第一章移動互聯網時代的技術變革及商業環境分析

1.1 中國移動互聯網行業整體發展情況分析

1.1.1 移動互聯網的定義及業務分析

（1）移動互聯網的定義

（2）移動互聯網的業務體系分析

1.1.2 中國移動互聯網發展規模分析

（1）移動互聯網用戶規模分析

（2）移動互聯網終端規模分析

（3）移動互聯網行業結構分析

1.1.3 中國移動互聯網用戶情況分析

（1）中國移動互聯網用戶屬性分析

（2）中國移動互聯網用戶行為分析

1.2 移動互聯網相關技術發展現狀、趨勢及商業價值分析

1.2.1 網絡通信技術的變化趨勢分析

1.2.2 云計算、大數據及其商業價值分析

（1）云計算的發展及其給傳統行業帶來的價值分析

（2）大數據產業的發展及其商業價值分析

1.2.3 LBS技術的發展及其商業價值分析

（1）LBS技術發展現狀及趨勢

（2）中國手機LBS用戶規模分析

（3）LBS技術的商業價值分析

1.2.4 手機二維碼技術的發展及其商業價值分析

（1）手機二維碼的定義及應用模式

（2）中國手機二維碼的應用現狀分析

（3）手機二維碼技技術帶來的商業價值

1.3 移動互聯網下珠寶首飾行業商業環境的變化分析

1.3.1 互聯網與移動互聯網的融合趨勢分析

（1）互聯網化的發展趨勢分析

（2）互聯網與移動互聯網的融合趨勢分析

1.3.2 移動互聯網時代珠寶首飾行業顧客的變化情況分析

（1）新一代顧客的特征分析

（2）顧客消費模式及消費行為的變化分析

1.3.3 移動互聯網時代的六大特征與趨勢分析

1.4 中國移動電子商務市場發展情況及用戶分析

1.4.1 移動電子商務市場發展分析

（1）移動電子商務定義與分類

（2）移動電子商務產業鏈分析

（3）移動電子商務服務模式分析

（4）移動電子商務市場規模分析

1.4.2 移動電子商務用戶屬性分析

（1）用戶性別分別狀況

（2）用戶學歷結構狀況

（3）用戶收入結構狀況

（4）用戶年齡結構狀況

（5）用戶職業結構狀況

1.4.3 移動電子商務用戶行為分析

（1）用戶移動購物金額分析

（2）用戶移動購物頻率分析

（3）用戶支付方式分析

（4）用戶網購商品品類

（5）用戶購物偏好分析

（6）用戶不使用移動購物方式的原因分析

第二章珠寶首飾行業移動電商模式與發展趨勢分析

2.1 珠寶首飾行業傳統PC電商模式的核心特征與商業模式分析

2.1.1 傳統PC電商的定義及核心特征

（1）傳統PC電商的定義

（2）傳統PC電商的核心特征

2.1.2 珠寶首飾行業PC端主要電商模式分析

（1）B2B平臺型電商模式分析

（2）B2C垂直型電商模式分析

2.2 珠寶首飾行業移動電商的核心特征及主要商業模式分析

2.2.1 移動電商的核心特征分析

（1）互聯網商業思維變革與移動電商的融合趨勢分析

（2）移動電商的社交化特征及其商業價值分析

（3）移動電商客戶端的特色元素及其商業價值分析

2.2.2 珠寶首飾行業主要移動電商模式分析

（1）模式一：PC端電商模式的復制移植

（2）模式二：基于移動社交應用的社交電商模式

2.3 珠寶首飾企業O2O移動電商模式如何落地

2.3.1 平臺型O2O模式是未來珠寶首飾企業移動電商的主流模式

（1）珠寶首飾行業面臨的困境分析

（2）珠寶首飾行業現有電商模式的優劣勢分析

（3）珠寶首飾行業平臺型O2O模式的優勢分析

2.3.2 珠寶首飾行業實現移動O2O的四種主要形式

（1）“平臺+門店”模式

（2）“平臺+體驗店”模式

（3）“平臺+體驗店+門店”模式

（4）“平臺+私人訂制”模式

2.3.3 珠寶首飾企業如何獲取移動O2O的精準流量入口

（1）珠寶首飾行業移動電商引流成本分析

（2）珠寶首飾移動電商轉化率水平

（3）珠寶首飾行業移動電商引流渠道及策略

（4）珠寶首飾企業O2O移動電商引流優秀案例

2.3.4 珠寶首飾企業如何打造jz的移動O2O用戶體驗

（1）珠寶首飾移動O2O用戶體驗的打造方向

（2）珠寶首飾移動電商O2O體驗環境建設及營造

（3）珠寶首飾移動O2O如何打造jz消費體驗

2.4 珠寶首飾行業移動電商的未來發展趨勢分析

2.4.1 網站流量結構的變化趨勢分析

2.4.2 O2O電商模式發展機遇分析

（1）O2O生態圈的競爭趨勢分析

（2）O2O模式的創新機遇分析

2.4.3 移動電商營銷發展趨勢分析

（1）碎片化的時代特征對移動營銷的影響分析

（2）移動社交媒體對移動營銷的影響分析

2.4.4 珠寶首飾行業移動電商發展趨勢分析

第三章珠寶首飾行業移動互聯網營銷策略分析

3.1 珠寶首飾行業移動營銷內容設計的流程及模型架構

3.1.1 移動營銷內容設計的要求分析

（1）互動的商務邏輯

（2）優質的操作體驗

（3）基于數據的運營機制

3.1.2 移動營銷形式及內容的設計流程分析

（1）流程一：內容和渠道碎片化的營銷形式及內容互動設計

（2）流程二：基于CRM消費行為的營銷形式及內容互動設計

3.1.3 珠寶首飾移動營銷內容架構模型

3.2 珠寶首飾行業移動互聯網營銷渠道分析

3.2.1 移動互聯網對傳統珠寶首飾行業營銷渠道的顛覆分析

3.2.2 移動互聯網營銷新渠道的特征分析

3.2.3 移動互聯網營銷新渠道的結構分析

3.2.4 珠寶首飾企業移動互聯網營銷渠道的推廣和培育

（1）渠道傳播

（2）營銷推廣

（3）渠道運營

（4）渠道維護

（5）渠道分析

3.3 珠寶首飾企業的移動互聯網營銷方式及策略分析

3.3.1 移動互聯網時代營銷策略的定位轉向分析

3.3.2 移動互聯網時代常用的營銷方式分析

（1）搜索營銷

（2）社群營銷

（3）口碑病毒營銷

（4）其他營銷方式

3.3.3 移動營銷新興手段分析

3.3.4 移動互聯網時代的品牌生存與危機處理策略

3.4 移動互聯網時代珠寶首飾企業線上線下互動營銷策略分析

3.4.1 品牌“調性”的打造策略分析

3.4.2 運營新媒體的策略分析

第四章珠寶首飾行業APP、微博、微信營銷策略分析

4.1 珠寶首飾行業APP營銷策略分析

4.1.1 APP營銷現狀及營銷特征分析

（1）APP營銷現狀

（2）APP營銷營銷的特點分析

（3）APP營銷與傳統手機營銷對比分析

4.1.2 APP主要營銷模式分析

（1）企業APP功能定位模式分析

（2）企業APP互動創意模式分析

1）“延伸服務”模式及創意要點

4.1.3 企業如何做好APP營銷

（1）APP線下推廣策略

（2）APP應用商店推廣策略

（3）APP社會渠道推廣策略

（4）APP其他渠道推廣策略

4.2 珠寶首飾行業微博營銷策略分析

4.2.1 微博用戶屬性及用戶行為分析

4.2.2 微博輿情分析

4.2.3 企業如何做好微博營銷

（1）微博營銷流程分析

（2）微博營銷引流策略分析

（3）常用的微博營銷方式分析

（4）微博營銷經典案例分析

4.3 珠寶首飾行業微信營銷策略分析

4.3.1 微信營銷的價值基礎分析

（1）用戶屬性及用戶行為分析

（2）用戶群社交關系鏈分析

（3）微信資訊及APP接口分析

4.3.2 企業如何做好微信營銷

（1）微信營銷流程分析

（2）微信營銷引流策略分析

（3）常用的微信營銷方式分析

（4）微信營銷經典案例分析

第五章移動互聯網時代珠寶首飾企業數據化運營與管理策略

5.1 移動互聯網+大數據的處理及分析策略

5.1.1 大數據的含義與特征

5.1.2 移動互聯網大數據的處理原則及流程分析

（1）數據處理原則

（2）數據處理流程

5.1.3 珠寶首飾行業移動電商的關鍵數據分析

（1）移動電商關鍵數據及分析策略

（2）移動電商數據分析需要注意的問題

5.2 大數據時代下珠寶首飾企業的運營管理策略

5.2.1 移動大數據的特征分析

5.2.2 企業如何挖掘大數據的金礦

（1）企業如何利用大數據進行精準市場定位

（2）企業如何利用大數據提升移動電商營銷質量

（3）企業如何利用大數據挖掘市場新需求

第六章珠寶首飾企業移動電商轉型優秀案例研究

6.1 中國珠寶首飾行業移動電商發展現狀分析

6.2 中國傳統珠寶首飾企業移動電商轉型的優秀個案

6.2.1 周大福珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司移動電商路徑

（3）公司移動O2O的策略與方向

（4）公司O2O利益沖突措施

（5）公司移動營銷的策略及案例分析

（6）公司供應鏈與渠道整合

6.2.2 周生生珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司移動電商路徑

（3）公司移動O2O的策略與方向

（4）公司O2O利益沖突措施

（5）公司移動營銷的策略及案例分析

（6）公司供應鏈與渠道整合

6.2.3 潮宏基珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司移動電商路徑

（3）公司移動O2O的策略與方向

（4）公司O2O利益沖突措施

（5）公司移動營銷的策略及案例分析

（6）公司供應鏈與渠道整合

6.2.4 周大生珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司移動電商路徑

（3）公司移動O2O的策略與方向

（4）公司O2O利益沖突措施

（5）公司移動營銷的策略及案例分析

（6）公司供應鏈與渠道整合

6.2.5 禧六福珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司移動電商路徑

（3）公司移動O2O的策略與方向

（4）公司O2O利益沖突措施

（5）公司移動營銷的策略及案例分析

（6）公司供應鏈與渠道整合

6.3 中國網絡品牌珠寶首飾企業移動電商經營借鑒

6.3.1 鉆石小鳥

（1）公司基本情況

（2）公司O2O運作模式與加盟布局

（3）公司移動營銷推廣策略及案例分析

（4）公司未來發展戰略規劃

6.3.2 珂蘭鉆石

（1）公司基本情況

（2）公司O2O運作模式與加盟布局

（3）公司移動營銷推廣策略及案例分析

（4）公司未來發展戰略規劃

6.3.3 佐卡伊珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司O2O運作模式與加盟布局

（3）公司移動營銷推廣策略及案例分析

（4）公司未來發展戰略規劃

6.3.4 寶瓏珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司O2O運作模式與加盟布局

（3）公司移動營銷推廣策略及案例分析

（4）公司未來發展戰略規劃

6.3.5 奈莎珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司O2O運作模式與加盟布局

（3）公司移動營銷推廣策略及案例分析

（4）公司未來發展戰略規劃

第七章主要移動電商平臺優劣勢與珠寶首飾行業切入點分析（BY ）

7.1 中國移動電商品平臺總體情況分析

7.1.1 中國移動購物市場發展歷程分析

7.1.2 中國移動購物市場交易規模分析

7.1.3 中國移動購物市場交易份額結構

7.1.4 中國移動購物市場實力矩陣分析

7.2 中國主要移動電商平臺優劣勢與珠寶首飾行業切入點分析

7.2.1 天貓APP

（1）天貓平臺的定位

（2）天貓平臺發展規模及潛力

（3）天貓對珠寶首飾企業的準入門檻

（4）珠寶首飾企業進駐天貓平臺的費用

（5）天貓平臺的營銷推廣渠道

（6）天貓平臺的倉儲物流合作模式

（7）珠寶首飾企業進駐天貓平臺的優劣勢

7.2.2 京東商城APP

（1）京東商城的定位

（2）京東商城發展規模及潛力

（3）京東對珠寶首飾企業的準入門檻

（4）珠寶首飾企業進駐京東平臺的費用

（5）京東平臺的結款賬期

（6）京東平臺的營銷推廣渠道

（7）京東平臺的倉儲物流合作模式

（8）珠寶首飾企業進駐京東平臺的優劣勢

7.2.3 蘇寧易購APP

（1）蘇寧易購平臺的定位

（2）蘇寧易購平臺發展規模及潛力

（3）蘇寧易購對珠寶首飾企業的準入門檻

（4）珠寶首飾企業進駐蘇寧易購平臺的費用

（5）蘇寧易購平臺的結款賬期

（6）蘇寧易購平臺的營銷推廣渠道

（7）蘇寧易購平臺的倉儲物流合作模式

（8）珠寶首飾企業進駐蘇寧易購平臺的優劣勢

7.2.4 亞馬遜購物APP

（1）亞馬遜購物平臺的定位

（2）亞馬遜購物平臺發展規模及潛力

（3）亞馬遜購物對珠寶首飾企業的準入門檻

（4）珠寶首飾企業進駐亞馬遜購物平臺的費用

（5）亞馬遜購物平臺的結款賬期

（6）亞馬遜購物平臺的營銷推廣渠道

（7）亞馬遜購物平臺的倉儲物流合作模式

（8）珠寶首飾企業進駐亞馬遜購物平臺的優劣勢

7.2.5 1號店APP

（1）1號店平臺的定位

（2）1號店平臺發展規模及潛力

（3）1號店對珠寶首飾企業的準入門檻

（4）珠寶首飾企業進駐1號店平臺的費用

（5）1號店平臺的結款賬期

（6）1號店平臺的營銷推廣渠道

（7）1號店平臺的倉儲物流合作模式

（8）珠寶首飾企業進駐1號店平臺的優劣勢（BY ）

部分圖表目錄

圖表：移動互聯網定義的各方觀點

圖表：移動互聯網的業務體系

圖表：2020-2025年中國網民規模與普及率（單位：億人，%）

圖表：2020-2025年中國網民上網使用設備情況（單位：%）

圖表：2020-2025年中國移動智能終端設備規模走勢圖（單位：億臺，%）

圖表：2020-2025年中國移動互聯網智能終端用戶性別分布情況圖（單位：%）

圖表：2020-2025年中國移動互聯網智能終端用戶年齡分布情況圖（單位：%）

圖表：2020-2025年中國移動互聯網智能終端用戶設備品牌分布情況圖（單位：%）

圖表：2025年中國智能手機換機品牌分布情況圖（單位：%）

圖表：2020-2025年移動設備屏幕尺寸占比及增速情況圖（單位：%）

圖表：2020-2025年中國移動互聯網智能終端用戶上網環境分布情況（單位：%）

圖表：2025年中國移動智能終端用戶全天活躍時間比例（單位：%）

圖表：2020-2025年中國使用電腦接入互聯網場所分布（單位：%）

圖表：2025年5類APP使用時間段分布（單位：%）

圖表：2025年移動互聯網網民使用規模TOP10應用分布（單位：億，%）

圖表：2020-2025年移動智能終端用戶平均安裝和打開應用款數（單位：款）

圖表：大數據的商業價值

圖表：大數據創造的商業價值

圖表：LBS服務流程

圖表：2020-2025年中國手機LBS用戶規模發展趨勢圖（單位：億人，%）

圖表：基于LBS的移動互聯網的主要應用模式

圖表：2020-2025年中國互聯網普及率及增速（單位： %）

圖表：2025年中國出臺的互聯網相關戰略、法律與政策（部分）

圖表：2020-2025年中國移動手機產量與增速（單位：萬臺， %）

圖表：2020-2025年中國移動互聯網流量增長趨勢圖（單位：萬GB，M/月?戶）

圖表：2020-2025年主要應用手機用戶占比情況（單位：%）

圖表：移動電子商務類別細分

圖表：移動電子商務產業鏈

圖表：移動電子商務產業鏈主體

圖表：移動電子商務主導模式分類

圖表：2020-2025年中國移動電子商務市場規模及增速（單位：億元，%）

圖表：2020-2025年中國網購交易額PC端和移動端占比（單位： %）

圖表：2020-2025年中國移動電子商務用戶規模及增速（單位：億人，%）

圖表：2025年中國移動電子商務購物平臺分布（單位：%）

圖表：2020-2025年國移動購物用戶性別分布（單位：%）

圖表：中國移動購物用戶學歷分布（單位：%）

圖表：2025年中國女性移動購物用戶月收入分布（單位：%）

圖表：2025年中國移動購物用戶年齡分布（單位：%）

圖表：中國移動購物用戶職業分布（單位：%）

圖表：2025年中國女性移動購物用戶月均網購消費金額（單位：%）

圖表：2025年中國移動購物用戶網購頻率（單位：%）

圖表：中國移動購物用戶支付軟件占比（單位：%）

圖表：2025年中國移動購物用戶網購過的品類TOP10（單位：%）

圖表：2025年中國移動購物用戶通過移動購物方式購買的商品類型（單位：%）

圖表：2025年中國移動購物用戶選擇移動購物網站的主要因素（單位：%）

圖表：2025年中國網民不使用移動購物方式的原因（單位：%）

圖表：珠寶B2B電商平臺—珠寶易商業模式

圖表：珠寶B2C電商平臺—東方美寶商業模式

圖表：移動電商客戶端的特色元素及其商業價值分析

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