畫面語(yǔ)言是電視廣告片的基礎(chǔ)語(yǔ)言，電視廣告片的{zd0}優(yōu)勢(shì)就是能夠充分展示畫面語(yǔ)言的魅力，滿足人們眼見為實(shí)、先睹為快的接受心理。電視廣告片通過(guò)一幅幅精美的畫面，將生動(dòng)的、具體的、典型的形象展現(xiàn)給觀眾，使人耳聞目睹，“在受教育同時(shí)，也得到美的享受”。由此可見，電視廣告片畫面必須講究美。那么，電視廣告片畫面的美應(yīng)如何表現(xiàn)出來(lái)呢!

一、真實(shí)美

真實(shí)美是電視廣告片整體美的基礎(chǔ)。電視廣告片畫面形象的真實(shí)與否，直接影響到一條廣告的可信程度。因?yàn)楫嬅媸菢?gòu)成電視廣告片語(yǔ)言的基礎(chǔ)因素，語(yǔ)言不真實(shí)，便不能保證內(nèi)容的真實(shí)性。電視的畫面是新聞事實(shí)的見證，而能夠準(zhǔn)確而又惟妙惟肖地反映實(shí)際生活中事物特征的具體畫面的真實(shí)，是達(dá)到新聞?wù)w真實(shí)的最可靠的途徑。電視廣告片本身就是一種美的創(chuàng)造，好的電視作品應(yīng)該是形式美與內(nèi)涵美的統(tǒng)一。

在新聞報(bào)道中，那些具有真情實(shí)感的、最能反映新聞事實(shí)的本質(zhì)和特征的新聞畫面，最能引起觀眾的美感，因此，它是美的。而那些失實(shí)的或不能反映新聞本質(zhì)的畫面，則是虛偽的、不美的。有些記者不重視真實(shí)的原則，在報(bào)道化工行業(yè)的新聞時(shí)，用的是電子行業(yè)的鏡頭；夏天的新聞?dòng)玫氖嵌炫臄z的場(chǎng)景。這樣張冠李戴，移花接木的新聞在觀眾中的真實(shí)感會(huì)大打折扣，也毫無(wú)美感可言。

二、動(dòng)態(tài)美

選取運(yùn)動(dòng)的畫面表現(xiàn)事實(shí)，是電視廣告片傳遞信息的優(yōu)勢(shì)。從審美觀點(diǎn)來(lái)看，動(dòng)態(tài)的事物，特別是人的活動(dòng)，具有更大的審美價(jià)值，具有動(dòng)感的畫面最能吸引觀眾。電視廣告片通過(guò)真實(shí)地展現(xiàn)生活情狀和過(guò)程，把事件的未知和不確定性與空間變遷的同步流動(dòng)感帶入觀眾家庭，使人們?cè)趯?duì)過(guò)程的關(guān)注中產(chǎn)生對(duì)結(jié)局的期待。這就要求記者多選擇事件性載體，多搞些與事件同步的報(bào)道，多捕捉些活動(dòng)中的畫面，多一些進(jìn)行式、發(fā)展式的過(guò)程展示，讓觀眾看到事物是怎樣運(yùn)動(dòng)變化著的。

三、細(xì)節(jié)美

細(xì)節(jié)是指在電視屏幕上構(gòu)成人物性格、事件發(fā)展、社會(huì)情境、自然景觀的最小組成單位。電視細(xì)節(jié)具有夸張的表現(xiàn)力和暗示的感染力，使得電視細(xì)節(jié)獨(dú)具魅力，而電視細(xì)節(jié)的魅力也正是它的美學(xué)意義所在。鮮明持久、生動(dòng)的電視細(xì)節(jié)，往往成為人們頭腦中揮之不去的記憶。沒(méi)有細(xì)節(jié)的報(bào)道是無(wú)法打動(dòng)人心的，也不會(huì)給人留下什么印象。好的細(xì)節(jié)可以使人物更豐富，使事件更生動(dòng)，使新聞報(bào)道更富有感染力。用細(xì)節(jié)表達(dá)情感，用細(xì)節(jié)塑造形象，用細(xì)節(jié)深化主題，這就是電視新聞畫面美學(xué)，也是電視觀眾的審美需求。

由畫面組成的細(xì)節(jié)，主要有動(dòng)作細(xì)節(jié)、神態(tài)細(xì)節(jié)、環(huán)境細(xì)節(jié)等。

神態(tài)細(xì)節(jié)的表現(xiàn)力是十分鮮明的。1997年7月1日，中央電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播香回歸中英雙方升降國(guó)旗儀式時(shí)，零點(diǎn)一過(guò)，米字旗降下，五星紅旗冉冉升起，畫面上，主席昂首望去，神情莊嚴(yán)而興奮。這些瞬間變化的神情細(xì)節(jié)，通過(guò)熒屏展示出來(lái)，哪怕你身處天涯海角，也如親臨其境一樣，把這美的時(shí)刻、美的環(huán)境、美的表情盡收眼底。

環(huán)境細(xì)節(jié)的說(shuō)服力也是不可忽視的。1998年長(zhǎng)江流域抗洪搶險(xiǎn)的一篇報(bào)道，湍急肆虐的洪水中，一棵小樹在風(fēng)雨中飄搖，一個(gè)疲憊不堪的小女孩在小樹上頑強(qiáng)地掙扎著，苦苦地盼望著。這個(gè)環(huán)境細(xì)節(jié)牽動(dòng)著觀眾的心，觀眾與小女孩一樣緊張，一樣急切地盼望。解放軍的救生艇來(lái)了，由于水深流急，救生艇幾次靠近小樹都沒(méi)能成功，當(dāng)一戰(zhàn)士終于將小女孩從樹上抱下來(lái)的一剎那，觀眾的心才像一塊石頭落了地。這一細(xì)節(jié)，把環(huán)境中所包含的因素加以放大、加以強(qiáng)調(diào)，讓人聯(lián)想，深化了解放軍是受災(zāi)群眾大救星這一主題。

四、意境美

所謂意境，就是通過(guò)鏡頭語(yǔ)言，將熒屏展現(xiàn)的自然景觀與創(chuàng)作者抒發(fā)的思想感情有機(jī)地融會(huì)在一起，形成一種獨(dú)特的藝術(shù)境界。電視新聞畫面的意境，首先表現(xiàn)在情感上。電視新聞要用真實(shí)感人的畫面反映事物的本質(zhì)，但是它不反對(duì)新聞畫面在必要時(shí)要含蓄，要有動(dòng)情之處，要?jiǎng)?chuàng)造一種意境，給觀眾留下想像的空間，調(diào)動(dòng)人的情感，給人一種意猶未盡之感。只有那些富于情感的畫面，才能撥動(dòng)觀眾的情感之弦，使觀眾產(chǎn)生感情上的共鳴。還有些電視新聞因人因事地穿插拍攝進(jìn)自然界里日月星云、花鳥魚蟲、江河湖海、森林草原等與新聞內(nèi)容相關(guān)的自然美景，也是為了創(chuàng)造一種意境，起到美妙的映襯作用。

羅丹說(shuō)過(guò)，“美是到處都有的。對(duì)于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)。”記者只有運(yùn)用美學(xué)原理，以美的心靈、美的意念、美的技法，才能把現(xiàn)實(shí)生活中的美的事物、美的形象、美的姿態(tài)，用美的畫面充分地展示出來(lái)，給觀眾以更多的美的欣賞、美的享受、美的教益。

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