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　　南都訊 記者莫柳 近幾年，不僅身邊的美越來越多，精致的美少年也隨處可見。不知不覺，我們進入了“顏值時代”。“顏值”悄然成為人們觀察切人和事物的重要指標。

　　昨日，南都-京東消費研究所在京東“蝴蝶節”上發布JN消費指數《美之綻放：2017-2018美妝消費趨勢報告》(下稱《報告》)，通過2017護膚、美妝類詳盡的消費大數據，深入析了顏值消費特點、趨勢，揭示了中上市場的顏值風向標。

　　《報告》指出，中消費者的gd護膚理念逐漸增強，護膚步驟更加精細；2017年消費者追求清裸妝的健康美；90后“中年少”已開始著重抗衰老；口紅裝連續兩年熱銷，人們不再滿于唇的種。

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　　顏值消費

　　從“面容之美”拓展到“形象美”

　　京東大數據顯示，2017年，面部護膚、香水妝、身護理等顏值消費類消費額高速增長。美的含義拓寬，從“面容之美”拓展到頭發、身、皮膚、妝容、氣味整的“形象美”，同時增加了氣質、位等更多時尚內容。其中，明顯的趨勢是護膚越來越精致。

　　在面子問題上，“精致的豬豬孩/男孩”不僅僅是人們的自嘲口頭禪，際上也是消費者的gd護膚理念增強，護膚步驟更精細。方面，年輕消費者熱衷于升級護膚裝備。數據顯示，美妝裝備升級，美容硬件銷量增長，其中，sl儀、美容儀銷量同比增長69 .1%。另方面，護膚步驟越來越精細。2017年銷量同比增長快的是眼霜，其他依次是精油、精華、面膜。精華類的增長意味著gd護膚增速明顯。

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　　清素顏

　　追求“好膚+好唇”的清裸妝美

　　2016年、2017年各大時裝帶頭掀起了場“素顏風暴”。消費數據顯示，2017年同比增速高的類是：防曬、唇部。消費者預防肌膚問題意識增強，聚焦于打造好膚。從“好膚+好唇”這樣的組合來看，呈現出2017年消費者追求清裸妝的健康美。

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　　抗衰防皺

　　90后注重抗衰80后熱衷抗皺

　　年輕人護膚意識增強，提早開始護膚養。在護膚消費中，抗皺、濕功能消費高。從2017年均消費額指數來看，抗皺類的指數高，排名第，其次是補水濕類。在抗老商產中，90后數量龐大，占比接近15%，抗皺主力還是80后。

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　　口紅裝

　　口紅不夠表白 裝銷量增1.9倍

　　2017年美妝的流行關鍵詞是眉眼和唇部。2017年銷量數據顯示，眉筆銷量同比增長112.8%，排名第，唇部產的銷量增長80 .7%，排名第二。其中，口紅裝連續兩年熱銷，成為告白必備禮物———支口紅已不能夠代表“愛的意”。數據顯示，口紅裝2016年銷量同比增長3倍，2017年增長了1.9倍。

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　　消費地圖

　　消費者愛法 日本增速快

　　從均銷量和均額來看，中消費者愛法產護膚美妝。受中消費者喜愛的法括歐萊雅(LOREAL)、迪奧(ior)、香奈兒(Chanel)、蘭蔻(LANCOME)、碧歐泉(BIOTHERM)等。

　　在法產“圍”下，2017年，產自日本的護膚及美妝商異突起，漲勢突出。SK-II、姬芮(ZA)、資生堂(Shiseido)等商備受中消費者喜愛。