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標志、徽標、商標(logo)是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，一個好的標志設計是企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。作為企業CIS戰略的最核心部分，標志在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率{zg}，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于一個鮮明標志設計中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。識別性是企業標志設計重要功能之一。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志設計，才能在同業中突顯出來。它能夠區別于其它企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象。

標志設計是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標志設計的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志設計為中心而展開的。標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有qw性的領導作用。

標志設計代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。大眾對企業標志的認同等同于對企業的認同，標志不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的標志設計， 失去了標志設計本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。 隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，標志設計所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志設計符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。

標志設計確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志設計，可能已不適合現在的環境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標志的演變，都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化，也會使標志產生革新的必要，總之，標志設計總是適合企業的，并緊密結合企業經營活動的重要元素。

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