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4月12日，市場研究機構大度咨詢發布《2012年分齡眼霜細分市場研究報告》。根據研究報告的數據顯示，2012年我國共賣出約110萬支分齡眼霜，其中植美村賣出約100萬支，市場份額約90.6%；蘭蔻約賣出約6萬支，市場份額約5.1%，其他品牌均占據少量份額。
數據：分齡護理市場嶄露頭角
據報告資料顯示，國內已經擁有超過一萬個護膚品牌，絕大多數品牌的品類相差無幾，市場競爭已經進入品類細分階段。而我國超過5成的女性會保持購買和使用眼霜的習慣，眼霜市場的品類細分已然成熟。
2001年，植美村推出細分品類分齡眼霜，國內外諸多品牌并未關注該細分品類，該品類市場一直由植美村wq占據，直到蘭蔻推出分齡眼霜產品才打破植美村一家獨占的局面。如今，蘭蔻的市場份額正在不斷的上升，目前已經占據了該市場5.1%份額，而植美村仍然占據90.6%份額。
圖：2012年分齡眼霜市場品牌分布情況
根據調研數據了解，在分齡眼霜的直接帶動下，分齡護理已經開始嶄露頭角。在主品類競爭越來越激烈的環境下，越來越多的品類開始進入分齡護理市場，分齡護理將成為日化行業未來的一大熱門品類。
分析：精準定位把握消費需求
報告顯示，隨著我國消費水平的不斷提高，消費者的需求變得越來越個性化，不同年齡階段的人產生了不同的護理需求，分齡眼霜的誕生與市場需求息息相關。將眼霜產品的消費者以年齡重新定位，滿足不同年齡層消費者的實際需求，讓分齡眼霜成為眼霜市場的明星產品，國際品牌蘭蔻的跟進是{zh0}的佐證。
據受訪的部分消費者反映，不同年齡的人，皮膚問題不一樣，20歲和40歲的人有明顯區別。在分齡眼霜推出之前，20歲選擇一個眼霜品牌，30歲選擇一個眼霜品牌，不同年齡的人選擇不同的品牌。分齡眼霜進入市場之后，解決了消費者頻繁更換品牌的煩惱，滿足了消費者隨著年齡變化的需求，因而受到了廣大消費者的親睞，分齡眼霜品牌已經成為眾多消費者的{dy}選擇。
觀察：自主品牌依靠創新崛起
從整個國內的護膚品市場情況來看，國際品牌在各大品類的市場份額遙遙{lx1}，但在面膜、眼霜等領域不敵自主品牌，原因是自主品牌的本地化創新。分齡眼霜就是一個{zh0}的例證，植美村2001年開創分齡眼霜市場，數年后蘭蔻等國際品牌的跟進，并沒有撼動植美村在分齡眼霜市場的霸主地位，市場份額仍遙遙{lx1}其后的國際dp蘭蔻。由此可見，本土品牌正在不斷的崛起，正在從國際品牌的跟隨者轉變成為市場的yl者。
國內護膚品市場的巨大變化，不僅與自主品牌的不斷創新有關，更與消費者有著密切的聯系。從前，國內的消費者非常迷信國際dp，一味的認為國際dp就是{zh0}的，對自主品牌充滿不信任感。如今，消費者開始轉變消費意識，自主品牌也有很多創新產品，我們的自主品牌在很多方面甚至{lx1}于國際dp，因此將消費者目光投向了自主品牌，才造就了如今自主品牌萬花齊放、欣欣向榮的局面。
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