今天我們來聊一聊什么是百度廣告？他能給我們企業(yè)帶來什么效益？又應(yīng)該如何使用它？其實早期的廣告鼻祖是從外國流進來的雅虎和Google廣告，后面國內(nèi)才開始出現(xiàn)現(xiàn)在市面上流行的淘寶廣告、百度廣告、搜狗廣告、360廣告、神馬廣告、騰訊廣告、今日頭條廣告、UC頭條廣告、抖音廣告、快手廣告等等；2013年之前都是流行PC端上網(wǎng)、工作和娛樂，所以剛開始就是從搜索廣告開始的，搜索廣告也叫SEM，是Search Engine Marketing 的簡稱，也就是搜索引擎營銷，因為百度的搜索引擎在國內(nèi)占據(jù)sw，所以我們習慣性將之稱為百度搜索廣告；直至13年之后智能手機開始流行，網(wǎng)民的使用習慣慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C移動端也稱為WAP端，后來就出現(xiàn)了今日頭條等APP廣告，也就是現(xiàn)在的信息流廣告（FEED流），廣告生態(tài)從此一分為二：一種是競價廣告，一種是信息流廣告；隨著時代的發(fā)展人們的需求也來越多樣化，廣告的展現(xiàn)形式也從一開始的文字鏈、純圖片、音頻到現(xiàn)在的圖文結(jié)合、視頻流等各種各樣的形式，盡可能的符合網(wǎng)民的需求；下面我們來講一講這兩種廣告的特性、優(yōu)勢和收費模式：

一、廣告特性：

       1.SEM廣告（競價廣告）：這是一種人找信息的廣告，通常我們在百度、搜狗、360等搜索引擎上輸入關(guān)鍵詞就會出現(xiàn)相對應(yīng)的廣告展現(xiàn)在人們的眼前，通常是搜索框下面的前五位信息都是廣告，帶有廣告或者推廣字樣，這類廣告以競價的形式進行排名展現(xiàn)，價高者得，而且因為都是人們主動搜索的意愿而引發(fā)的行為，如果你的廣告創(chuàng)意（文案）符合網(wǎng)民心中的答案，那么被點擊進去了解的機會很大，所以此類廣告的精準度非常高，效益產(chǎn)出也很好，是企業(yè)主非常喜歡的廣告。

       2.信息流廣告（FEED流廣告）：這是一種信息找人的廣告，在我們經(jīng)常使用的APP工具上給我們網(wǎng)民推送信息，其中就夾雜著廣告；例如手機百度、今日頭條、抖音、快手、新浪、騰訊等資訊APP中出現(xiàn)，當我們在瀏覽新聞時就會出現(xiàn)相對應(yīng)的廣告吸引我們?nèi)c擊；那么他們是怎么來的呢？作為廣告平臺方，他們有大數(shù)據(jù)分析平臺，在日常生活中當我們使用手機進行工作、娛樂、購物等的時候所產(chǎn)生的行為會進入到他們的數(shù)據(jù)庫中進行分析，然后當我們再次使用資訊APP時就會精準推送給我們。

二、優(yōu)勢：

       1.操作靈活、無限制：傳統(tǒng)廣告都是以印刷為主，一旦發(fā)行就無法更改，而互聯(lián)網(wǎng)廣告可以隨時更改、優(yōu)化。

       2.空間無限制、傳播范圍廣：傳統(tǒng)廣告受地域和位置的限制，一個蘿卜一個坑，傳播范圍視人流量而定；而互聯(lián)網(wǎng)廣告無國界無邊界，傳播范圍廣。

       3.費用少、人人可做：傳統(tǒng)廣告受地域和位置的限制，流量大的地方廣告位價格昂貴，偏遠的地方?jīng)]有流量；而互聯(lián)網(wǎng)廣告投入費用是企業(yè)主自身條件而定，可多投少投隨意把控。

       4.風險可控、數(shù)據(jù)清晰：傳統(tǒng)廣告無法監(jiān)測廣告效果，導致廣告費白白浪費一半，卻不知道哪里出現(xiàn)了問題；而互聯(lián)網(wǎng)廣告可以清楚的監(jiān)測到廣告的整套流程及效果，從廣告投放前端到后端的銷售產(chǎn)出整套數(shù)據(jù)隨時可以調(diào)出來查看，哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題隨時優(yōu)化調(diào)整，廣告費節(jié)省一大半。

三、廣告收費模式：

       一般有CPM按展現(xiàn)收費、CPC按點擊收費、CPD按天數(shù)收費、CPA按行動收費、CPS按銷售結(jié)果收費、OCPC優(yōu)化點擊付費、OCPM優(yōu)化展現(xiàn)出價，不同的付費方式有不同的效果，每個平臺的收費方式也不一樣，具體的視平臺而定。

       那么如果企業(yè)想投放互聯(lián)網(wǎng)廣告可以怎么做呢？一是自建團隊，不過成本高，而且管理難度大，另外如果企業(yè)沒有專業(yè)的廣告投放團隊很容易導致廣告費打水漂；另外一種就是外包給專業(yè)的廣告投放團隊，他們有專業(yè)的行業(yè)精英，深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道的搭建，還有自己的大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)，可以根據(jù)企業(yè)的品牌進行詳細的分析和定位，為企業(yè)主量身定制專屬的營銷推廣方案，為企業(yè)帶來高效益的ROI（投入產(chǎn)出比）！而這樣的專業(yè)營銷引流團隊只需要基礎(chǔ)的推廣服務(wù)費即可，不需要像自己自建團隊那樣投入巨大的成本還要操心，zh不僅白白浪費了廣告費用還付出了高昂的人力成本。像“中科營銷集團”這樣的行業(yè)qc，就非常適合初創(chuàng)企業(yè)！

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