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求購香格里拉紅酒廈門圣美品牌文化傳播有限公司

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英雄救美，香妃“突圍” 項目背景：強敵如林的國內紅酒市場，一線品牌有張裕、王朝、長城，香格里拉作為一個后起者，位居2-3線，區域銷售不平衡，品牌始終處于不溫不火、消費者認知不清晰的狀況。核心策略：挖掘獨特“吉祥”訴求重新煥發品牌活力香格里拉本身具有“神秘、美麗”的品牌聯想，但幾年的推廣，一直無法把此訴求進行獨特化，且在各地市場上，品牌視覺形象及口號多變化且不統一，品牌資源一直無法有效累積，品牌活力受限。本著重新梳理香格里拉品牌內涵，深化品牌獨特形象，福建品牌策劃公司圣美提出了“吉祥”這個品牌獨有的但一直隱含未被挖掘的訴求點，使得香格里拉品牌更好地與紅酒消費的特點聯系在了一起。跳出紅酒品牌形象 “ 同質化 ” 及營銷模式 “ 同質化 ” 的漩渦。同時結合圣誕、元旦、春節等傳統節慶，策劃了“香格里拉，送禮送吉祥”的階段性品牌推廣和促銷活動，把品牌的“吉祥”文化深化到渠道及終端推廣中，引起消費者的真正共鳴，有效推動了本階段銷量的提升和品牌形象的塑造和深化。

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