第1章：中國茶飲料行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 茶飲料行業(yè)定義及分類

1.1.1 行業(yè)概念及定義

1.1.2 行業(yè)主要產品大類

1.2 茶飲料行業(yè)統(tǒng)計標準

1.2.1 茶飲料行業(yè)統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑

1.2.2 茶飲料行業(yè)統(tǒng)計方法

1.2.3 茶飲料行業(yè)數(shù)據(jù)種類

1.3 茶飲料行業(yè)供應鏈分析

1.3.1 茶飲料行業(yè)上下游產業(yè)供應鏈簡介

1.3.2 茶飲料行業(yè)下游需求分析

（1）居民收入水平

（2）居民消費信心

（3）居民消費結構

（4）居民消費行為

1.3.3 茶飲料行業(yè)上游產業(yè)供應鏈分析

（1）茶葉產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

（2）酸味劑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

（3）香精市場發(fā)展現(xiàn)狀及價格分析

（4）白糖市場發(fā)展現(xiàn)狀及價格分析

第2章：茶飲料所屬行業(yè)發(fā)展狀況分析

2.1 中國茶飲料所屬行業(yè)發(fā)展狀況分析

2.1.1 中國茶飲料所屬行業(yè)發(fā)展總體概況

2.1.2 中國茶飲料所屬行業(yè)發(fā)展主要特點

2.1.3 茶飲料所屬行業(yè)經營情況分析

（1）茶飲料所屬行業(yè)經營效益分析

（2）茶飲料所屬行業(yè)盈利能力分析

（3）茶飲料所屬行業(yè)運營能力分析

（4）茶飲料所屬行業(yè)償債能力分析

（5）茶飲料所屬行業(yè)發(fā)展能力分析

2.2 茶飲料所屬行業(yè)經濟指標分析

2.2.1 茶飲料所屬行業(yè)主要經濟效益影響因素

2.2.2 茶飲料所屬行業(yè)經濟指標分析

2.2.3 不同規(guī)模企業(yè)經濟指標分析

2.2.4 不同性質企業(yè)經濟指標分析

2.2.5 不同地區(qū)企業(yè)經濟指標分析

2.3 茶飲料所屬行業(yè)供需平衡分析

2.3.1 全國茶飲料所屬行業(yè)供給情況分析

（1）全國茶飲料所屬行業(yè)總產值分析

（2）全國茶飲料所屬行業(yè)產成品分析

2.3.2 各地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)供給情況分析

2.3.3 全國茶飲料所屬行業(yè)需求情況分析

（1）全國茶飲料所屬行業(yè)銷售產值分析

（2）全國茶飲料所屬行業(yè)銷售收入分析

2.3.4 各地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)需求情況分析

2.3.5 全國茶飲料所屬行業(yè)產銷率分析

2.4 茶飲料所屬行業(yè)進出口市場分析

2.4.1 茶飲料所屬行業(yè)進出口狀況綜述

2.4.2 茶飲料所屬行業(yè)出口市場分析

（1）行業(yè)出口整體情況

（2）行業(yè)出口產品結構

2.4.3 茶飲料所屬行業(yè)進口市場分析

（1）行業(yè)進口整體情況

（2）行業(yè)進口產品結構

2.4.4 茶飲料所屬行業(yè)進出口前景及建議

（1）茶飲料所屬行業(yè)出口前景及建議

（2）茶飲料所屬行業(yè)進口前景及建議

第3章：茶飲料行業(yè)市場環(huán)境分析

3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析

3.1.1 行業(yè)相關政策動向

（1）衛(wèi)生部批準允許夏枯草等為涼茶飲料原料

（2）新的《茶飲料》國家標準開始實施

（3）工信部要求：食品企業(yè)建立產品召回制度

（4）《中華人民共和國食品安全法》正式實施

（5）《飲料通則》正式實施

3.1.2 茶飲料行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

3.2 行業(yè)經濟環(huán)境分析

3.2.1 國際宏觀經濟環(huán)境分析

3.2.2 國內宏觀經濟環(huán)境分析

3.2.3 行業(yè)宏觀經濟環(huán)境分析

3.3 茶飲料消費市場分析

3.3.1 茶飲料消費者基本特征

3.3.2 茶飲料消費者心理特征

3.3.3 茶飲料消費需求分析

3.3.4 茶飲料消費趨勢分析

3.3.5 茶飲料和果汁飲料消費者對比分析

（1）茶飲料和果汁飲料的消費差異

（2）茶飲料和果汁飲料的消費共性

3.4 行業(yè)社會環(huán)境分析

3.4.1 行業(yè)發(fā)展與社會經濟的協(xié)調

3.4.2 行業(yè)發(fā)展的地區(qū)不平衡問題

3.4.3 行業(yè)發(fā)展與茶文化傳播的關系

第4章：茶飲料行業(yè)市場競爭狀況分析

4.1 行業(yè)總體市場競爭狀況分析

4.2 行業(yè)國際市場競爭狀況分析

4.2.1 國際茶飲料市場發(fā)展狀況

4.2.2 國際茶飲料市場競爭狀況分析

4.2.3 國際茶飲料市場發(fā)展趨勢分析

4.2.4 跨國公司在中國市場的投資布局

（1）可口可樂在華投資布局分析

（2）百事可樂在華投資布局分析

（3）雀巢在華投資布局分析

（4）三得利在華投資布局分析

4.2.5 跨國公司在中國的競爭策略分析

4.3 行業(yè)國內市場競爭狀況分析

4.3.1 國內茶飲料行業(yè)競爭格局分析

4.3.2 國內茶飲料行業(yè)競爭模式分析

4.3.3 國內茶飲料行業(yè)集中度分析

（1）行業(yè)銷售集中度分析

（2）行業(yè)資產集中度分析

（3）行業(yè)利潤集中度分析

4.3.4 國內茶飲料行業(yè)市場規(guī)模分析

4.4 行業(yè)替代品市場分析

4.4.1 國內軟飲料市場規(guī)模分析

4.4.2 國內軟飲料市場競爭狀況

4.4.3 國內果汁飲料市場分析

（1）果汁飲料市場現(xiàn)狀分析

（2）果汁飲料市場發(fā)展前景及預測

（3）果汁飲料未來發(fā)展趨勢分析

4.4.4 國內碳酸飲料市場分析

（1）碳酸飲料市場現(xiàn)狀分析

（2）碳酸飲料市場發(fā)展前景分析

（3）碳酸飲料發(fā)展趨勢分析

4.4.5 國內乳飲料市場分析

（1）乳飲料市場現(xiàn)狀分析

（2）乳飲料市場發(fā)展前景分析

（3）乳飲料發(fā)展趨勢分析

4.4.6 國內蔬菜汁飲料市場分析

（1）蔬菜汁飲料市場現(xiàn)狀分析

（2）蔬菜汁飲料市場發(fā)展前景分析

（3）蔬菜汁飲料發(fā)展趨勢分析

4.4.7 國內瓶裝飲用水市場分析

（1）瓶裝飲用水市場現(xiàn)狀分析

（2）瓶裝飲用水市場發(fā)展前景分析

（3）瓶裝飲用水市場發(fā)展趨勢分析

4.5 行業(yè)投資兼并與重組整合分析

4.5.1 茶飲料行業(yè)投資兼并與重組整合概況

4.5.2 國際茶飲料企業(yè)投資兼并與重組整合

4.5.3 國內茶飲料企業(yè)投資兼并與重組整合

4.5.4 茶飲料行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷

4.6 行業(yè)不同經濟類型企業(yè)特征分析

4.6.1 不同經濟類型企業(yè)特征情況

4.6.2 行業(yè)經濟類型集中度分析

第5章：茶飲料行業(yè)主要產品市場分析

5.1 行業(yè)主要產品結構特征

5.1.1 行業(yè)產品結構特征分析

5.1.2 行業(yè)產品市場發(fā)展概況

5.1.3 行業(yè)產品市場價格分析

5.2 行業(yè)主要產品市場分析

5.2.1 純茶飲料市場分析

5.2.2 紅茶飲料市場分析

5.2.3 綠茶飲料市場分析

5.2.4 汽茶飲料市場分析

5.2.5 其它茶飲料市場分析

5.3 行業(yè)產品生產工藝分析

5.3.1 茶飲料生產工藝分析

5.3.2 茶飲料加工技術分析

5.3.3 茶飲料生產工藝發(fā)展趨勢

5.4 行業(yè)產品包裝技術分析

5.4.1 國際茶飲料包裝技術分析

5.4.2 國內傳統(tǒng)茶飲料包裝技術分析

5.4.3 茶飲料新品包裝的設計策略

5.4.4 茶飲料包裝技術發(fā)展趨勢

第6章：行業(yè)產品營銷策略及廣告定位分析

6.1 城市居民茶飲料消費特征分析

6.1.1 城市居民茶飲料購買比例

6.1.2 不同人口特征城市居民的茶飲料購買比例

（1）不同性別居民的茶飲料購買分析

（2）不同年齡居民的茶飲料購買分析

（3）不同學歷居民的茶飲料購買分析

（4）不同收入居民的茶飲料購買分析

6.2 茶飲料行業(yè)產品營銷策略分析

6.2.1 行業(yè)產品品牌策略分析

6.2.2 行業(yè)產品終端策略分析

（1）行業(yè)主要產品終端促銷分析

（2）行業(yè)主要產品終端活化分析

6.2.3 行業(yè)產品銷售渠道分析

（1）行業(yè)產品銷售渠道現(xiàn)狀

（2）行業(yè)產品渠道網絡中存在的問題

（3）行業(yè)產品銷售渠道發(fā)展策略及趨勢

6.2.4 行業(yè)產品營銷策略案例分析

（1）康師傅茶飲料營銷策略分析

（2）統(tǒng)一茶飲料營銷策略分析

（3）娃哈哈茶飲料營銷策略分析

（4）旭日升茶飲料營銷策略分析

（5）健力寶茶飲料營銷策略分析

（6）可口可樂茶飲料營銷策略分析

6.3 茶飲料行業(yè)產品廣告策略分析

6.3.1 行業(yè)主要品牌廣告策略

6.3.2 行業(yè)產品市場定位分析

6.3.3 行業(yè)產品廣告投放策略

6.3.4 行業(yè)產品廣告代言人策略

6.4 不同媒介接觸頻率居民茶飲料消費

6.4.1 不同電視媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況

6.4.2 不同廣播媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況

6.4.3 不同報紙媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況

6.4.4 不同雜志媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況

6.4.5 不同網絡媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況

第7章：茶飲料所屬行業(yè)重點區(qū)域市場分析

7.1 行業(yè)總體區(qū)域結構特征分析

7.1.1 行業(yè)區(qū)域結構總體特征

7.1.2 行業(yè)區(qū)域集中度分析

7.2 行業(yè)重點區(qū)域產銷情況分析

7.2.1 華北地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)產銷情況分析

7.2.2 東北地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)產銷情況分析

7.2.3 華東地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)產銷情況分析

7.2.4 華中地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)產銷情況分析

7.2.5 華南地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)產銷情況分析

7.2.6 西南地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)產銷情況分析

7.2.7 西北地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)產銷情況分析

第8章：茶飲料行業(yè)主要企業(yè)生產經營分析

8.1 茶飲料企業(yè)發(fā)展總體狀況分析

8.1.1 茶飲料企業(yè)規(guī)模

8.1.2 茶飲料行業(yè)工業(yè)產值狀況

8.1.3 茶飲料行業(yè)銷售收入和利潤

8.1.4 主要茶飲料企業(yè)創(chuàng)新能力分析

8.2 茶飲料hylx企業(yè)個案分析

8.2.1 深圳市深寶實業(yè)股份有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經濟指標分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

8.2.2 杭州頂津食品有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構及新產品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.3 杭州娃哈哈樂維食品有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構及新產品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.4 三得利（上海）食品有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構及新產品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.5 武漢統(tǒng)一企業(yè)食品有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構及新產品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.6 廣州頂津食品有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構及新產品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.7 上海錦江麒麟飲料食品公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構及新產品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.8 農夫山泉浙江千島湖有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構及新產品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.9 樂百氏（廣東）食品飲料有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構及新產品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.10 廣東健力寶集團有限公司經營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產品結構及新產品動向

（3）企業(yè)銷售渠道與網絡

（4）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

（5）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

第9章：茶飲料行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預測（BY ）

9.1 中國茶飲料市場發(fā)展趨勢

9.1.1 中國茶飲料市場發(fā)展趨勢分析

9.1.2 中國茶飲料市場發(fā)展前景預測

9.2 茶飲料行業(yè)投資特性分析

9.2.1 茶飲料行業(yè)進入壁壘分析

9.2.2 茶飲料行業(yè)盈利模式分析

9.2.3 茶飲料行業(yè)盈利因素分析

9.3 中國茶飲料行業(yè)投資建議

9.3.1 茶飲料行業(yè)投資風險

9.3.2 茶飲料行業(yè)主要投資建議

圖表目錄

圖表1：茶飲料行業(yè)產業(yè)鏈示意圖

圖表2：城鄉(xiāng)居民收入與財政收入增速比較（單位：%）

圖表3：城鎮(zhèn)居民酒和飲料消費支出情況（單位：元）

圖表4：國內白糖現(xiàn)貨市場價格（單位：元/噸）

圖表5：國內白糖產銷進度情況（部分產區(qū)）（單位：萬噸，%）

圖表6：茶飲料行業(yè)經營效益分析（單位：個，人，萬元，%）

圖表7：中國茶飲料所屬行業(yè)盈利能力分析（單位：%）

圖表8：中國茶飲料所屬行業(yè)運營能力分析（單位：次）

圖表9：中國茶飲料所屬行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍）

圖表10：中國茶飲料所屬行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）

圖表11：茶飲料行業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%）

圖表12：中國大型茶飲料企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%）

圖表13：中國中型茶飲料企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%）

圖表14：中國小型茶飲料企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%）

圖表15：不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位：%）

圖表16：不同規(guī)模企業(yè)資產總額比重變化趨勢圖（單位：%）

圖表17：不同規(guī)模企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）

圖表18：不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）

圖表19：國有茶飲料企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%）

圖表20：集體茶飲料企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%）

圖表21：股份合作茶飲料企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%）

圖表22：股份制茶飲料企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%）

圖表23：私營茶飲料企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%）

圖表24：外商和港澳臺投資茶飲料企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%）

圖表25：其他性質茶飲料企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%）

圖表26：不同性質企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位：%）

圖表27：不同性質企業(yè)資產總額比重變化趨勢圖（單位：%）

圖表28：不同性質企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）

圖表29：不同性質企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）

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