商場與品牌童裝銷售的“渠道”關系
作者：http:// 轉載自：MY61外貿童裝批發網 發布日期：2010-11-14
在中國品牌的銷售渠道中商場處于很重要的位置，很多品牌在進入國內大中城市市場時，都擠破頭的打進商場的主意，甚至品牌為了進入主要商場不惜花費大筆公關費用，只為在重要商場中擠占一席之地。這說明了商場對于很多童裝品牌的銷售渠道而言是至關重要的。
由于在很多大中城市，人們的消費習慣還是以大型商場為主，因此很多童裝品牌無論從知名度考慮還是為了代理加盟商便于了解和對品牌的認知都會進入當地的知名商場，而由此給品牌童裝帶來的并不全是銷售和利潤，對于很多品牌在城市中的導入期甚至是虧損，但品牌童裝為了戰略上的考量仍堅持著。因為商場雖然給品牌帶來了較穩定的客流，但同時也為品牌帶來了不少的費用，首先是進場費，很多商場對于品牌進入商場會一次性收取進場費，并且當品牌退出商場時這筆費用是不退的；其次是裝修費用，進入商場品牌需要根據自己的形象和場地的需求進行裝修和做展示柜，而且這些裝修要隨著商場形象的改變而改變；然后是商場的扣點，現在大部分商場對童裝的扣點在20％-30％左右；再者還有導購的費用等等。而現在商場對于品牌的結款除了少數商場按月結款，大部分商場并不是按月結款，往往一拖就是三五個月，這給品牌童裝帶來了一定的資金壓力。因此現階段，很多童裝企業選擇在二級市場，正是因為考慮到如果做品牌需要的資金壓力，所以退而求其次轉戰二級市場，中國缺少品牌童裝的原因大抵因此吧。
隨著零售業態的多樣化，出現了低價型業態，童裝品牌將有更多選擇，這也為品牌童裝帶來了新的發展動力和方向。從世界零售業發展狀況看，業導入連鎖經營是大趨勢。連鎖經營需要統一進貨，進銷分離，統一定價，規模化管理。因此對于中國的商場而言，到底中國地產式商場的春天還有多長，是需要考慮的問題了。很多外資商場的進入為中國的百貨業態帶來了新的模式和規則，商場自主經營，買斷經營，導人連鎖經營，并創立商家的品牌等一系列舉措讓很多童裝品牌看到了新氣象，我們可以期待或許有{yt}，品牌童裝不再為壓在商場中的資金發愁。那時的商場將真正成為品牌童裝發展的助力和良好的銷售渠道。
2010.11.14
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