力分析

10.4.1企業發展基本情況

10.4.2生鮮平臺概況簡介

10.4.3平臺運營模式分析

10.4.4平臺物流模式分析

10.5 北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司競爭力分析

10.5.1企業發展基本情況

10.5.2生鮮平臺概況簡介

10.5.3平臺運營模式分析

10.5.4平臺物流模式分析

10.6蘇寧易購集團股份有限公司競爭力分析

10.6.1企業發展基本情況

10.6.2生鮮平臺概況簡介

10.6.3平臺運營模式分析

10.6.4平臺物流模式分析

第十一章2023-2029年中國電商市場發展趨勢及趨勢分析

11.1 2023-2029年中國電商市場發展形勢分析

11.1.1有利因素分析

11.1.2不利因素分析

11.1.3網購規模預測

11.1.4冷鏈物流預測

11.2 2023-2029年中國電商市場發展趨勢分析

11.2.1政策趨勢

11.2.2需求趨勢

11.2.3供應鏈趨勢

11.2.4市場整合趨勢

11.2.5未來發展方向

11.3 2023-2029年中國電商市場前景展望

11.3.1市場規模預測

11.3.2利潤空間預測

11.3.3進口電商趨勢分析

11.3.4生鮮農產品電商趨勢分析

第十二章中國電商行業投資分析

12.1中國生鮮行業投資特性

12.1.1季節性和區域性

12.1.2易損耗性

12.1.3品種多樣性和非標準性

12.1.4需求彈性小

12.1.5供給較為分散

12.2中國電商行業投資機遇

12.2.1政策機遇

12.2.2市場機遇

12.2.3利潤空間分析

12.2.4生鮮地域品牌涌現

12.2.5 2018-2023年風投動態

12.3中國電商行業成本分析

12.3.1物流配送費用

12.3.2營銷推廣費用

12.3.3研發費用

12.3.4研發費用

12.4中國電商市場投資前景分析

12.4.1盈利風險

12.4.2冷鏈風險

12.4.3企業自身風險

12.5中國電商市場投資前景研究分析

12.5.1尋找專業合作機構

12.5.2引入實體連鎖店

12.5.3重視品牌效益

12.5.4復合型電子商務

第十三章2023-2029年中國電商企業投資規劃建議與客戶策略分析

13.1電商企業投資前景規劃背景意義

13.2電商企業戰略規劃制定依據

13.2.1國家政策支持

13.2.2行業發展規律

13.2.3企業資源與能力

13.2.4可預期的戰略定位

13.3電商企業戰略規劃策略分析

13.3.1戰略綜合規劃

13.3.2技術開發戰略

13.3.3區域戰略規劃

13.3.4產業戰略規劃

13.3.5營銷品牌戰略

13.3.6競爭戰略規劃

13.4電商中小企業投資前景研究

13.4.1中小企業存在主要問題

13.4.2中小企業投資前景思考

第十四章研究結論及建議

14.1研究結論

14.2行業建議

14.2.1行業投資策略建議

14.2.2行業投資方向建議

14.2.3行業投資方式建議