第一章中國家裝市場發展現狀分析

第一節 中國家裝市場發展狀況分析

一、建筑裝飾行業發展歷程分析

二、中國家裝行業技術現狀分析

三、居民消費升級刺激家裝需求

四、中國住宅裝飾市場需求分析

（一）住宅投資狀況

（二）住宅施工竣工面積

（三）住宅銷售面積分析

五、中國家裝行業競爭格局分析

（一）競爭格局特點

（二）競爭格局

六、住宅裝飾家裝散裝市場特點

七、中國城市住宅精裝修比例分析

（一）一線城市精裝修比例

（二）二三線城市精裝修比例

第二節 中國家裝市場發展因素分析

一、中國家裝業發展有利因素分析

二、中國家裝業發展不利因素分析

第三節 中國家裝市場未來發展趨勢分析

一、中國家裝業未來發展趨勢

二、家居裝飾四大流行的趨勢

三、中國家裝業未來發展方向

第二章傳統家裝行業的困局與互聯網家裝的興起

第一節 傳統家裝行業的發展困局

一、產業鏈困局

（一）產業鏈冗長

（二）運行效率低下

二、需求困局

（一）需求個性化程度高

（二）廠商規模小且分散

三、盈利困局

第二節 傳統家裝的用戶痛點分析

一、裝修前的痛點

（一）選擇難度大、成本高

（二）中間環節多，價格虛高

二、裝修中的痛點

（一）現場監督消耗大

（二）隨意增項超預算

（三）工期長、易延期

三、裝修后的痛點

（一）維權難度大

（二）維權成本高

第三節 傳統家裝行業商業模式

一、傳統家裝行業商業模式介紹

二、傳統家裝行業商業模式問題

第四節 互聯網家裝行業發展環境分析

一、政策環境

（一）“互聯網+”行動計劃

（二）國家政策支持住宅精裝修業務發展

（三）房地產調控政策對住宅精裝修化的影響

（四）房地產稅收新政策

二、經濟環境

（一）中國GDP增長情況分析

（二）工業經濟發展形勢分析

（三）社會固定資產投資分析

（四）全社會消費品零售總額

（五）全國居民收入增長分析

（六）對外貿易發展形勢分析

三、社會環境

四、技術環境

第五節 互聯網家裝相關行業發展

一、電子商務迅猛發展

二、互聯網行業發展態勢

（一）網民基本情況分析

1、手機網民規模分析

2、網民屬性結構分析

3、移動電話普及率分析

（二）網民互聯網應用狀況

1、信息獲取情況分析

2、商務交易發展情況

3、交流溝通現狀分析

4、網絡娛樂應用分析

（三）移動互聯網發展狀況

1、移動互聯網市場規模

2、移動互聯網流量情況

3、移動智能設備情況分析

4、移動互聯網主要特點

三、房屋建筑行業

（一）房屋建筑總量

（二）人口-住宅-建筑邏輯鏈條

（三）地產去庫存周期開始

四、建筑裝飾行業

（一）建筑裝飾行業總產值

（二）建筑裝飾行業子行業產值

1、公共建筑裝飾行業產值

2、住宅裝飾裝修行業產值

3、建筑幕墻行業產值

（三）建筑裝飾行業發展前景

第三章互聯網家裝行業發展現狀分析

第一節 互聯網家裝行業發展現狀

第二節 互聯網家裝行業發展階段

一、探索期

二、市場啟動期

三、高速發展期

四、應用成熟期

第三節 互聯網家裝行業競爭格局

第四節 互聯網家裝行業市場規模

一、互聯網家裝市場規模分析

二、互聯網家裝市場占比情況

三、互聯網家裝APP用戶規模

四、互聯網家裝市場規模預測

第五節 互聯網家裝行業融資情況

一、互聯網家裝市場融資金額分布

二、互聯網家裝市場融資輪次分布

三、互聯網家裝融資公司數量統計

第六節 互聯網家裝行業面臨的挑戰

第四章互聯網家裝行業商業模式分析

第一節 平臺式家裝企業

一、平臺定位

二、產品和服務

三、盈利來源

四、典型廠商

五、核心競爭力

第二節 自營式家裝企業

一、平臺定位

二、產品和服務

三、盈利來源

四、典型廠商

五、核心競爭力

第三節 家裝門戶網站

一、平臺定位

二、產品和服務

三、盈利來源

四、典型廠商

五、核心競爭力

第四節 互聯網家裝模式對比分析

第五章傳統家裝向互聯網家裝產業升級的策略

第一節 傳統家裝企業實現互聯網化轉型的途徑

一、在第三方平臺開店交易

二、利用專業裝修平臺只做線上引流

三、跨界深度合作，打通線上線下

第二節 傳統家裝企業實現互聯網化轉型的建議及策略

一、提升家裝工程質量和服務水平

二、互聯網家裝攪局傳統家裝行業

三、堅持標準化、去中間化重要突破口

四、提高傳統家裝企業產品和服務質量

五、線上線下滿足消費者的需求才是根本

第三節 熱銷互聯網家裝產品的打造方法

一、用互聯網思維做裝修產品

（一）專注

（二）品質

（三）口碑

（四）高效

二、做用戶真正需要的產品

（一）調查用戶需求

（二）確認產品配置內容

（三）聯系供應鏈選定產品

（四）持續升級更新產品

三、以喜聞樂見的方式與用戶做“互動”

（一）網站在線咨詢

（二）微信公眾號溝通

（三）提高線上官網用戶體驗度

四、用技術手段讓服務ggx

第六章互聯網家裝平臺典型案例分類解析

第一節 垂直電商平臺

一、齊家網

（一）發展情況

（二）業務結構

（三）經營情況

（四）發展模式

（五）入駐情況

二、美樂樂

（一）發展情況

（二）業務結構

（三）經營情況

（四）發展模式

（五）入駐情況

第二節 家裝信息平臺

一、土撥鼠

（一）發展情況

（二）業務結構

（三）經營情況

（四）發展模式

（五）入駐情況

二、土巴兔

（一）發展情況

（二）業務結構

（三）經營情況

（四）發展模式

（五）入駐情況

第三節 家裝設計平臺

一、酷家樂

（一）發展情況

（二）業務結構

（三）經營情況

（四）發展模式

（五）入駐情況

二、愛福窩

（一）發展情況

（二）業務結構

（三）經營情況

（四）發展模式

（五）入駐情況

第四節 去中介化平臺

一、惠裝網

（一）發展歷程

（二）企業資質

（三）產品定位

（四）經營情況

（五）服務保障

二、新浪搶工長

（一）發展情況

（二）產品定位

（三）服務保障

（四）發展模式

（五）合作伙伴

第五節 jz互聯網家裝平臺

一、愛空間

（一）發展情況

（二）產品服務

（三）經營情況

（四）服務理念

（五）融資情況

二、積木家

（一）發展情況

（二）產品服務

（三）經營情況

（四）服務理念

（五）融資情況

第七章上市公司互聯網家裝布局和轉型案例分析

第一節 家居裝飾上市公司互聯網家裝轉型案例分析

一、深圳廣田裝飾集團股份有限公司

（一）互聯網家裝轉型的背景

（二）互聯網家裝轉型的思路

（三）互聯網家裝轉型的成效

（四）公司互聯網家裝的優勢

（五）互聯網家裝的業務進程

二、浙江亞廈裝飾股份有限公司

（一）互聯網家裝轉型的背景

（二）互聯網家裝轉型的思路

（三）互聯網家裝轉型的成效

（四）公司互聯網家裝的優勢

（五）互聯網家裝的業務進程

三、蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司

（一）互聯網家裝轉型的背景

（二）互聯網家裝轉型的思路

（三）互聯網家裝轉型的成效

（四）公司互聯網家裝的優勢

（五）互聯網家裝的業務進程

四、美克國際家居用品股份有限公司

（一）互聯網家裝轉型的背景

（二）互聯網家裝轉型的思路

（三）互聯網家裝轉型的成效

（四）公司互聯網家裝的優勢

（五）互聯網家裝的業務進程

五、東易日盛家居裝飾集團股份有限公司

（一）互聯網家裝轉型的背景

（二）互聯網家裝轉型的思路

（三）互聯網家裝轉型的成效

（四）公司互聯網家裝的優勢

（五）互聯網家裝的業務進程

第二節 互聯網巨頭的家裝O2O布局案例分析

一、阿里巴巴集團

（一）互聯網家裝布局的背景

（二）布局互聯網家裝的戰略

（三）互聯網家裝業務的進展

二、騰訊控股有限公司

（一）互聯網家裝布局的背景

（二）布局互聯網家裝的戰略

（三）互聯網家裝業務的進展

三、北京京東科技有限公司

（一）互聯網家裝布局的背景

（二）布局互聯網家裝的戰略

（三）互聯網家裝業務的進展

四、北京小米科技有限責任公司

（一）互聯網家裝布局的背景

（二）布局互聯網家裝的戰略

（三）互聯網家裝業務的進展

五、北京五八信息技術有限公司

（一）互聯網家裝布局的背景

（二）布局互聯網家裝的戰略

（三）互聯網家裝業務的進展

第三節 其他上市公司互聯網家裝布局案例分析

一、萬科企業股份有限公司

（一）互聯網家裝布局的背景

（二）進軍互聯網家裝的優勢

（三）進軍互聯網家裝的不足

（四）互聯網家裝業務的布局

二、恒大地產集團有限公司

（一）互聯網家裝布局的背景

（二）進軍互聯網家裝的優勢

（三）進軍互聯網家裝的不足

（四）進軍互聯網家裝的戰略

三、北京搜房科技發展有限公司

（一）互聯網家裝布局的背景

（二）進軍互聯網家裝的優勢

（三）進軍互聯網家裝的不足

（四）進軍互聯網家裝的戰略

第八章互聯網家裝行業發展趨勢與投資建議

第一節 中國互聯網家裝行業發展趨勢（BY ）

第二節 中國互聯網家裝行業發展方向分析

一、O2O模式探索不斷深化，線上線下銜接更順暢

二、服務體系更為完善和健全，服務水平不斷提升

第三節 家裝企業電子商務市場投資要素

一、企業自身發展階段的認知分析

二、企業開展電子商務目標的確定

三、企業電子商務發展的認知確定

四、企業轉型電子商務的困境分析

第四節 中國互聯網家裝行業的投資建議

一、互聯網家裝行業的投資方向建議

二、互聯網家裝行業的投資重點建議

三、互聯網家裝行業的發展重點建議

四、互聯網家裝行業的營銷模式建議