2012年，全球金融危機持續(xù)，市場需求萎靡，讓家電企業(yè)深感“冷年”的寒意。面對國內(nèi)外嚴(yán)峻的經(jīng)濟形勢，為拉動內(nèi)需，改變行業(yè)低迷狀態(tài)，國家相關(guān)部委于今年6月1日開始實施“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，中央財政安排265億元補貼資金，用于推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器節(jié)能產(chǎn)品，推廣期暫定為2012年6月1日至2013年5月31日，就熱水器行業(yè)而言，部分燃?xì)鉄崴鳌⑻柲軣崴骷翱諝饽軣崴髌髽I(yè)成功入圍補貼名單，唯獨電熱水器產(chǎn)品被排除在外，電熱水器產(chǎn)業(yè)成了孤獨的旁觀者。
隨后，國家階梯電價方案正式實施。一邊備受節(jié)能政策冷落，即熱式熱水器,中山即熱式熱水器,廣東即熱式熱水器,一邊收到新的政策制約，對此，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出，隨著燃?xì)鉄崴鞯牡诙嗊M(jìn)攻，太陽能熱水器的步步進(jìn)逼，空氣能熱水器的迅速崛起，電熱水器的發(fā)展態(tài)勢不盡樂觀，電熱水器發(fā)展空間將更受擠壓。更有不少競爭對手都放出“狠話”，要全面替代電熱水器，讓電熱水器徹底退市。
一時間，電熱水器產(chǎn)業(yè)的未來趨勢受到業(yè)內(nèi)的許多議論和質(zhì)疑。奧特朗（廣州）熱水器有限公司品牌總監(jiān)李衛(wèi)澤對慧聰廚衛(wèi)電器網(wǎng)表示，考慮到電熱水器的方便性、經(jīng)濟性以及未來電力產(chǎn)生技術(shù)和輸配效率的提高，電熱水器是不可替代的。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示電熱水器仍保持高速增長勢態(tài)
家電需求不旺對電熱水器的市場發(fā)展影響并不大。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年{dy}季度，電熱水器市場銷量同比下降3.5%，銷售額同比增長0.6%。量降額升的情況說明，一二級市場的電熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在升級。企業(yè)有關(guān)人士稱，家電下鄉(xiāng)政策在電熱水器三四級市場的拉動作用仍然顯著，這也成為電熱水器行業(yè)穩(wěn)步前行的重要原因。
據(jù)2012年一季度部分企業(yè)財報顯示，2012年1~4月，海爾電熱水器銷量增幅為17.9%。同時，2012年1~4月萬家樂電熱水器銷量也實現(xiàn)了較大增長。企業(yè)生產(chǎn)電熱水器的熱情似乎也在燃燒。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年{dy}季度，中國電熱水器產(chǎn)量已累計達(dá)到762.36萬臺，比2011年同期增長超過50%。
國家嚴(yán)格的房地產(chǎn)調(diào)控政策還是或多或少地拖累了電熱水器的市場表現(xiàn)。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國電熱水器銷量同比增長2.29%，銷售額同比增長5.23%。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，總體來看，一級市場受房地產(chǎn)政策調(diào)控影響較大，但是家電下鄉(xiāng)政策的推廣卻令電熱水器在三四級市場找到了新的突破點，也拉動了電熱水器銷售增速上漲。
此外，就業(yè)內(nèi)公布的2012年5--7月國內(nèi)熱水器市場分析報告顯示：5月的熱水器市場中電熱水器的關(guān)注比例為67.4%，逼近七成；6月我國熱水器市場中電熱水器產(chǎn)品的關(guān)注比例為66.2%，較5月相比小幅走低，燃?xì)鉄崴鞯年P(guān)注比例為33.8%，略有上升；7月，我國熱水器市場上中電熱水器依然占有較高的產(chǎn)品關(guān)注比例，是燃?xì)鉄崴鞯?倍。其中電熱水器產(chǎn)品關(guān)注比例為67.0%，燃?xì)鉄崴麝P(guān)注比例為33.0%。
商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，包括電熱水器在內(nèi)的整個家電下鄉(xiāng)熱水器銷量為1227.9萬臺，較2010年同期增長77.6%；銷售額為345.4億元，較2010年同期增長109.7%。據(jù)估測，在家電下鄉(xiāng)熱水器中，太陽能熱水器約占三分之二的銷售份額，電熱水器約占三分之一的份額。這意味著，2011年僅家電下鄉(xiāng)就為電熱水器貢獻(xiàn)了400萬臺左右的銷售規(guī)模。
另外，據(jù)中國家電協(xié)會不wq統(tǒng)計，2011年我國電熱水器生產(chǎn)能力超過2175萬臺，產(chǎn)量超過1890萬臺，其中內(nèi)銷量超過1545萬臺……進(jìn)入中國市場20年余來，電熱水器產(chǎn)品由于其方便性已經(jīng)被廣大中國城鄉(xiāng)家庭接受，按照平均壽命6至8年及年銷量千萬臺計算，目前市場上電熱水器保有量至少在5000萬臺以上。燃?xì)鉄崴飨鄬性诔鞘惺袌觯柲軣崴飨鄬杏谵r(nóng)村市場，而電熱水器無論是在城市還是農(nóng)村，都有著非常好的發(fā)展?jié)摿Α?
優(yōu)勢依然明顯電熱水器難言被取代
雖然電熱水器受到了目前大政策環(huán)境的不利影響，但相較于其他類型熱水器產(chǎn)品來說，其固有的產(chǎn)品優(yōu)勢還是相當(dāng)明顯的。清華園電器總經(jīng)理吳成興表示，“我認(rèn)為，短期內(nèi)電熱水器市場銷量是不會出現(xiàn)下降的。它的三大特點‘省電、省時、省空間’也決定了未來它不可能被別的產(chǎn)品替代。”
據(jù)了解，在節(jié)能補貼政策的刺激下，太陽能、空氣能熱水器企業(yè)銷售額都獲得了較快增長。然而實際上，雖然太陽能熱水器和空氣能熱水器有著得天獨厚的節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢，但因其自身特征的限制，目前都存在著不能連續(xù)供應(yīng)熱水的局限：太陽能熱水器在陰雨天只能依靠電輔助加熱，熱效率低且需要等待；空氣能熱水器則在較為寒冷的氣候條件下不能使用或工作效率低。
此外，目前市面上太陽能熱水器以及空氣能熱水器售價多數(shù)4000—20000元不等，且安裝程序復(fù)雜還需預(yù)埋管道，相較于電熱水幾百—幾千元且即買即用的方便快捷，不僅價格對于消費者來說難以承受，安裝使用過程也會打消消費者的購買積極性。
“行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在經(jīng)常把這些事情拿出來說，無非是居安思危、抬頭看路，借鑒歐美等成熟市場發(fā)展情況，鼓勵多能源、熱泵等熱水產(chǎn)品。既然方向就在那里，企業(yè)就需要進(jìn)行技術(shù)積累。”新基德科技（深圳）有限公司潘春林也認(rèn)為，中國電熱水器市場的發(fā)展是有支撐的。一方面，一級市場已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化為換新市場，約有一半的消費者是為滿足更新?lián)Q代需求而購買熱水器，而全國市場的熱水器換新比例已經(jīng)達(dá)到30%。另一方面，家電下鄉(xiāng)政策的實施使得農(nóng)村消費者更加了解電熱水器，起到了產(chǎn)品推廣的作用，三四級市場得以全面啟動。”
“電熱水器市場是個充分競爭的多樣化市場，高中低端產(chǎn)品齊全，能夠滿足消費者的多種需求。”奧特朗電器（廣州）有限公司品牌總監(jiān)李衛(wèi)澤表示，一二級市場主要以換新為主，三四級市場以新購為主。“對于換新用戶而言，如果此前使用的是電熱水器，在住房條件沒有太大變化的情況下，多數(shù)仍會選擇電熱水器。”
熱水器市場結(jié)構(gòu)與中國的能源結(jié)構(gòu)關(guān)系密切。“村村通”工程的實施讓即使非常偏遠(yuǎn)的農(nóng)村也有電可用，而實現(xiàn)全面通天然氣似乎還需要一段時間。這讓電熱水器在農(nóng)村市場獲得了明顯優(yōu)于燃?xì)鉄崴鞯母偁巸?yōu)勢。
“使用方便、安裝便捷恐怕仍是目前很多消費者選擇電熱水器的原因。”李衛(wèi)澤表示，但是長期來看，一旦國家政策出現(xiàn)較大調(diào)節(jié)，直接限制高能效產(chǎn)品使用，可能會對電熱水器市場造成影響。
“速熱”“恒溫”受追捧節(jié)能成未來研發(fā)重點
面對電熱水器行業(yè)近年來，由于價格偏高、產(chǎn)品返修率高及中國住宅配電條件的限制等因素帶來的發(fā)展瓶頸，眾多企業(yè)紛紛退市，轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他行業(yè)，慢慢淡化熱水器產(chǎn)品。同時，也有不少企業(yè)結(jié)合儲水式電熱水器和即熱式電熱水器的特點，推出了‘速熱’‘恒溫’電熱水器。
“企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)主要是為了加大出水量，提高加熱速度。”奧特朗品牌總監(jiān)李衛(wèi)澤表示，“消費者希望熱水器水量足，加熱快，溫度穩(wěn)定舒適，‘速熱’‘恒溫’產(chǎn)品的興起正好迎合了消費者的需求。”
據(jù)筆者了解，目前，有多款“速熱”電熱水器在國美系統(tǒng)內(nèi)銷售，雖然產(chǎn)品售價略高，約為3000元，但市場反映良好。目前，海爾、美的、A.O.史密斯、法羅力、帥康、奧特朗等多家企業(yè)都推出了“速熱”電熱水器，“速熱”已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。
除了“速熱”“恒溫”概念，節(jié)能一直是電熱水器企業(yè)關(guān)注的焦點。“電熱水器企業(yè)在產(chǎn)品使用便捷性，如熱水如何燒得更快等方面已經(jīng)下了不少功夫，這些對企業(yè)來講已是常規(guī)技術(shù)。”佛山市南海雅登電熱電器有限公司總經(jīng)理何志國認(rèn)為，現(xiàn)在更重要的是如何用更少的能源，為消費者帶來更好的洗浴體驗。
在當(dāng)前電力資源價格不斷上漲，環(huán)保節(jié)能概念日益深入人心的大背景下，產(chǎn)品如何做到更加省電，這將是未來電熱水器產(chǎn)業(yè)所面對的一個共同的課題。節(jié)能技術(shù)的不斷突破，將有效降低用戶的使用成本，從而提升電熱水器的市場競爭力。據(jù)了解，目前不少電熱水器企業(yè)已經(jīng)加大了節(jié)能技術(shù)的研發(fā)投入，并取得了不少的進(jìn)展。
電熱水器市場的發(fā)展有點類似20世紀(jì)八九十年代空調(diào)剛進(jìn)入中國時的情景。當(dāng)時由于電力條件的限制，空調(diào)難以普及，但是隨著新建住房增多和電網(wǎng)的完善，如今也已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶。未來隨著住房條件地逐步完善和用電壞境的改進(jìn)，電熱水器將會占整個熱水器市場很大份額，會成為電熱水器的重要分支，被更多人接受。
技術(shù)創(chuàng)新與渠道深耕并舉電熱水器未來市場依然看好
“從20世紀(jì)90年代中后期開始，熱水器在中國家庭中的地位逐漸上升。近幾年，產(chǎn)品價格一直在上漲，不僅是因為原材料價格上漲，主要是人們對熱水器在家庭中作用的認(rèn)識提高了，還原了它的價值。”李衛(wèi)澤表示，“未來，電熱水器和燃?xì)鉄崴鲗⒉⒋妫柲軣崴鳌⒖諝饽軣崴鲗⒁匝a充市場的姿態(tài)占據(jù)部分市場份額。”
經(jīng)過幾年政策扶持，家電普及性需求已經(jīng)減少，尤其是在一二級市場，電熱水器更新?lián)Q代需求成為主流。電熱水器主要分布的市場為一二級市場，主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)家電賣場及商超。
為了迎合消費升級的大趨勢，許多企業(yè)紛紛加大技術(shù)投入，并將發(fā)展目光轉(zhuǎn)向三四級市場。甚至一些企業(yè)開始將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至三四級市場，“我們現(xiàn)在只做市級（地市級）代理和縣城代理。在全國近200個銷售網(wǎng)點中，開設(shè)熱水器專賣店及產(chǎn)品體驗館，讓消費者實實在在地感受產(chǎn)品，起到立竿見影的效果，更能提高銷售。”廣州市哈博電器有限公司楊超峰表示。
而與電熱水器不同的是，太陽能熱水器及空氣能熱水器受空間、體積及使用條件的限制，無法進(jìn)入傳統(tǒng)家電賣場，更不能讓消費者直接體驗產(chǎn)品，同時受到光照、天氣的影響，只能在三四級市場盤旋。由于目前城市商品房的建房標(biāo)準(zhǔn)沒考慮到太陽能及空氣能熱水器的一些安裝標(biāo)準(zhǔn)，安裝問題也令它們無法得到大的上升空間。
“行業(yè)發(fā)展壯大不僅需要適宜的外在環(huán)境，關(guān)鍵還在于行業(yè)擁有核心競爭力。”某企業(yè)技術(shù)人員說，“只有技術(shù)推陳出新，逐步改善電熱水器的不足，不斷給消費者帶來全新的感受，才能使得該行業(yè)擁有持久發(fā)展的動力。”潘春林介紹，未來即熱式電熱水器將主要采用鎳金加熱的方式。目前，這種技術(shù)主要被gd品牌采用，成本較高，可以較好地解決水垢和恒溫問題。隨著技術(shù)越來越成熟，鎳金加熱技術(shù)的應(yīng)用成本也會逐步下降。除了加熱方式，溫度控制等環(huán)節(jié)也是企業(yè)研發(fā)的重點。
此外，“雙模”產(chǎn)品市場逐漸“火熱”。“雙模”產(chǎn)品在即熱式電熱水器的基礎(chǔ)上，配備一個小水箱，從而既具有儲水式電熱水器的某些優(yōu)勢又實現(xiàn)即開即用。據(jù)了解，很多企業(yè)都在研發(fā)和推出這類產(chǎn)品。“奧特朗目前{zx1}的產(chǎn)品就是‘雙模’產(chǎn)品，由于兼具即熱式電熱水器和儲水式電熱水器的優(yōu)點，市場前景一定不錯。”奧特朗市場部有關(guān)人員說。
不斷的技術(shù)創(chuàng)新，以及更深渠道的開拓，同時基于電熱水器產(chǎn)品的便利性和經(jīng)濟性，我國電熱水器產(chǎn)品還有著巨大的市場潛力。
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