企業(yè)品牌核心價(jià)值提煉，是統(tǒng)一母品牌與子品牌形象策略的中心，它決定了多品牌的涵蓋性和延伸力。同樣，以品牌核心價(jià)值為基點(diǎn)的子品牌發(fā)展將會(huì)強(qiáng)化與提升母品牌核心價(jià)值的內(nèi)涵。 品牌核心價(jià)值本質(zhì)上是消費(fèi)者對(duì)品牌聯(lián)想，也就是一提到某品牌，消費(fèi)者腦海中{zx0}出現(xiàn)的東西和圖像是什么，體現(xiàn)綠帝母品牌旗下包括綠帝干貨、臻貴圓桂圓深加工產(chǎn)品、休閑海產(chǎn)漁太郎等各子品牌帶給消費(fèi)者統(tǒng)一的功能性價(jià)值、情感性價(jià)值、體驗(yàn)性價(jià)值。圣美在對(duì)嘉祺企業(yè)多品牌進(jìn)行戰(zhàn)略梳理后，找到了其間的統(tǒng)一調(diào)性，即：“心，精，養(yǎng)” ： ? “心”，即用心、愛(ài)心、關(guān)心，體現(xiàn)的是綠帝先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)理念，以及秉持“山海精華，悠養(yǎng)人生”的品牌主張，用心專注營(yíng)養(yǎng)健康食品領(lǐng)域。從山珍到海味，從家肴到臻品禮盒，綠帝以愛(ài)心連結(jié)情感，用專業(yè)締造健康生活。 ? “精”，即精益求精、精挑精選，傳達(dá)的概念是綠帝，秉持“品質(zhì)為先、誠(chéng)信為本、服務(wù){(diào)gx}、創(chuàng)新發(fā)展、競(jìng)合共贏”的經(jīng)營(yíng)理念，精益求精；從原料甄選到成品出庫(kù)，始終堅(jiān)持中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化養(yǎng)生之本，確保產(chǎn)品健康營(yíng)養(yǎng)、原汁原味的{zy}品質(zhì)。 ? “養(yǎng)”，即養(yǎng)身、養(yǎng)心，這是綠帝全線產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)，綠帝傳承中華養(yǎng)生之道，采集自然產(chǎn)物，精選優(yōu)質(zhì)食材，輔以先進(jìn)工藝，用心為每位消費(fèi)者打造營(yíng)養(yǎng)精品，有心自然有味，養(yǎng)身自然養(yǎng)心。 “心，精，養(yǎng)”既是綠帝母品牌的核心價(jià)值，也是綠帝區(qū)別于同類品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，代表了綠帝全線品牌對(duì)消費(fèi)者的{zj2}意義和獨(dú)tj值。 創(chuàng)意闡述： 1. 設(shè)計(jì)于細(xì)微處用心，優(yōu)美括弧將畫面與嘉祺及其底下子品牌的關(guān)系很好地進(jìn)行表達(dá)，對(duì)企業(yè)所要傳達(dá)的寓意闡述； 2. 系列畫面以“手”為元素進(jìn)行貫穿，展現(xiàn)綠帝用心、精益求精、養(yǎng)身養(yǎng)心的品牌核心價(jià)值； 3. “心”篇畫面以海為背景，手捧愛(ài)心，聚焦現(xiàn)代美滿幸福家庭用膳場(chǎng)景。烘托綠帝生態(tài)基地，用心締造品質(zhì)，為消費(fèi)者傳遞健康美味的宗旨； 4. “精”篇畫面以綠帝生產(chǎn)車間為背景，放大鏡聚焦出綠帝員工精挑細(xì)選的工作狀態(tài)，凸顯綠帝對(duì)原料的精選及其生產(chǎn)過(guò)程的嚴(yán)格規(guī)范，精益程度細(xì)微到每個(gè)步驟，更顯其專業(yè)與標(biāo)準(zhǔn)； 5. “養(yǎng)”篇畫面以寫意為主，靜謐的遠(yuǎn)山，養(yǎng)生味十足的器皿擺設(shè)，悠閑的姿態(tài)，在落日余暉的印染下更顯幽雅，讓人望之而心頓趨平靜，此境界正是綠帝所要傳達(dá)的養(yǎng)生智慧。