經過長達3年的跟蹤調查,分析對比,我對水晶燈行業有了三個基本預估。
我的{dy}個預估:水晶燈行業已經走出谷底,進入新的拐點。從這一刻起,水晶燈行業將逐漸回歸到它應有的位置。
我的第二個預估:2019花燈細分品類水晶燈排位將靠近前五。目前藝術燈細分品類的市場份額排位依次是:北歐現代極簡、現代中式、新歐美、美式燈、水晶燈、法式燈、云石燈、玉石燈。
我的第三個預估:水晶燈品類在藝術燈中gd市場占比為15%,而且從今年起,這個比重還會略有上升。
近年來水晶燈行業的五個變化非常值得關注。
一、一線品牌的堅挺。寶輝、金達、奧斯哥納、金枝玉葉、愛施華、琪朗、金豐美,始終耕耘在這個領域,始終沒有離開,甚至沒有松懈過。特別是金枝玉葉,還在堅定地逆勢擴張。
二、主流品牌陣容依然強大。作為一個經典的藝術燈品類,它主流品牌陣營的強大非常罕見。寶輝、金達、奧斯哥納、金枝玉葉、愛施華、琪朗、金豐美、中意、帝美、佳美、美洛蒂、天豐……隨便盤點一下,都在30家以上。而且,配件企業還有{sjj}的施華洛世奇、阿斯福做背書,具有深厚的根基與底蘊。
三、產品功底深厚。跟很多品類概念先行,產品跟不上不同,水晶燈品類是產品先行,概念滯后。很多企業制造根底都在30年以上,因此無論是產品開發設計團隊、生產制造團隊、銷售團隊都很強大。特別是產品,不斷得以開發創新,有很強的市場基礎和消費基礎。
四、消費者群體依然可觀。水晶燈的高貴、奢華、璀璨,一直讓消費者心馳神往。當自己的消費能夠達到那個層次時,他們要圓的其實是一個奢華夢。因此,總有一小部分gd消費者垂青水晶燈。特別是當水晶燈與時尚元素、{djgy}交融時,特別是它與大歐、法式、輕奢的相互融合與相互轉換之后,更加打破了品類和時空的限制,從而成為了可以跨越時空的hg上的明珠。
五、經銷商隊伍依然不小。因為消費者有需求,經銷商就絕不會放棄。特別是,當很多藝術燈品類越來越親民與媚俗時,利潤空間也越來越小了,但水晶燈依然很堅挺。這個時候,水晶燈差異化的可貴性開始凸顯出來。因為堅持自己的定位、原則、底線和審美,它給經營者留出了可貴的利潤空間。
有人問我:你說水晶燈那么難賣,該咋辦嘛?我問:鉆石難不難賣?鉆石那么難賣,為什么還有人賣?因為賺錢啊!不賺錢,誰會去賣?!
因為這樣,經銷商和設計師對水晶燈品類也產生了可貴的粘性,經營積極性大大提升起來。由于有利潤反哺水晶燈品類的整個制造、銷售鏈條,于是各個環節都得到很好保護和提升,從而,也讓整個品類得以重生與發揚。
任何藝術燈的細分品類要得到很好發展,必須是這個品類有合理的利潤空間,否則,這個品類將遲早消亡。這是基本的商業邏輯