雅虎積極尋求并購廣告公司 心儀對象已成功融資

北京時間11月22日消息，據國外媒體報道，雅虎正在積極尋求收購廣告技術公司并為RMX配備新的管理團隊。消息稱，Rubicon和PubMatic是雅虎心儀的兩家公司。

　　據兩位消息人士透露，雅虎的廣告業務模式非常簡單，其通過出售網頁廣告賺錢。用公式來說明就是：

　　訪問網頁的次數×在這些頁面上投放廣告向雅虎支付的廣告費率=營收

　　兩種方式發展廣告業務

　　該公式意味著對于雅虎首席執行官瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)來講，只能通過兩種方式實現廣告業務的增長。

　　方式1：她能夠提升雅虎頁面的訪問量。雅虎可以依靠推出新的流行產品和媒體來提升頁面訪問量。

　　方式2: 她能夠上調在雅虎網頁上投放廣告的費率。雅虎可以使用廣告技術盡可能地挖掘用戶在其網頁上關注什么，并“即時”向愿意支付更多費用以覆蓋特定人群的廣告商提供服務。

　　梅耶爾將同時使用上述兩種方式，她喜歡在面向消費者的產品上下功夫，因此從個人角度來講她將在方式1上投入更多精力。至于方式2，梅耶爾將委派他人負責。

　　但問題是目前雅虎并沒有梅耶爾信任的廣告技術團隊。2007年，雅虎斥資6.8億美元收購了熱門廣告技術公司Right Media，該交易為雅虎帶來了大量的廣告技術人才。但是從那以后，包括邁克爾·威爾拉斯(Michael Walrath)、比爾·懷斯(Bill Wise)、文迪·斯特吉斯(Wendi Sturgis)和拉姆塞·麥克格羅里(Ramsey McGrory)在內的Right Media高管離開雅虎到其他公司擔任高管。

　　簡而言之，雅虎并沒有成功完成對Right Media的整合工作。這與雅虎過去5年陷入困境的原因相同，雅虎糟糕的董事會聘用了表現不佳的首席執行官。

　　消息人士透露，雅虎認為其依然擁有“Right Media”或“RMX”這一強大品牌，即使Right Media的高管已經離職且技術已經落后。消息人士表示，梅耶爾計劃收購擁有強大領導團隊的科技技術公司，以為RMX建立新的管理團隊。

　　心儀的收購對象

　　雅虎正在評估多個潛在收購對象，但消息人士稱目前雅虎看中了兩家公司。雅虎最心儀的公司名為Rubicon。創建于2007年，Rubicon的客戶為發行商，該公司幫助客戶對廣告資源進行分類，并將這些資源賣給出價{zg}的營銷人員。雅虎將收購這家公司，并成為Rubicon的{wy}客戶，而雅虎還特別喜歡Rubicon的管理團隊。

　　雅虎收購Rubicon面臨的障礙是Rubicon已經從投資者手中獲得了超過5000萬美元的融資。據悉，Rubicon已經聘請了美銀美林，正在籌備新一輪的融資。投資者希望獲得5倍至10倍的tzhb，因此雅虎需要斥資數億美元才能完成收購。

　　梅耶爾在雅虎的上一次電話會議上表示雅虎將收購其他公司，但只會收購價值數千萬至數億美元的公司。消息人士稱，如果雅虎真的想要收購Rubicon，雅虎將完成該交易。

　　業內人士稱，考慮到雅虎擁有的現金以及合理的流動資產，如持有的雅虎日本股份，雅虎可以支配的資金約為100億美元。消息人士稱，梅耶爾不會動用10億美元收購Pinterest那樣的公司，因此Rubicon的價格對于雅虎并不是特別高。

　　雅虎希望收購的另一家公司名為PubMatic。和Rubicon一樣，PubMatic的客戶也為發行商，其幫助客戶優化廣告資源。

　　今年夏天，美國投行Evercore在一份報告中表示，收購PubMatic等公司將使得雅虎的稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)增加4億美元。

　　在雅虎看來，PubMatic的問題是缺乏優秀的管理或技術人員。

　　消息人士稱，PubMatic的管理人員看起來沒有Rubicon管理人員那樣優秀的原因可能在于PubMatic沒有進行融資，PubMatic的管理人員沒有耗費大量的時間和投資者接觸。

　　現在尚不能確定雅虎是否會收購Rubicon、PubMatic或其他廣告技術公司。但可以肯定的是，雅虎希望收購科技技術公司以為RMX配備新的管理團隊，Rubicon和PubMatic是雅虎心儀的兩家公司。

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