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只要稍作觀察便不難發現，在過去兩年中，快時尚品牌在新一線城市的新增門店數量已經遠遠超過了北上廣深。連鎖快時尚服裝行業近年來在我國發展迅猛，速度流行起來的快時尚男裝貨架 新款KM貨架流通于各大商場，但是鑒于其趨勢變化快，受氣候波動的影響大。在目前的快時尚零售市場中，也已開始顯現出疲態。
各大連鎖快時尚品牌也不得不開始考慮調整產品結構。各品牌在2016年開始集體計劃開店數量呈現放緩趨勢，年銷售額也不盡如意。但就是在此種大環境下，ZARA同樣作為一個快時尚品牌，卻在今年上半年，集團同店銷售中上漲了11%，一舉拿下世界快時尚排行榜第二。而本文就是旨在通過對寧波天一商圈ZARA店的實地調研，探究分析時下連鎖快時尚服裝行業的現狀以及發展對策。
自2006年后，世界掀起了一股快時尚之風，以優衣庫領導的快時尚在中國登陸后，服裝行業迅速崛起，主打以時尚、質量、低消費的優點獲得年輕人的熱情追捧。在2008年后幾年期間，快時尚發展到達{df}時期，而此時的H&M、ZARA、GAP等到連鎖企業都已在消費者心理站穩腳跟。
為了進一步搶占市場，很多品牌開始以每年幾百家的速度在世界各地開設門店。截止2014年中國快時尚店鋪達到274家之多。而去年，sd快時尚品牌在國內新開店數量同比增長27.5%。其中，優衣庫在國內門店數量約440家；排名第二的H&M在華門店大約為245家；而Zara門店大約166家，位居第三。
