作者： 轉載自： 發(fā)布日期：2010-11-16 童裝作為兒童主要的日常消費品之一，它進入媒體視線的機會遠不及成人服裝。其實，這個領域有很多話題可討論，如童裝市場、童裝品牌、童裝批發(fā)、外貿童裝、童裝的舒適性和安全性等等…… 據(jù)說，自2006年以來，我國進入了第三次生育高峰期，這次高峰期到2010年將達到高潮。身處北京，如果到過二級以上醫(yī)院婦產(chǎn)科，就知道此言不虛。從隨處可見的可愛的寶寶們身上，商家發(fā)現(xiàn)了巨大的商機。而一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，近兩年我國童裝銷售以很大的幅度增長。但遺憾的是，2007年發(fā)布的“中國500{zj1}價值品牌排行榜”上，37家紡織服裝企業(yè)榜上有名，而無一是童裝。有人認為，這是因為該排行榜采用的評估方法是“經(jīng)濟適用法”，這種方法在很大程度上顯示了品牌的未來收益，電是企業(yè)的未來發(fā)展趨勢預測，而國內童裝業(yè)所蘊藏的巨大潛力卻沒能使童裝品牌上榜。 那么，我國童裝市場到底需要什么樣的童裝品牌？什么樣的品牌才能贏得市場？ 童裝：尋找物美與價廉的平衡 價廉與物美難取舍 夏裝上市了，在北京的一些商場發(fā)現(xiàn)，很多品牌的新品價格都不菲，一套夏裝動輒二三百元。而在隨機采訪中，現(xiàn)場的一些消費者反映，這些衣服雖然款式、質量都不錯，但價格較高，可能偶爾會買一兩套，但不會常買。 清華大學的BBS——水木清華的孩子版上，聚集了一批受教育程度較高的媽媽，她們很多畢業(yè)于名校，家庭收入可觀，是中國的中產(chǎn)階層。購買孩子的衣服是她們的一大喜好，有幾個自稱“敗家”的媽媽，雖然給孩子買的衣服數(shù)量很多，但對價格也是精打細算。“孩子長得太快了，有些衣服還沒來得及摘商標就小了。”一位媽媽稱。由于孩子經(jīng)常會弄臟衣服，所以不得不多準備些換冼，但穿的時間短，因此得考慮xjb，淘寶、外貿店、服裝批發(fā)市場、打折的品牌服裝，就成了她們選擇的對象。 “我給孩子買衣服的標準是：純棉、不掉包、款式好看、沒有過多裝飾，非冬裝的話，單件不能超過100元。”一個從事媒體行業(yè)的李姓媽媽說。據(jù)調查，這種觀點在年輕媽媽中，具有相當代表性。 由于教育水平的提高，現(xiàn)在的媽媽們對服裝的質量和安全性有了較多認識，除了面料、做工外，她們對色牢度、甲醛含量的要求也越來越嚴格。 在價格等各方面綜合因素的作用下，打折的品牌服裝就成為媽媽們的{sx}。雖然這種心理不難理解，但既要物美又要