我國童裝市場款式品種多樣童裝的消費觀念
我國16歲以下的兒童達3.8億，6歲以下為1。71億，7-16歲為1。7億。其中獨生子女占兒童總數的34%,達到1。29億。兒童可分為五個群體：嬰童(0-1歲)、幼童(1-3歲)、小童(4-6歲)、中童(7-12)、大童(13-16歲)。
兒童消費群體具有自己獨特的個性，他們出生在更為優越的生活環境中，在這個數字化時代，加上他們的記憶力、模仿能力強，因此他們大多都思想活躍，個性突出，追求自然、自信、自立和時尚。但自控能力差，依賴性強，動手能力差，往往容易眼高手低。這也是一個更早熟的群體，手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。
我國童裝市場競爭激烈，在企業不斷興衰的過程中培育了一批頗具規模和競爭力的民族品牌。盡管如此，目前我國童裝市場近50％的份額仍被國外品牌占領，國內有特色的童裝品牌所占市場份額只有30％左右。 我國童裝的款式和色彩繁多，并出現與服裝流行同步的發展趨勢，但童裝的整體設計水平和科技含量及面料等與國外童裝業相比還有較大差距。
隨著生活水平的提高，現在父母購買童裝的消費觀念正在發生著深刻的變化，由原先購買一套服裝希望孩子穿兩三年向著時尚及方便孩子活動方面轉變，同時在購買童裝時開始接受和尊重孩子的意見。
如今，人們常用色彩斑斕、款式品種多樣來形容自己所看到的童裝。許多父母在感受著市場為他們提供了更多的可為孩子選擇服裝的愉悅時，也對自己的孩子心生羨慕。那種“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”的著衣時代以及“大紅大綠”的著裝色彩在我國童裝界已成為過去。
兒童消費童裝主要有以下特點:
(1)對消費品的質量外觀、顏色和功能逐步產生了更高的要求，希望購買的童裝不僅舒服而且好看，有特點。
(2)依賴性消費逐漸減弱，而自主建議性消費則迅速發展。嬰幼兒時期兒童的消費wq依賴于自己的父母，其消費內容和消費動機都由父母決定。但是到了學齡初期之后，自主性越來越強，有時甚至左右家長或家庭的購買意向。因此，在嬰幼兒和學齡期的童裝要區別對待，在營銷上也應該有具體的針對性。
(3)消費動機日趨多樣化。隨著年齡的增長，求同、求美、好勝等消費動機逐漸居于主導地位，而生理性消費動機則退居次要地位。在童裝的陳列上要容易讓人懂，因為對兒童的心理分析要比成人更簡單一些，表現形式上更加直觀些，并不需要追求太多像成人服裝表現的生活內涵或者意境。
(4)單純模仿性的消費逐步轉變為個性化和獨立自主的消費。年齡小的兒童在穿方面只是進行單純的模仿性消費，而到了學齡階段的兒童則有了自主意識，往往要求“別人有的我也要有”，這也是為什么孩子也喜歡mp服裝的原因,在市場上成人化設計的阿迪達斯和耐克的童裝很是暢銷。
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