隨著國內經濟發展，人們對美的需求提升，化妝品市場迅速發展，前瞻產業研究院提供的《2016-2021年互聯網對中國化妝品零售行業的機遇挑戰與應對策略專項咨詢報告》顯示，2009年中國化妝品市場規模為124.9億元，在全球占比極低，2015年國內化妝品市場規模達2049億元，并成為全球{zd0}的化妝品市場。
據化妝品OEM（）了解，當前我國人均化妝品消費額每年不過35美元，而日韓等發達國家普遍達到200美元以上的水平，未來國內化妝品市場還有極大的發展空間。
遺憾的是，在國內化妝品市場競爭中，本土化妝品品牌長期受到日韓歐美等“洋品牌”制約，市占率普遍較低。究其原因，“國貨”產品定位中低端女性用 戶，忽視gd消費者、男性、老人與小孩，營銷實力較弱、產品品質良莠不齊，這些因素都使得國內消費者偏向“洋品牌”，甚至海外購買化妝品成風。
因此，國內化妝品市場需求不斷上漲，國際化妝品巨頭在中國遭遇互聯網沖擊，國產化妝品廠商迎來發展與壯大的機遇，積極搭建化妝品電商平臺，將是制勝關鍵。
目前國內化妝品電商中，相宜本草幾乎與淘寶同時誕生，并取得了較佳的市場，成為行業的標桿。隨后，國內相繼有萊雅、佰草集與百雀羚等國產品牌在天貓等平臺成立旗艦店，電商平臺中也誕生了柚子舍這類互聯網美妝品牌。
當然，化妝品電商僅是互聯網+化妝品發 展的{dy}階段，未來二者之間的融合還將進一步發展至以下階段：其一，打造移動端購物平臺。隨著移動互聯網快速發展，采用移動設備進行購物成為潮流，化妝品 企業需要及時布局移動端，推出APP應用以及接入移動支付手段等;其二，發力O2O模式線上引流、線下體驗，從而提高品牌影響力、打造口碑;其三，大數據技術打假、以及管理電商平臺與企業，及時發現問題并改善。
除此之外，國內化妝品公司還可以從國際巨頭忽略的市場中“撿漏”，如配合農村電商進行渠道下沉，在三四線城市以及農村市場積極培育消費者，發力細分化妝品市場，如繼續鞏固藥妝產品，以及更具科技感和美容效果的新型產品等。
文章轉自夢婷生物科技官網：http://
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