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不久前，劉永好、馮侖、俞敏洪、王中軍、朱新禮、王兵，來自新希望、萬通、新東方、華誼兄弟、匯源、鼎天投資的六位zmr集體現身，這是為了參加一場企業家{dj0}會議?答案并非如此，這六名企業家是為了一輛車——奧迪A8的代言走到了一起。 如今，企業家為企業產品、品牌代言越來越多。中國青年報與新浪網的一項聯合調查曾顯示：和娛樂明星相比，有六成接受調查的網民更喜歡企業老板做的形象代言廣告，這個結果耐人尋味。 代言風潮： 王石潘石屹等成廣告常客 企業家代言始于王石。2001年7月，王石代言摩托羅拉手機，在國內廣告界開辟了一種全新的代言形式。此后王石一發不可收拾，為多個品牌代言，經典的移動全球通“做{zh0}的自己，我能!”這句廣告詞一度被很多人奉為人生格言。 在王石的帶動下，潘石屹、張朝陽等本身既是企業家，又很高調，自然也成為企業廣告中的常客。連一向都很低調的丁磊，也于2009年聯手李開復、MSN中國總裁EricJohnson，為電信3G天翼搖旗吶喊。 企業家為自家企業代言更加普遍，尤其是中國{dy}代創業者，如張瑞敏、柳傳志都成了海爾、聯想的代名詞， 其個人影響力就是對企業品牌{zh0}的推廣。在國外企業界，喬布斯也是一個典型例子。 代言行業： 汽車金融電信旅游業最多 奧迪A8W12，gd轎車，請劉永好、馮侖等為其代言;凡客誠品，白領商務衣裝，請雷軍為其代言;中國移動“全球通”，gd商務客戶專用，請王石為其代言…… 不難看出，這些品牌都希望能塑造一種較為gd的公眾形象，給消費者傳達一種商務的品牌內涵。如果這些品牌使出常規套路，邀請娛樂圈的dp明星出來代言，眼球效應自然是賺夠，但代言廣告傳達的效果恐怕會與品牌的初衷南轅北轍。 通常來說，品牌選擇企業家為其代言，和選娛樂、體育明星做代言的策略是相同的，都要先看其形象、舉止、言談是否與品牌形象和消費受眾相吻合，而作為代言人的企業家，與娛樂或體育明星相比，除了身份不同外，{zd0}的區別在于其具有商務精英的特殊氣質。 調查發現，名車邀請企業家代言很多，除了劉永好等人為奧迪A8代言的六人行，之前寶馬七系也邀得阿里巴巴集團主席馬云在某航空雜志上為其代言。此外，在電信、金融、旅游等行業的廣告中，也常能看到企業家的身影。 商業模式 企業家代言名利雙收 企業家不缺錢，如果說為自家企業代言還好理解，那么為他人打廣告，是否有做“嫁衣裳”之嫌呢? 細究企業家代言會發現，要么是gd商品，要么是行業性推廣，才能贏得企業家的青睞，這些代言反過來也提升企業家旗下的品牌，或有利于其所在行業。 以王石為例，他為移動全球通做廣告，而全球通針對的是gd商務人士，這個群體也是萬科的客戶。有評論說，這則廣告相當于王石的免費廣告，他才是{zd0}的贏家。 邀請企業家代言，要花多少錢?據媒體報道，王石的“代言費”達7位數，可以和一些娛樂名人媲美。 除了代言費，對于企業家而言，廣告代言更多是業務上的互惠。如華西希望集團董事長兼總裁陳育新，曾為金蝶集團代言，他曾表示未收一分錢，不過代言的背景是，華西希望集團與金蝶軟件(微博)締結戰略合作伙伴聯盟。 ()()()(www.banchangbaidu.org)()