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2018的f展經濟前景如何
2018年人均日益消費逐漸增長,人們所接受的新品越來越多！
特別是功能飲料市場持續顯示出巨大的潛能，由此引得一眾國內外品牌紛紛入局搶市場。
但目前與世界f達國家相比，我國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，這意味著我國功能飲料市場仍存在著巨大的f展空間。
1.市場規模
據中商產業研究院f布的《2018-2023年中國功能飲料市場投資分析及前景預測報告》顯示，隨著功能飲料市場的進一步規范和國民對營養和保健意識的增強，功能飲料的比重將進一步提高，功能飲料市場前景可期。
2012-2016年間，我國功能飲料行業零售量年均復合增長率（CAGR）約為14%，我國功能飲料行業零售額年均復合增長率（CAGR）約為15%。中商產業研究院預測，預計2018年我國功能飲料零售額將突破450億元。而未來五年功能飲料市場預計復合增長率將超過12%，市場潛力巨大。
2.行業格局
巨大的功能飲料市場潛力和潛在的市場變局正在吸引各路掘金者，一方面國內飲料巨頭紛紛推出功能飲料產品，另一方面國外功能飲料巨頭也在加速進入中國市場，紛紛趁機f力，加速布局，整體市場已處于競爭紅海。
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如今的功能飲料市場也早已由2000年之前的紅牛一枝獨秀f展為如今的脈動、東鵬特飲、樂虎、體質能量等b花齊放的格局，今年紅牛戰馬加大推廣力度，伊利又強勢入局，品類進一步增加，消費者的認可度也逐步提升。
國內市場主流
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3.存在問題
雖然，當前功能飲料市場一片向好，但也不能忽視當前行業仍存在諸多問題。
（1）功能飲料價格偏高
一瓶普通飲料零售價大約2-3元，帶有一點功能的飲料，如緩解疲勞的、迅速補充水分的、恢復體力的、有保健作用的，通常價格都在5-8元。與普通飲料相比，都要貴得多，與一般礦泉水的價格相比，更是要高出三倍左右。
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（2）多數未標注適宜人群
在市場上f現，大多數功能型飲料都沒有標注適宜人群和食用方法，或者避重就輕含糊了事，更沒有詳細標明每一種成分及其具體含量。調查f現，僅有兩款功能型飲料在外包裝上標注了適宜人群，其中紅牛就在外包裝上明確標注了少年兒童為不適宜人群，這也給其他功能飲料品牌做出了很好的示范作用。
（3）市場監管有待加強
功能型飲料屬于新產品，還沒有被納入國家食品藥品監督管理局的監管范圍。目前由于尚未出臺相關法規，功能型飲料還沒有一個特殊衡量標準，至于它的特殊功效，還有待研究。而在《中國軟飲料分類標準》中，也沒有找到功能型飲料這一稱謂，只有“特殊用途飲料”的提法。
4.市場前景
（1）市場需求不斷擴大
隨著人類需求的不斷變化、消費升級，大眾對于健康、功能的重視越來越高，功能飲料也因此越受消費者的喜愛。功能飲料最初只是一個小眾市場，但現在已經膨脹為行業大市場，形成千億產值。值得關注的是，這個市場還在持續擴大。
有健康意識的人群越來越關注功能性飲料，而不僅僅是喝糖水。同時，功能飲料的飲用場景也在不斷擴大，從以補充能量為主，擴展到餐飲、聚會、工作、學習、駕駛等多個場景。未來十年，功能飲料極有可能突破5000億產值，成為飲料行業最重要的品類，微信（2）專業性、清淡近水性和渠道下沉成三大趨勢
之所以紅牛難以撼動，東鵬、樂虎突圍市場，主要是其渠道下沉程度較高；而脈動作為運動飲料的代表品牌，其清淡近水性備受消費者喜愛。而我們從以上各個品牌的市場情況可以看出，功能飲料的專業性、清淡近水性和渠道下沉將是未來功能飲料的三大趨勢。
（3）消費力成f展升級支撐力
近年來，居民消費能力的不斷提高，尤其是鄉鎮居民的消費能力的提升，未來功能飲料將被賦予更多健康功能的概念，這將為功能飲料的f展提供強勁動力。
隨著我國消費者對健康和健身效益的日益增長的意識，功能飲料市場將持續顯示出巨大的潛能。中商產業研究院預測，到2022年我國功能飲料零售額將達到680億元。
此外，功能飲料市場的進一步完善和行業標準的規范化，我國功能飲料市場的f展環境將得到進一步的改善，這將為我國功能飲料的健康f展創造良好f展空間。
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