宇輝水產品牌案例 福建水產業策劃公司 水產業品牌咨詢公司 水產品牌營銷策劃專家 廈門圣美提供全程策劃 背景介紹 福建宇輝食品實業有限公司（以下簡稱宇輝）成立于1999年，是一家集水產育苗、養殖、加工、冷凍、出口、銷售、科研于一體的福建省水產ltqy。 2008年下半年開始，宇輝公司從國外市場轉向國內市場，卻發現困難重重。其原因包括兩點：一、宇輝長期專注國外市場，國內市場處于wq空白的狀態；二，宇輝長期扮演“原料供應商”的角色，并未形成真正的品牌。 因此，宇輝找到了閩派實戰營銷策劃——福建圣美品牌傳播公司（以下簡稱圣美），決定以品牌塑造入手，以全新的品牌形象進軍國內市場。 整合資源，重拳出擊 在前期深度的調研分析，精準的品牌策略梳理，及VI設計、包裝設計全面完善之后，圣美開始了對宇輝——官井一號的宣傳物料設計與推廣執行。 在諸多公司的操作中，不注重終端物料的宣傳作用。圣美認為，不管企業有沒有大手筆的大眾媒體投放，都要注重活用終端物料，不但要生動化，還要讓終端會說話。同時也要將整合傳播的理念運用到終端物料的策劃、設計上來。 同時，按照品牌傳播的階段性質以及品類{lx1}的戰略指引下，項目組認為應建立起宇輝拳頭產品——大黃魚，與官井一號之間的等式，提到大黃魚就想到官井一號，以“大黃魚”作為拳頭產品來突圍，借以帶動其他產品的銷售。同時鑒于官井一號目前處于建設階段，因此，以“生態”做為品牌賣點，以“新鮮、安全”打消消費者的顧慮。而“生態”的{zd0}支撐就是“官井洋“的地理優勢，因此“{dywe}官井洋，生態大黃魚之鄉”就作為地理訴求提出了。 因此本階段的主訴求為“買大黃魚，選官井一號”，輔訴求有兩個，一個是訴求生態的，為“官井一號，生態海鮮的{yj}倡導者”。一個是地理優勢訴求，為“{dywe}官井洋，生態大黃魚之鄉”。在終端物料的設計過程中，相互補充相互支撐。