【福建品牌營銷】市場分析|gd家具營銷策劃|公關(guān)策劃|廣告設(shè)計(jì)|vi設(shè)計(jì)|品牌塑造|廈門圣美品牌營銷策劃公司 卡薩貝拉Casabella于2010年9月正式登陸廈門。作為品牌策劃合作伙伴，圣美在卡薩貝拉成立之初便wq融入，從市場分析、目標(biāo)人群定位、品牌塑造到開業(yè)公關(guān)及網(wǎng)站建設(shè)，全方位打造廈門乃至中國南部sgsc品家居專營店，華麗呈現(xiàn)！ 廈門sc品市場的潛力探析及目標(biāo)人群定位 根據(jù)“2010胡潤財(cái)富報(bào)告”，截至2010年4月全國共有875000個(gè)千萬富豪和55000個(gè)億萬富豪，分別比去年增長6.1%和7.8%。其中，廈門的千萬富豪就有11500個(gè)，億萬富豪640個(gè)，富豪總數(shù)超過了福州，居全省sw。 廈門作為海西重要中心城市，消費(fèi)力名列全國第五，福建省{dy}，胡潤富豪榜單上榜的富豪大多集中在廈門、泉州一帶，隨著交通的發(fā)展，周邊一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈正在形成，泉州、漳州、龍巖等地越來越多gd消費(fèi)人群涌入廈門購物，推動了廈門sc品消費(fèi)增長趨勢。 這是一個(gè)組很振奮的數(shù)據(jù)，市場調(diào)查結(jié)果確定了卡薩貝拉作為sc品家居的提供者，是順應(yīng)市場需求的，龐大的市場潛力將給企業(yè)帶來廣闊的市場空間。那么有了市場，人群在哪里呢？ 在對卡薩貝拉自身特點(diǎn)及目標(biāo)市場消費(fèi)能力進(jìn)行深入研究后，圣美最終將目標(biāo)消費(fèi)群聚焦在三大類別上，分別為傳統(tǒng)商務(wù)精英、sc品新貴及能量新女性。 品牌核心價(jià)值提煉： 圣美通過對卡薩貝拉內(nèi)部高層及一線員工的深度訪談及業(yè)態(tài)觀察和市場走訪，從產(chǎn)品自身特性到業(yè)態(tài)環(huán)境，總結(jié)出卡薩貝拉產(chǎn)品的四大競爭力： 1.百分之百意大利原裝進(jìn)口，保證品牌血統(tǒng)純正，品質(zhì)超群； 2.大多數(shù)品牌為卡薩貝拉中國區(qū){dj2}代理，具有{wy}性，滿足目標(biāo)消費(fèi)群排他的心理需求； 3.yl福建地區(qū)國際家居及設(shè)計(jì)潮流，使目標(biāo)人群無需出國，無需支付昂貴運(yùn)費(fèi)，便能享受奢華生活； 4.獨(dú)特的裝飾品位，提升家具附加值，讓家具不僅是擺設(shè)，亦是藝術(shù)品、收藏品，將尊貴與享受世代傳承。 如此，卡薩貝拉的三大品牌屬性躍然紙上。 品牌slogan提煉： 在成功確定卡薩貝拉品牌核心價(jià)值及目標(biāo)人群心理后，圣美最終將卡薩貝拉的Slogan確定為：卡薩貝拉，意大利純品秘境。 “卡薩貝拉”是品牌名稱，“意大利”傳遞產(chǎn)品源產(chǎn)地概念，“純品”則訴求zz、純正的概念，“秘境”凸顯品牌的奢華私密性及卡薩貝拉專營店?duì)I造的風(fēng)格，滿足目標(biāo)人群探秘的心理。