品牌規劃|營銷策劃|營銷咨詢|速凍食品行業分析|福建速凍食品行業品牌梳理|廈門圣美品牌營銷機構 中國速凍食品行業與福建速凍行業目前正處于成長期，還有待發展。但是福建速凍食品行業已走入“同質化”的怪圈，要掙脫如此“怪圈”，首先當做的，就是進行精準的市場定位。 對照產品生命周期理論，產品生命周期有三個層次：行業產品生命周期、企業產品生命周期、區域產品生命周期。同時，筆者也認為生命周期不局限于產品。這樣來看的話，明確了中國速凍食品行業和福建速凍食品行業處于成長期，就可以去大體把握這個行業的特點。同時找到自己在本行業本階段的位置更是比較重要的。不妨做個行業座次排序： 一線品牌：三全、思念、龍鳳、灣仔碼頭等具備品牌優勢和成本優勢的大品牌； 二線品牌：福建的安井、海欣、海壹、百洋，天津的狗不理、迎客，北京的瑞達、多靈多，上海的桂冠、日清、日冷、南翔、沈大成、喬家柵、冠生園，安徽的毛毛、阿毛，東北的老邊、阿仙、希波，江蘇的蘇阿姨、廣東的維邦、廣州酒家、金城，中原的鄭榮、笑臉、眾品，浙江的五豐、佑康，西南的奇格等面向全國、具有區域優勢的品牌； 三線品牌：地方性的小品牌； 如果以市場競爭地位的角度來看，一線品牌基本處于行業{ldz}的地位，他們在產品革新與品牌宣傳上居于{lx1}地位，很多單品已突破消費者心智，占據一定地位。如吃水餃我吃思念的，吃湯圓就買三全的，吃魚丸就要海霸王的，吃粽子就買五芳齋的”，行業初步形成了思念=水餃（水餃同時為思念的優勢品類）三全=湯圓（湯圓同時為三全的優勢品類）龍鳳=水餃（水餃同時為思念的優勢品類）五坊齋=粽子（粽子同時為五坊齋的優勢品類）蘇阿姨=餛飩（餛飩同時為蘇阿姨的優勢品類）。 二線品牌呢？二線品牌的核心競爭力在哪里？首先二線品牌可以走產品細分和差異化之路。消費者多樣化的需求，產品同質化的現狀，為什么不在產品創新上下功夫？水餃、湯圓、粽子等單品都有品牌占據，那肉丸、面點、粗糧有沒有人占據？其次，二線品牌要走階段性之路，二線品牌在銷售區域上要穩扎穩打，步步為贏。鞏固好大本營，再去攻城拔寨。再次，二線品牌要走挑戰者或追隨者之路，水餃、湯圓、粽子等單品都有品牌占據，但基本上每個單品只有一個品牌占據，為什么不能做水餃“老二”、湯圓“老二”呢？ 只有認清自己的位置，才能制定合適的戰略，才能真正的掙脫“同質化”怪圈，使速凍食品行業得到更好的發展！