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海爾集團是世界第四大白色家電制造商、中國{zj1}價值品牌。海爾在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發中心，19個海外貿易公司，全球員工總數超過5萬人，已發展成為大規模的跨國企業集團，2008年海爾集團實現全球營業額1220億元。

海爾集團在首席執行官張瑞敏確立的mp戰略指導下，先后實施mp戰略、多元化戰略和國際化戰略，2005年底，海爾進入第四個戰略階段——全球化品牌戰略階段。創業24年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽度大幅提升。2008年，海爾品牌價值高達803億元，自2002年以來，海爾品牌價值連續7年蟬聯中國最有價值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調、洗衣機、電視機、熱水器、電腦、手機、家居集成等19個產品被評為中國mp，其中海爾冰箱、洗衣機還被國家質檢總局評為首批中國世界mp。2008年3月，海爾第二次入選英國《金融時報》評選的“中國sd{sjj}品牌”。2008年6月，在《福布斯》“全球{zj1}聲望大企業600強”評選中，海爾排名13位，是排名最靠前的中國企業。2008年7月，在《亞洲華爾街日報》組織評選的“亞洲企業200強”中，海爾集團連續五年榮登“中國內地企業綜合領導力”排行榜榜首。海爾已躋身{sjj}品牌行列，其影響力正隨著全球市場的擴張而快速上升。

據中國最qw市場咨詢機構中怡康統計：2008年，海爾在中國家電市場的整體份額達到26.2％以上，依然保持份額{dy}；尤其在gd產品領域，海爾市場份額近30％，其中，海爾在白色家電市場上仍然遙遙{lx1}。在智能家居集成、網絡家電、數字化、大規模集成電路、新材料等技術領域也處于{sjlx}水平。“創新驅動”型的海爾集團致力于向全球消費者提供滿足需求的解決方案，實現企業與用戶之間的雙贏。

截止到2008年，海爾累計申請專利8795項，其中發明專利2261項；2008年，集團申請專利 912 項，其中發明專利 525 項，平均每個工作日申請2項發明專利。在自主知識產權的基礎上，海爾已參與15項國際標準的制定，其中3項國際標準即將發布實施，這表明海爾自主創新技術在國際標準領域得到了認可；海爾主持或參與了192項國家標準的編制、修訂，其中8項獲得了國家標準創新貢獻獎，制定行業及其它標準439項。海爾是參與國際標準、國家標準、行業標準最多的家電企業。

在創新實踐中，海爾探索實施的“OEC”管理模式、“市場鏈”管理及“人單合一”發展模式引起國際管理界高度關注。目前，已有美國哈佛大學、南加州大學、瑞士IMD國際管理學院、法國的歐洲管理學院、日本神戶大學等商學院專門對此進行案例研究，海爾“市場鏈”管理還被納入歐盟案例庫。

2009年，海爾實施全球化品牌戰略進入第四年。