網絡廣告是新媒體廣告的重要代表,學術界給予了網絡廣告充分的關注,然而,一些原點性問題卻被研究者所忽視。網絡廣告投放策略的基礎和原點是網絡廣告類型的劃分,但目前網絡廣告分類方式存在諸多缺憾。以互動性作為網絡廣告的分類標準,可以將網絡廣告劃分為品牌展示型、網絡工具型、即時互動型三大類型。這種分類方法簡單明了,能夠突出各類型網絡廣告的主要特點,對于網絡廣告投放策略的選擇至關重要。

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