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要說(shuō)咱們的奧運(yùn)吉祥物冰敦敦有多火，看看人家接連霸榜熱搜這么多天就能明白。甚至因?yàn)楸囟氐臒岫刃?yīng)還帶火了那位在冬奧會(huì)追星冰敦敦的外國(guó)記者。近期“一敦一戶”的相關(guān)話題更是沖上了熱搜榜前五。
不管是“冰墩墩”、砳砳還是玲娜貝兒，它們的出圈離不開“生逢其時(shí)”的良好契機(jī)。年輕消費(fèi)群體全新的消費(fèi)價(jià)值觀、對(duì)萌物的喜愛帶火了吉祥物經(jīng)濟(jì)。除了體育賽事，城市、企業(yè)、主題樂(lè)園、機(jī)構(gòu)都可以推出吉祥物代表，以具體的擬人形象，寄托人們的情感愿望，成為文化特征符號(hào)。
相比之下，日本由于其濃厚的動(dòng)漫文化氛圍，吉祥物文化也相對(duì)成熟，成為一股吹向世界的風(fēng)潮。在日本，每個(gè)縣市都有專屬吉祥物，企業(yè)、機(jī)場(chǎng)、電視臺(tái)都會(huì)使用吉祥物增加自己的辨識(shí)度。吉祥物之間可謂“競(jìng)爭(zhēng)激烈”。2010年推出的吉祥物熊本熊，以親切可愛的形象、專門設(shè)計(jì)的故事，走出熊本縣，深受全世界的喜愛，也帶動(dòng)了相關(guān)衍生品經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。
至于冰敦敦為什么這么火，設(shè)計(jì)師表示因?yàn)楸囟氐耐鈿な潜У切蜗笥质譁嘏倚茇堊鳛槲覈?guó)的國(guó)寶，本身就受到國(guó)內(nèi)外的喜愛，有熊貓形象的加持更能給大家留下深刻印象。目前冰敦敦的周邊已經(jīng)產(chǎn)品越來(lái)越多，像是近日盲盒的隱藏款出現(xiàn)就引起了盲盒圈不小的轟動(dòng)，除此之外運(yùn)動(dòng)員獲獎(jiǎng)后得到的冰敦敦也是特殊款式。
