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中國http://.協(xié)會http://.分會、央視http://.研究(ctr)媒介智訊近http://.布了http://.一期《中國報紙廣告市場分析報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,2014年11月中國傳統(tǒng)媒體廣告環(huán)比、同比雙雙下降,環(huán)比下降2.3%,同比下降8.7%,成為2014年月度同比{zd0}降幅。由于11月環(huán)比同比均下降,2014年1月~11月累計傳統(tǒng)媒體廣告從零增長轉為下降0.9%。其中,報紙2014年前11個月在各傳統(tǒng)媒體中下降幅度{zd0},達到17.7%。
《http://.》援引ctr媒介智訊提供的http://.指出,2014年11月,http://.http://.環(huán)比下降2.3%,其中http://.下降4.1%,廣播增長7.9%,戶外下降3.0%,報紙增長15.7%,雜志下降19.1%;11月傳統(tǒng)媒體廣告同比下降8.7%,其中,電視下降7.8%,廣播增長12.8%,戶外增長6.9%,報紙下降28.2%,雜志下降13.8%。
由于2014年11月傳統(tǒng)媒體廣告同比環(huán)比均下降,1月~11月累計從零http://.轉為下降0.9%。其中,電視增長0.4%,http://.增長1http://.%,http://.增長9.8%,http://.下降17.7%,雜志下降9.9%。《報告》根據(jù)數(shù)據(jù)分析指出,2014年前11個月,只有廣播和戶外繼續(xù)保持著穩(wěn)定的較高增長趨勢,電視從低速增長轉為負增長,增幅繼續(xù)下行,平面媒體特別是報紙的下降趨勢幅度有所擴大。
從各個http://.廣告市場來看,ctr媒介智訊提供的數(shù)據(jù)http://.,2014年1月~11月傳統(tǒng)媒體廣告增長http://.增幅有所降低,下降地區(qū)降幅有所擴大的http://.在加強。與上年同期相比,中南地區(qū)增長了4.1%,仍是增長幅度{zg}的地區(qū),http://.也增長了1.9%,西北地區(qū)微增0.6%,成為第三個增長地區(qū)。其他區(qū)域則都在下降,其中,東北下降2.8%,西南下降3.1%,華北下降7.2%,成為降幅{zd0}的區(qū)域。此外,全國性媒體降幅{zd0}達9.9%。
從廣告http://.趨勢角度來看,ctr媒介智訊提供的數(shù)據(jù)顯示,2014年1月~11月傳統(tǒng)http://.主要廣告行業(yè)投放有升有降,且主要行業(yè)http://.差別明顯。從前6個行業(yè)看,與上年同期比較,規(guī)模{zd0}的http://.及http://.降幅維持在7.4%的水平,第二位的飲料增長3.8%,第三位的食品增長2.9%,第四位的藥品增長達到了14.1%,第五位的娛樂及休閑增長1.5%,第六位的房地產降幅擴大到8.0%。除藥品增長幅度達到14.1%外,郵電通信、家居用品和家用電器也位列增長幅度較大的行業(yè),分別增長了13.2%、15.0%和12.7%。酒類是降幅{zd0}的行業(yè),下降了19.4%,金融業(yè)也下降了9.1%。
《報告》總結指出,根據(jù)1月~11月的媒體、區(qū)域和http://.顯示,傳統(tǒng)媒體廣告2014年一直在增長和下降之間低位運行。目前,ctr媒介智訊對2014年12月的http://.數(shù)據(jù)尚未匯總。對此,《報告》http://.,http://.12月沒有大的起色,傳統(tǒng)媒體廣告將出現(xiàn)多年以來首次負增長局面。(記者 晉http://.)