08年的IM市場正在上演一幕群雄逐鹿，這一幕多么似曾相識。{dy}次華山論劍中，QQ、MSN憑借強大的市場占有率，將網(wǎng)易泡泡、新浪UC等打得寸草不生，雖然很多IM軟件為了搶占用戶打出免費發(fā)短信等價值牌，不過由于仍不能和用戶需求緊密聯(lián)系，死亡的陰影一刻也沒有離開。然后，浩方一個不能算是IM軟件卻存活下來，卻給我們留下一個很大的啟示，IM市場也需要細分？于是，阿里旺旺悄無聲息的存活下來，并且“發(fā)揚光大”。 08年初，由于百度、Google的個性化進程發(fā)展迅速，百度知道、百度空間的火爆，讓百度Hi閃亮登場，同時與百度郵件捆綁；而Google也沒閑著，Google Talk悄悄襲來，當(dāng)然也捆綁著Google郵箱；而UC也早已華麗轉(zhuǎn)身成為了UT Game。對于第二次華山論劍為何而來，自然并非向QQ、MSN發(fā)起沖擊，QQ、MSN運營多年，聚集了海量的用戶群，雖然百度、Google“造詣精深”也難以撼動龍頭老大的地位。那么Hi與Talk甘當(dāng)二線嗎？ 占領(lǐng)個人用戶信息才是關(guān)鍵 Hi與Talk的再次起航，其瞄準(zhǔn)的并非IM市場，而是個人用戶信息。既然百度、Google的個性化進程發(fā)展迅速，同時配備了電子郵箱、個人空間、電子郵箱等產(chǎn)品，那么為什么不去集成一個IM軟件，提升服務(wù)價值？將用戶占用戶得更加牢固呢？同時，還將占有大量的個人用戶信息，生活方式、通信地址等，也都可以為企業(yè)創(chuàng)造價值。 我們都知道在國外，電子郵件對個人而言是一個十分重要的通信方式，對于網(wǎng)絡(luò)用戶更是如此。關(guān)注每一個用戶生活中的每一個環(huán)節(jié)，儼然成為“寡頭”們的思考方式，在市場不斷細分的今天，實際上就是在細分用戶的生活的方式。IM捆綁電子郵件也就是成為“吸血鬼”侵占用戶信息的一種手段。 市場成熟讓“寡頭”們前來試水 近年來數(shù)據(jù)庫營銷市場火爆，其原因在于大家逐漸關(guān)注到個人信息的商用價值；通過細分，建立適合各種商家的用戶信息資源，并加以廣泛利用；另外，全球通的賬單通知、物業(yè)賬單等案例，也說明許可郵件營銷在傳統(tǒng)推廣之外的作用。更有業(yè)內(nèi)人士認為，策劃通過許可郵件營銷方式，可以實現(xiàn)用戶種程度、品牌等方面的效用。 也正是因為數(shù)據(jù)庫營銷市場的成熟，讓不斷觀望的各類型企業(yè)朝向了用戶個人信息收集的道路上來，而IM軟件作為增強使用黏度、服務(wù)用戶、收集信息的重要的產(chǎn)品，被推倒了前臺；也成為各大“寡頭”們整體戰(zhàn)略的一個環(huán)節(jié)，一個朝向用戶群體精細劃分的方向，整個