第一章電視廣告行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述
一、廣告的定義
二、廣告的分類
1、根據(jù)傳播媒介分類
2、根據(jù)廣告目的分類
3、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/p>
4、根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?/p>
三、廣告的特點與本質(zhì)
1、廣告的特點
2、廣告的本質(zhì)
四、廣告行業(yè)的地位及作用
1、廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
2、廣告業(yè)對商業(yè)的影響
3、廣告業(yè)對消費者的影響
4、廣告業(yè)對大眾傳媒的影響
第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1、廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
2、廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第二章電視廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析
第一節(jié) 電視廣告行業(yè)政治法律環(huán)境
一、行業(yè)管理體制分析
二、行業(yè)主要法律法規(guī)
三、電視廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
1、中國GDP分析
2、消費價格指數(shù)分析
3、城鄉(xiāng)居民收入分析
4、工業(yè)發(fā)展形勢
5、全社會固定資產(chǎn)投資分析
6、財政收支狀況
7、中國匯率調(diào)整
二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析
一、電視廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境
1、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
2、2025年社會環(huán)境發(fā)展分析
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章我國電視廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 我國電視廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、我國電視廣告行業(yè)發(fā)展歷程
二、我國電視廣告行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國電視廣告行業(yè)特性分析
1、電視廣告的分類及優(yōu)缺點
2、電視廣告的語言特點分析
3、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
4、電視廣告的審美特性分析
四、電視廣告行業(yè)運營模式分析
第二節(jié) 2020-2025年電視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、2020-2025年我國電視廣告行業(yè)市場規(guī)模
二、2020-2025年我國電視廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、2020-2025年我國電視臺收視排名
第三節(jié) 中國電視廣告運行概況
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢
三、中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新
第四節(jié) 電視廣告行業(yè)市場存在的問題及對策
第四章電視廣告市場發(fā)展?fàn)顩r與前景分析
第一節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
一、中國電視臺數(shù)量情況
二、中國電視人口覆蓋情況
三、中國電視用戶數(shù)量情況
四、中國電視收視情況分析
1、收視量變化趨勢
2、收視量觀眾特征
3、收視量頻道分布
4、收視量時段分布
五、中國電視受眾偏好分析
第二節(jié) 電視廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
一、電視廣告投放額發(fā)展分析
二、各類頻道廣告投放額情況
三、電視廣告區(qū)域市場分析
四、電視廣告市場競爭分析
第三節(jié) 電視廣告投放狀況分析
一、電視廣告投放行業(yè)分析
二、廣告投放行業(yè)廣告花費分析
三、廣告投放企業(yè)品牌投放額分析
第五章中國移動電視廣告市場透析
第一節(jié) 中國移動電視新媒體透析
一、新時期移動電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經(jīng)營思路分析
三、車載移動電視媒體的運營思路探討
四、公交移動電視的發(fā)展?fàn)顩r及優(yōu)劣勢
第二節(jié) 中國車載移動電視態(tài)勢分析
一、車載移動電視市場步入發(fā)展新階段
二、移動電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪
三、中國車載移動電視市場規(guī)模分析
四、公交電視廣告成本分析
第六章中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研
第一節(jié) 消費者對電視廣告的關(guān)注度
第二節(jié) 消費者對電視廣告的信任度
第三節(jié) 電視廣告對消費者購買決策的影響力
第四節(jié) 消費者對不同電視廣告類型的接受度
第五節(jié) 消費者對各類產(chǎn)品廣告的接受度
第六節(jié) 消費者廣告接受度的影響因素
第七章2025-2031年電視廣告行業(yè)競爭形勢及策略
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、電視廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
二、電視廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析
三、電視廣告資源集中度分析
第二節(jié) 中國電視廣告行業(yè)競爭格局綜述
一、電視廣告行業(yè)競爭概況
二、中國電視廣告行業(yè)競爭力分析
三、中國電視廣告競爭力優(yōu)勢分析
第三節(jié) 2020-2025年電視廣告行業(yè)競爭格局分析
一、2020-2025年國內(nèi)外電視廣告競爭分析
二、2020-2025年我國電視廣告市場競爭分析
三、2020-2025年我國電視廣告市場集中度分析
第四節(jié) 電視廣告市場競爭策略分析
第八章電視廣告播出平臺分析
第一節(jié) 中央電視臺
一、電視臺發(fā)展概況分析
二、電視臺優(yōu)勢時段分析
三、電視臺廣告招標(biāo)情況
四、電視臺節(jié) 目動態(tài)分析
第二節(jié) 北京衛(wèi)視
一、電視臺發(fā)展概況分析
二、電視臺優(yōu)勢時段分析
三、電視臺廣告招標(biāo)情況
四、電視臺節(jié) 目動態(tài)分析
第三節(jié) 江蘇衛(wèi)視
一、電視臺發(fā)展概況分析
二、電視臺優(yōu)勢時段分析
三、電視臺廣告招標(biāo)情況
四、電視臺節(jié) 目動態(tài)分析
第四節(jié) 湖南衛(wèi)視
一、電視臺發(fā)展概況分析
二、電視臺優(yōu)勢時段分析
三、電視臺廣告招標(biāo)情況
四、電視臺節(jié) 目動態(tài)分析
第五節(jié) 浙江衛(wèi)視
一、電視臺發(fā)展概況分析
二、電視臺優(yōu)勢時段分析
三、電視臺廣告招標(biāo)情況
四、電視臺節(jié) 目動態(tài)分析
第六節(jié) 東方衛(wèi)視
一、電視臺發(fā)展概況分析
二、電視臺優(yōu)勢時段分析
三、電視臺廣告招標(biāo)情況
四、電視臺節(jié) 目動態(tài)分析
第七節(jié) 深圳衛(wèi)視
一、電視臺發(fā)展概況分析
二、電視臺優(yōu)勢時段分析
三、電視臺廣告招標(biāo)情況
四、電視臺節(jié) 目動態(tài)分析
第八節(jié) 天津衛(wèi)視
一、電視臺發(fā)展概況分析
二、電視臺優(yōu)勢時段分析
三、電視臺廣告招標(biāo)情況
四、電視臺節(jié) 目動態(tài)分析
第九節(jié) 安徽衛(wèi)視
一、電視臺發(fā)展概況分析
二、電視臺優(yōu)勢時段分析
三、電視臺廣告招標(biāo)情況
四、電視臺節(jié) 目動態(tài)分析
第十節(jié) 山東衛(wèi)視
一、電視臺發(fā)展概況分析
二、電視臺優(yōu)勢時段分析
三、電視臺廣告招標(biāo)情況
四、電視臺節(jié) 目動態(tài)分析
第九章2025-2031年中國電視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
第一節(jié) 2025-2031年中國電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
一、電視廣告行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素分析
二、電視廣告行業(yè)發(fā)展制約因素分析
三、電視廣告行業(yè)需求前景預(yù)測
第二節(jié) 電視廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議
一、電視廣告行業(yè)研究結(jié)論
二、行業(yè)發(fā)展策略建議
三、行業(yè)投資方向建議
